做文案的捷径其实是抄袭
来源：文案有翅膀（微信号：wenanchibang）
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做文案有捷径吗？
我去问老板，老板说：这个，基本上，没有。
老板又说：广告，其实就是沟通。我们要和甲方沟通，更要跟实际的购买客户沟通。所以在写任何文案时，时刻谨记三角模型。不断检验：我的文案具有沟通力吗？具有销售力吗？它到位了吗？它有没有将产品真实利益表达出来？或者它有没有将客户对产品的体验表达清楚？有没有更好的表达方法？它有没有在个人的能力上形成突破？沟通，是第一位的。当然，做文案要快速上手。还要让自己成为杂家，多去了解世界和他人的心理。文案其实是心理学家、建筑学家、历史学家……
（此处省略1万余字）
所言极是，但我继续迷茫。
我去问策略总监，总监说：这个，应该有的吧？你说呢？
总监又说：写文案，应该从策略出发。无论是报广、户外还是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期来说吧，这时的文案可能并不具备直接的销售力，但它承当的是对项目整体调性的提升和把握，它带给人们的是一种心理感受。在此基础上，它的作用才能显现。因此，写任何文案，哪怕是特别急的稿子，也不要掉以轻心，不要仅仅按照客户、AE的要求去写，要时刻回顾，它符合整体策略吗？它符合阶段性策略吗？
所言极是，但我继续迷茫。
我去问项目经理，项目经理说：应该有的吧，想想当初我是怎么教你的。
项目经理又说：我知道有方法，但我说不清楚。你去一边想去，没看我正忙着吗？
所言极是，但我继续迷茫。
我去问AE，AE说：当然有了，多看，多想，多写。
AE又说：你看看人家XX，进步速度多快，简直是神话。主要还是工作多，任务重。压到头上，自然就写出来了。练习多，自然就会形成自己的诀窍和方式。这比别人直接告诉你方法，要好得多。
所言极是，但我继续迷茫。
我去问资深文案：你觉得写文案有什么诀窍吗？
他说：能简就简。一句话能解决的，绝不用两句。
我：我觉得这个是初级文案，应该遵照的。
他：从简到繁的过程，是高等级的牛人玩的。
我：那进阶的文案呢？
他：就是，从简到繁，反而看不出繁。
所言极是，但我继续迷茫。
道法自我吧！我苦思梦想、闭关修炼、刀走偏锋，终于眼前豁然开朗……
文案的借鉴秘法（其实是抄袭方法）
心法：
信策划，知方向；
信百度，得资料；
信自己，术秉异；
信 A E ，不改稿。
进阶的三个阶段过程：
第一步：
信百度，得资料；
信自己，术秉异；
信A E ，不改稿。
第二步：
信百度，得资料；
信自己，术秉异。
第三步：
信自己，术秉异。
为什么要信百度？
文案是一个被学习的过程，当你思维枯竭头发搔更短，
当你不了解别人告诉你的方向如何去执行，
当你根本不知道你所要表达的产品特性究竟有什么好处，
当你找不到合适的框架去承载你的内容，
当你的盛大开盘被毙了对方一定要求来一个牛B大气高档的词语，
当给你所限的时间根本不足够你来理清自己的想法……
信百度吧。
信百度，等于自助。
别人告诉你的，只能是方向、大概、核心、方法……如果他能告诉你文案的全部，那就根本不需要你了。你可以下岗了。
信百度，把网络当成你的数据库。
（也许由此你会变懒，警惕这种变化）
但事实上，你不可能记住欧洲某个古堡的设计师是谁，它的面积，风格，出名的原因；你也不可能完全记得法式建筑的细节特征；你也不可能记住你正服务的开发商所开发过的所有项目。
信百度，不断成长。个人的力量是渺小的，你的观点也是片面的。网络上，比你好的文案多得是；比你写的出彩的作品数不胜数。多看好作品，不断学习，才会进步。
如何去找你所需的资料？
如果你说：“这个方向太偏，我怎么都找不到。”你可以用脸去滚键盘了。
天下之事，无新事。资料总是可以找到的，关键是看你用什么样的方法。
（注意：我说找的是资料，而不是完全符合你要求的文案。）
1、可以百度和谷歌、搜狗之类的并用。每个搜索引擎的算法和呈现方法是不一样的，所以搜索出的内容、或者排序并不相同。
