可口可乐全球启动「一体化」品牌策略，包装升级
1月26日，可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto亲临中国香港，为亚太市场全面解读了全新的品牌策略和营销活动。
Taste the Feeling
可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略，第一次将旗下所有可口可乐商标产品，即[可口可乐]、[健怡可口可乐]、[零度可口可乐] 作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的标志性地位。
“一体化”策略：每个人都能享受到各自心仪的可口可乐
Marcos表示，“一体化”策略是可口可乐历史上最为重大的转变之一，不仅充分利用了可口可乐旗舰品牌的优势和号召力，突显了可口可乐全球饮料领导品牌的整体性定位；更彰显了可口可乐公司为消费者提供多样化饮料选择的承诺，帮助消费者更方便地选择适合他们口味、生活方式和饮食习惯的可口可乐产品。
“我们将从原先为每一个成员品牌打造各自与众不同的形象，转变为突出可口可乐标志性品牌和多样化产品选择。”Marcos表示：“我们强调的是，无论是低热量还是无咖啡因，抑或是经典的原汁原味每个人都能享受到各自心仪的可口可乐。消费者对可口可乐的期待多种多样，但无论他们想要哪一种，美味、畅爽怡神是共同的诉求。”
[健怡可口可乐]、[零度可口可乐]新包装将以可口可乐红色品牌色为核心颜色，展现可口可乐商标产品的视觉一致性，增强可口可乐品牌形象。同时新包装将以不同产品色以示区分，如[健怡可口可乐]的银色和[零度可口可乐]的黑色，方便消费者选择。
“Taste the Feeling”：因不繁而不凡
为配合全新的“一体化”策略，可口可乐公司计划将于2016年在全球市场全面开展“Taste the Feeling”整合营销活动，其中包括：10支电视广告、超过100张主题图片、全新的视觉语言体系、全新的主题曲及品牌音效，以及基于社交分享的定制化数字互动体验。
“可口可乐的伟大之处就是能够带来简单快乐。所以，我们越是聚焦于此，我们的未来就越宽广。”Marcos表示：“ ‘Taste the Feeling’系列广告将产品置于核心，突显‘畅饮任何一款可口可乐所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同’。”
全新的主题营销活动将持续2016一整年，并通过多种形式呈现。据悉，中国大陆将于农历新年过后上线全新中文主题广告及相关推广计划。
新包装，口味畅爽如一。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）