CNY营销大乱斗，你的campaign“全渠道化”了吗？
案例来源：麦迪逊邦
品牌营销就是一场战争，CNY营销就是品牌界的“世界大战”。
每一个品牌在这一刻都尽情的释放自己最大能量，从而去赢得受众，去赢得这场战争的胜利。泛娱乐化的今天，消费者的需求随时在变，如果不能及时的发现，深刻的思考，走到消费者的前面，品牌营销永远只会被消费者牵着鼻子走，特别是在快消品行业，尤其明显，有的线上玩出花，销量却平平，有的线下猛喊口号，线上的年轻人却一脸淡漠。真正优秀的CNY策略，应当有话题，有销量，有参与，有转化。用这个标准来考核今年的金鸡CNY，合格的品牌不过寥寥而已。而作为乳品中的蒙牛纯甄酸牛奶，有着自己一套独特的思路与策略，去抓住消费者，抓住商机。
所有营销的起点与终点，永远是产品本身
把品牌建设的过程比喻成盖楼，那么产品就是基石，产品不够好，品牌建设的上限就越窄。一款好的产品，才是品牌最终的保证。纯甄酸牛奶，在产品的设计之初，为的就是给消费者一款真正的好酸奶，研发团队经过反复的思考与研究，最终为消费者呈现了一款不添加香精、色素、防腐剂，简简单单纯粹的酸奶，代表企业良心的酸牛奶。当产品横空出世，伟大的卖点就成为品牌策略的指导方向，有了它，品牌才不会迷失方向。
万变不离其宗，从不添加的RTB到说真话
品牌有时候会面临一些尴尬，产品伟大的卖点，对于一部分消费者来说，他们不care。但消费者不care的往往不是卖点，而是卖点的姿势。就像“不添加”，消费者嘴上可能会说不care，但真去产生购买行为时，不添加还是非常重要的驱动因素。所以，在纯甄CNY的传播中，纯甄酸牛奶在与消费者的沟通时，选择了“讲真话”，面对七大姑八大姨的折磨，面对父母的逼婚，过年你有太多的真心话想说，讲真心话，做不添加的你。纯甄根据这个行为洞察，发起#奶后吐真言##纯真过新年，敢于不添加#的品牌行动。
再一次，从产品出发
围绕产品，开展360°的营销。纯甄变身表情包，每一款都能帮你在春节解决一个大大的问题。解决问题的同时，就是产品的使用场景，不仅仅是一款好喝的酸奶，更是一款能帮你怒怼七大姑，勇敢拒绝逼婚，拒绝相亲，让你做真我的秘密武器。
纯甄CNY营销3部曲之传统渠道
代言人邓超领衔全新真心话Tvc，在央视及各大卫视黄金段播出，引领全民讲真话的第一波。
你们的爱豆都在喝纯甄，讲真心话，你要不要陪着一起来？
瞄准CNY档最火节目， 冠名赞助【我们的挑战】，各大MC喝酸奶，讲真话，联动节目组一起玩出新高度。
冠名综艺是提升品牌知名度影响力最快最好的方式，对快消品来说尤其重要。很多说反话的声音大部分是因为资金问题。当然，这里就不提纯甄还赞助了下一档最火综艺《极限挑战》，自己的爱豆跟自己使用一样的产品，对粉丝们来说，是一种幸福，更是一种福利。
纯甄CNY营销3部曲之社会化营销
纯甄过年追热点有多6，看完海报你就懂。过年就要喝纯甄，说真话。
关八和KOL意见领袖陪你一起说真话
随着会长大人关八的自拍自导自演的讲真话的视频，同道大叔自拍十二星座讲真话视频，喃东尼《谁吃了我的小鱼干》漫画，以及球球的画，等等KOL一起来玩转讲真心话，纯甄CNY一步一步走向高潮。
【关八自拍视频】
【同道大叔自拍十二星座真心话视频】
社会化营销要善于观察受众及时调整策略，纯甄在传播中发现，1月23号24号是返乡的高峰期，而春运又是过年的一大特色。根据这个现象，及时制定符合当下的行动策略，打造KOL在火车站讲一句对于回家的真心话。
包括报姐，Happy张江在内的几十个KOL意见领袖参与活动。
纯甄领衔蓝V，联合几十家品牌，一起来搞事，讲真心话#奶后吐真言#
蓝V联合行动一直都是品牌在社交媒体上玩的一道亮丽风景线，这种品牌联合形式，可以用最小的资源获得最大的传播效果，同时维系粉丝，是品牌社会化营销都必须掌握的方式。
抓住每一个意外惊喜，变成收获。你永远不知道在社交媒体上，品牌和消费者会发生怎样的故事，你要做的就是当它出现时，抓住它。
豆瓣8组上有一位用户，突然发布了一条关于，女朋友过年去他家谈论婚事时带礼物的帖子。楼主一不小心发现礼物纯甄的包装竟然是：
通过吐槽，帖子热度上升，很多小伙伴，表示过年一定要买一箱送给父母，被逼婚相亲，太让人痛苦，此时，纯甄及时发现了这一事件，从而在官网上发起寻找这位同学。
随着事件的发酵，更多的8组小伙伴知道了此事，然后在豆瓣上小火的了一把。更多详情请去豆瓣8组搜：女朋友第一次来我家拎了一箱纯甄。。。
这种形式相比较传统追热点来讲更为困难，首先它是不可预测的，其次它不是全民的，你很难在最恰当的时间发现，这就要求每一位做品牌的团队，都需要社交媒体重度使用患者的小伙伴。
纯甄CNY营销3部曲之线下摸着奶瓶讲真话
打通线上线下，是纯甄不变的做法，品牌希望和受众一起在现实生活中享受美好时光。纯甄在全国30多个城市，上百家影院设立了纯甄真心话瓶，受众可以通过参与摸着奶瓶，讲真心话活动赢取新年好礼。
通过扫码链接H5，出现真心话题库，参与者将手放入瓶体，真心话瓶自带测谎功能，测试你的答案是不是真心话。
通过以上传播，纯甄酸牛奶在CNY期间，取得了8亿左右的阅读，各渠道总覆盖人群达2亿。
每一个好的传播都是不可复制的，它随着时代，随着受众需求的变化而改变。而纯甄坚持就用真正好的产品，来迎接一切挑战。从产品出发，结合对受众的调研洞察，去找出真正对品牌、生意都有用的策略，通过360°整合营销，实现品牌销售的双赢。
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