2020年，年轻人需要一档怎样的综艺？
作者| 杨真心
编辑| 颜宇
向伟是一个乐队迷，曾经放话除了《乐队的夏天》其他综艺节目一概不看。今年却“真香”了， 他又迷上了《夏日冲浪店》这档冲浪生活体验综艺。“看这个节目是因为我喜欢后海大鲨鱼的一首歌《后海冲浪手》”，向伟解释道。
更“香”的是，当看完《夏日冲浪店》的四期节目后，向伟提出了辞职，直接飞往了三亚：后海的冲浪手他决定去海边冲浪。“很多人都以为冲浪的意义是征服大海，但我觉得是自由，一种选择的自由”。
像向伟一样因为看了一档综艺而彻底改变生活的可能是少数，但随着越来越多的圈层文化、爱好被搬上综艺舞台，数不清的年轻人也正在因为综艺而找到新的爱好。过去很难想象，一档综艺可以引流文化潮流，甚至改变年轻人的生活方式。当下年轻人在快速成长、变化，综艺内容本身也在变化着。
01、新青年、新综艺
中国的综艺过去有个怪圈，节目与观众实际上有些时候是分离的。
台上的人讲讲伤心故事、唱唱火辣歌曲、表演剧本设定，并不能与观众达成长期的共情或是在生活层面上给予观众影响。所以，观众遗忘起来也是迅速的。
综艺能与观众情感、生活产生更紧密的联系吗？横空出世的《中国有嘻哈》《中国新说唱》系列回答了这个问题。自2017年上线后，一直“藏”在圈子里的嘻哈文化破土而出。从改变年轻人的穿搭，到促使更多的人去看live house演出甚至学习说唱，说唱文化爆火出圈。
有网友在知乎上问道：你为什么学习说唱？赞同最多的回答很直接，“因为看了《中国有嘻哈》”。00后唱作人刘思鉴也曾在接受采访时表示，自己的音乐启蒙来自于综艺节目。形成这种现象最底层原因是，新型综艺的内容表达载体是“文化”。
而且可以肯定，这个现象并非孤立。
自说唱元年开启以来，以文化为载体的综艺风潮正愈演愈烈。最能做自制综艺的老大哥爱奇艺似乎也已经意识到，中国综艺市场自选秀、明星真人秀之后，需要更加正视年轻人对于潮流运动、二次元、戏剧等不同文化越来越多元的兴趣爱好了。随着年轻一代崛起，并占据社交网络的话语权，单纯的“明星出场”已经不足以吸引他们了。
一种新型尝试正在发生——洞察年轻人的潜在喜好，将兴趣文化与综艺结合，借综艺去展示一种兴趣/生活方式的可能。《中国新说唱》让更多人走进了live house现场，《乐队的夏天》将更多人带到了音乐节现场，《夏日冲浪店》则让大众开始了解或体验冲浪这项潮流运动。
年轻人与综艺节目的关系，不再止步于观看。
02、综艺、文化与生活
在消费升级的当下，综艺节目想要吸引年轻人注意，不得不把兴趣、文化与价值提到高位。以爱奇艺的另一档自制综艺《夏日冲浪店》为例，在发现已经有一些年轻人对于冲浪的浓厚兴趣后，一年多前，《夏日冲浪店》团队便展开了前期考察，他们奔赴海南，也走访了当地很多浪人，最后发现冲浪可面对的受众其实非常广。《夏日冲浪店》的团队想通过一档综艺去揭开冲浪令人“痴迷”的原因到底是什么，也给更多人了解并爱上冲浪的机会。
《夏日冲浪店》播出前，微博冲浪超话仅有4100位粉丝，不到足球、篮球运动话题的五分之一；而知乎中关于冲浪的话题，关注者也不到1万人。在很多人都没有真正接触过冲浪的前提下，怎么才能把它带到大众身边，引发共鸣？
在节目播出前期，《夏日冲浪店》就进行了直播式路透，以“实时性”持续营造新鲜感，官方实时放粮、艺人亲自运营店铺微信实时揽客，同时为时尚媒体、大众媒体、旅行KOL打造“夏日私享游”，实时“直播”线上线下探店体验冲浪生活。
王一博在冲浪店现场
节目播出时，更是以线下的无限拓展吸引大众的兴趣和关注。爱奇艺以深受年轻人喜爱的花式“浪”法打造“夏日慢享季”旅游产品，上海3D冲浪大屏让城市街头充满夏日清凉，长隆水上乐园主题寻宝解锁冲浪新玩法，春秋航空同程包机、三亚之眼摩天轮、马蜂窝、去哪儿网、百词斩等多种联合线上线下全覆盖为用户打造清凉体验，种草“浪慢”生活。
有万宁的冲浪教练在社交平台上表示 "自从《夏日冲浪店》播出后，几乎所有冲浪教练都没有了休息时间”。一档综艺直接带动了大众去体验这项运动，也实现了冲浪文化和精神的推广。
可以看出，综艺市场出现的这些新鲜血液激活的不仅是综艺本身，更激活了小众文化和最具消费影响力的青年群体。如爱奇艺之前发掘圈层文化思路一样，垂直且有趣的文化，或许正在成为平台做综艺的新机会。
从这点而言，如今的观众需要一档什么样的综艺？除了单纯的明星、搞笑，他们更需要看到真实的人性，看到更鲜明的生活态度，看到他们以往不曾了解到的文化和生活。如何在综艺市场突围？爱奇艺或许提供了一些新思路。
我们更愿意把《夏日冲浪店》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》这些综艺称为新青年综艺，因为它从内容本身出发，再到节目性质，都是综艺、文化和生活的结合。这种更加贴切生活的表达形式，从内容和情感本身更能影响今天中国的年轻人。
从这种综艺新文化现象爆发的背后，我们可以观察到不止是青年对于生活品质更高的追求，流行元素的兴起也势必扩大流量变现的手段、开拓新的新消费空间。这是一种始于优质综艺，创造流行新元素，内容带动营销新模式的改变。
不光是对于产业上下游的推动，对于《夏日冲浪店》的明星按摩官SKG、指定产品百多邦、指定用车雪佛兰创界、指定电商平台奥买家、指定产品剑南春等品牌等合作品牌及其他节目的合作客户，也是占据年轻人消费高地的新机遇。
生活会因文化而改变，我们更期待更多优质的内容能掀起更多新浪潮。
*图片来自豆瓣/新浪微博
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