2、一目十行的看。搜索引擎呈现的页面中，和你关键词有关的都已经出现了，大眼看一看有没有合适、可以引起你思考的内容，如果没有的话，立刻下一个。
3、一定要多看几页。有时你的关键词并不准确。所以可能符合你要求的内容反而在后面。（这只能说明你关键词没用好，不是搜索引擎的问题）要有一翻几十页甚至过百页、穷尽一切的勇气。
4、尝试多变换关键词。关键词的选择，是一种技巧，但更是一种习惯。用的多了，自然就会有所经验。
在没有找到合适你的资料之时，要不停的变换。（有时，变换关键词的过程，也是你对所要写的内容审视的过程。）
举例来说，中国责任观，讲诚信。
什么关键词好？“诚信 房产”、“诚信 开发商” 、“信誉 楼盘”、“信誉 开发商”、“诚实 房产”，结果发现：最好的关键词居然是“诚信 地产”。
5、有时要尝试换角度。在一根树上吊死的人，是可悲的。
XX举例：
模具城的广告语找不到？你不会去找建材城？装饰城？灯具城？
类似：
别墅的广告语直接找不到，你不会去搜房网，看各地的别墅频道？上面总会挂着几个的吧？
你不会去一些地产论坛，在内部搜索下？
如何抄袭？（噢，是借鉴。）
技法：
抄词，不抄句；
抄句，不抄段；
抄神，不抄形；
多抄，不单抄。
工法：
1、严禁复制粘贴！
（习惯复制粘贴者，拖出去斩了！）
复制粘贴的弊端：
（1）每个人都会有自己的行文习惯，即使同样写豪宅，同样高、大、全，写出来的文字不一样。如果上面的部分是自己写的，下面部分直接用别人的内容，文章阅读感上，就会出现裂痕，直接显现出拼凑的嫌疑。
（2）版权问题，复制粘贴者，为抄袭。小心被人发现，告你，或者告公司。
一个简单的好方法：
把你所要用的资料，放在word的下方，然后自己打出来。注意：打的过程中，要习惯调整语序、加入自己的想法和见解、用自己觉得更适当的词语。
在写的过程中，还要考虑客户是否接受，有时你的资料可能会艰涩，就要改清楚和明朗些。
一个简单的坏方法：
把你所要用的资料，放在正要写的部分，然后直接在上面做修改。直接修改是懒惰的。直接修改的文字，仍然很狗屁。仍然缺乏整体上的行文风格。
工法：
2、避免单抄。
以软文为例，比如西班牙建筑风格的特征。你不了解（你要完全知道，你就是神人），所以说到底，你最终写出的会是什么东西？别人的资料，加上项目的内容，还有自己的见解。
像西班牙建筑这样大路货的东西，找上三篇以上的软文没问题吧？或者时间太紧了，只找到一篇，就必须加入一些自己的见解，不能把别人的资料拿过来直接用了事。尤其是框架、内容一起抄。（即使你用我上面的方法，也是可耻的。）
工法：
3、借鉴，更多是“神韵”和“核心”。
举例：
中央公园式住区？不就是在城市中央地段的项目，周边有公园吗？
当时找到了一句话：城市公建资源和景观资源最直接的享用者。
这句话可能直接决定了某一篇软文的方向。
文案怎么自我学习？
1、重申一遍：善用网络，写东西要资料充分，要了解，心底清明。糊糊涂涂地写，直接去完善策划提出的内容要求，你永远不会进步。文案就是被学习的。在“被”的同时，总要有点能动性吧。
2、自己多去找资料，爱上收集，更爱上看资料。进公司多久了？有没有建立自己的资料库？楼书类、报广类、资料类？有几个G了？
事实上，即使我把我所有存下的资料，全发给你，对你一点用都没有。你根本不会看，即使看了也记不住多少。
资料要自己收集的，收集的过程才会阅读。才会有点用。当然，好东西单个分享，也是不错的；但给你几G的数据库，就是错的。
3、qq群的作用是交流，不是学习；论坛才是学习的好地方。广告群的学习意义不大，好处可能是让你多认识一些人；
社区、论坛才是学习的好地方。豆瓣、知乎，没事的时候多逛逛。
4、逛豆瓣、知乎，养成互动、回答的好习惯。在回复别人要求的广告语、定位语时，就是自己给自己下了个任务；在帮助别人评判作品存在问题时，更是自我反思的过程。
END：抄袭（借鉴），才刚刚开始。
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