百度APP跨界做脱口秀？
你会上网搜索自己的名字吗？或者一些其他的奇怪问题？
最近看到一条好玩的视频，李诞上百度APP搜“李诞的段子好笑吗”结果被同事发现，哈哈哈，是搜奇怪问题被抓包时惊慌失措的我本人了。
没办法，谁让咱就是好奇呢，而且百度一搜多方便呐，就是回头看搜索记录的时候会吐槽，我怎么搜过这么奇怪的问题，当时我是咋想的？脱口秀《好奇一会儿》简直表演出了大多数人的心声。
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这场脱口秀节目其实是“百度好奇夜”预热活动的一部分，用脱口秀预热，这种形式还真是少见，但效果又挺好，能吸引人一直往下看，勾起我的好奇心了。
点击观看《好奇一会儿》完整版
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创新脱口秀形式传递活动概念
深层触发用户共鸣
为什么我们会去搜索，因为对答案好奇。百度APP洞察到用户背后的行为动机，将“好奇”这一概念提炼出来，让用户能更直观地感受到这次活动的立意。
而脱口秀这种形式，比起其他内容载体，天然就更加亲民，更容易让人接受。而且因为载体容量大，能够轻松却全面地对话题进行发散，用来进行活动预热，效果更好。通过日常场景段子唤醒用户内心的生活记忆，触发群像共情，从而带来深层的情感共鸣。大家都在百度APP上搜索过奇奇怪怪的问题，这大概就是好奇的魔力吧。
比如李诞提到的，用百度测试有没有网，住宿舍的朋友应该都有过这种经历，一说就懂了；还有上网搜自己的名字，或者朋友的名字，或者喜欢的人的名字，上学那会儿最爱干这种事了。
王建国对话十年前的自己，这是多少人幻想过的场景，如果十年前的自己做出不一样的选择，现在的我是不是会过上另一种生活？这种现实与幻想的交错感在脱口秀中非常少见，但却戳中了很多人。
欲言又止的样子扎心了老铁
除此之外，脱口秀还体现了不少新的洞察点，尤其是百度对00后的观察。例如缩写词，这些他们使用起来轻车熟路的词汇，对90后及以上的人来说简直就是天书，不搜一下都不知道他们在说啥。还有00后最爱搜算命？这是真没想到，没想到我16岁热血昂扬的表弟，私底下居然已经开始相信命运。
《好奇一会儿》让人感触最深的，还是最后合文俊和大锁跨世纪代际的沟通，这已经CYYL范畴，让观众产生时代与社会层面的思考。搜索是社会的镜子，搜索记录时代，那些年的热词、热梗、段子，串联起了过去一点一滴的回忆，汇集起来成为时代的痕迹。
不管一个人 一件事 或者是一首歌
只要他红极一时过
在百度上就是有“记忆”的
科技给我们陪伴，也成为构建生活的砖瓦，成为生活的一部分，融入到时间轨迹当中。百度APP通过对人的观察，用“好奇”概念唤起群体共情，更让我们看到企业对科技与人关系的思考，在这种思考中，用户与品牌更加贴近，建立起更深层的情感认同。
2
非常规预热营销
用“好奇事件”引爆活动热潮
造节造晚会在大厂中其实已经不算稀奇，但在活动前的预热营销上，百度APP却玩出了新花样。
常规预热活动做法一般是发布倒计时海报，或用预告视频引起关注，比如B站《说唱新世代》发布的土味视频。或者发起话题，利用明星热度带动活动热度，比如《乘风破浪的姐姐》开播前大家都在讨论“谁会参加”，又比淘宝造物节“急聘淘宝人生捏脸师”。
但年轻群体并不是千篇一律的，虽然年龄上都差不多，但兴趣点千差万别，用相对单一的活动覆盖全时段观众，基本不太可能。百度APP这次的“非常规”操作就考虑到了这一点，用不同的“好奇事件”网罗不同兴趣群。
如果你关注娱乐，有#好奇心故事#，对历史好奇，有百度百科#听文物在说话#，如果兴趣点是大自然，那一定不要错过#好奇就出发#，有感情困扰，明星空降一同讨论#20岁和30岁的恋爱观#，如果想剁手，还有#00后的奇妙生活#有奖活动，等等等等。
再加上脱口秀助力，将百度APP与好奇的概念深度勾连，让大家对“好奇”与百度APP的关联有更深的认识和理解——
因为好奇而发现问题，才去找百度解决问题；又因为不断的好奇，继而提出新的问题。好奇驱动着人类的进步和发展。
多角度预热催化，好奇好玩、好奇好用、好奇好物，网罗生活的方方面面，都有有趣玩法，深度圈粉年轻族群，引爆活动热潮。而且，百度APP这种不满足于常规，尝试更多营销可能性的好奇心，本身就是这次活动精神的最好体现。
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年轻化的洞察与尝试
以“好奇文化”打破圈层壁垒
这次预热活动不但让我们看到品牌与脱口秀内容合作的更多可能，也看到了百度APP基于年轻洞察下的IP化新尝试。
不一样的脱口秀，内容共建戳中年轻群体萌点
万物皆可拟人化，这不是二次元年轻群体独有的心态，能够给予陪伴感，当然会比冷冰冰的工具更能让人产生情感依恋。百度APP洞察到了这种需求，脱口秀表演中也着力表现了这点。
百度在他们的描述中，完全不是一件冰冷的工具，而是生活中的陪伴，智能搜索功能让它不但见证，更参与了我们的生活。这种亲近感，拉近了节目与用户的距离。
想把“王建国坚强”打在公屏上
另一方面，脱口秀表演因为幽默、敢说、有梗、能引发思考而受到越来越多的人追捧，近些年脱口秀呈现爆发式增长，商业化趋势渐显，但商业脱口秀的制作质量却参差不齐。《好奇一会儿》可谓是在这种现状下的大胆尝试。
百度APP为脱口秀提供了内容素材，而脱口秀表演形式又助力百度APP将品牌魅力深植消费者脑海中，品牌与脱口秀表演的互相成就，让《好奇一会儿》将一场商业脱口秀打磨成一件作品，有了更大的传播价值，这种尝试也为脱口秀商业化带来新思路。
建造品牌IP，打破圈层壁垒构建用户集群
品牌文化能触发用户的情感共鸣，但打造属于品牌的独有IP，更能让用户产生群体归属感，有更强的品牌凝聚力。
这次的“百度好奇夜”是一场以“好奇”为核心的超级活动，无论你的兴趣点在哪个领域，因为对世界的好奇，都可以融入到这次活动中来。这一概念打通了各圈层之间的壁垒，以深层的心理驱动力为锚点，构建起独属于百度APP的用户集群。
在这之中，品牌的生态优势也发挥出来，矩阵式话题布局，利用各频道的细分影响力，共同编制一张触达多圈层用户的内容网，更密集地与消费者产生互动与连接，释放出更多价值能量。
无论是是娱乐角度，还是营销角度，都具有开创性的借鉴意义。
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很多企业发展壮大后，就容易就陷入求稳妥的状态，走老路不出错，但也越来越无趣越来越脱离新事物。
就如“百度好奇夜”的主题一样，即便已经走过20年风风雨雨，百度依然对世界保持着好奇，这种初心为企业提供了源源不断的创新动力，而对于品牌来说，也只有创新，才能永远保持旺盛的生命力。
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