脉脉x开课吧 | 在中年职场危机中，寻找职场再教育品牌的突围窗口

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举报 2020-09-09

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“升职加薪，先上开课吧。”

2020年8月，数字化人才在线教育平台开课吧获得5.5亿元A轮融资，成为国内新职业在线教育历史上最大的单笔融资，也掀起了开课吧职场再教育的品牌营销热潮。但是，除了洗脑式的广告语，如何让这群对广告“百毒不侵”的职场人真切Get到开课吧的品牌价值与必要性呢？

8月份，开课吧携手脉脉，深挖职场人痛点，在中年职场危机和职场人的数字化进阶中，进行了一次关于职场再教育品牌的内容营销尝试，让“数字化再教育”和“开课吧”成为了职场人缓解焦虑与突破职业瓶颈的重要选择。

预热：在职场危机的热门讨论中，引发职场用户对再教育话题关注；

作为国内最大的职场社交平台，脉脉拥有1.1亿实名注册的职场人，月度活跃用户数超过3500万，是职场人进行同行交流、商务社交的最大垂类平台。根据脉脉职场用户大数据洞察发现，#职场危机#、#职业瓶颈#、#中年逆袭#，是职场讨论中的热门关键词，是绝大多数职场人都有可能面临的职业生涯痛点。

为了深度传递“数字化人才教育”对于职业成长的价值，脉脉联合开课吧，针对职场人的上述痛点，在站内发起了一系列关于“职业进阶”的话题讨论，通过职场人有着切身感受的“新人倒挂”和“35岁危机”等话题，吸引用户关注职业成长话题。

“新人薪酬是我的2倍，该如何应对职场倒挂？”
“35岁中年职场危机真的存在吗，该如何应对中年职场危机？”
“不想成为低段位奋斗者，也不想做摸鱼党，现实中的中年逆袭是怎么做到的？”

脉脉站内相关话题截图

直戳痛点的内容点，吸引了超过1w+的职场用户参与话题讨论，而开课吧也作为职业成长助手的身份，在话题讨论中软性传递出了专业进阶和数字化再教育的解决方案，直接触达了对再教育问题更加关注的目标用户。同时，话题内容在微博等社交媒体平台也引发了大量转发，成为#社畜中年危机图鉴#话题中的热门讨论。

发酵：借势“脉脉CIO”分享助力，在大咖背书中传递品牌价值；

职场KOL是职场社交场景下的独特意见领袖，凭借其特殊的职业身份与广泛人脉，对身边的同行、同事或下属，有着较强的影响力和示范价值。2019年下半年，脉脉着手搭建了其基于职场场景的KOL营销体系“脉脉CIO”（Chief Influencing Officer），在此次关于人才数字化转型的相关讨论中，也借助脉脉CIO实现了话题的进一步讨论发酵。

脉脉邀请了易观智库CTO/合伙人郭炜、京东产品负责人吴金志等站内优质的职场大咖，为职场人分享了《谁会是在数字化升级风口中飞起的新型人才？》，以及《企业数字化时代，职场人如何修炼成企业“最合适的人才”？》，引导职场人应该如何成为更适应时代需要的新型人才，软性传递出开课吧数字化在线教育的品牌价值，相关内容的阅读量超过了40w+。

脉脉站内CIO专栏分享

破圈：职人数字化转型的深度洞察，用专业数据报告撬动广泛媒体关注；

除了感同身受的话题讨论，关于人才数字化转型的行业发展趋势，同样是脉脉与开课吧希望向职场人传递的价值信息。8月26日，在开课吧“职场人返校节”暨品牌升级战略发布会，脉脉创始人兼CEO林凡在现场发布了双方联合出品的《2020中国数字化人才现状与展望》数据报告。

大数据报告从从业年龄、地域流动、行业需求等多个维度，全面刨析了数字化人才的发展现状，通过对行业趋势的专业性分析，帮助职场人梳理了数字化转型的必要性和方向，以及实现数字化转型的学习方式。

报告引发相关媒体的广泛传播

作为颇具行业观察属性的人才发展大数据报告，也引发了媒体的大量关注，吸引了人民网、中国网、蓝鲸财经等超过50+权威媒体的自发关注与报道，使得“人才的数字化”与“开课吧”成为短时社会关注焦点，并使得开课吧的百度指数猛增了近3倍。

职场再教育，作为一个严肃性的职场进阶话题，在脉脉站内以#中年职场危机#和#中年逆袭#等热门话题、职场KOL的专业分享与建议、以及数字化人才发展的专业数据报告等多种方式进行营销传播，有效触达了品牌的目标用户，并助力开课吧传递了其在职场再教育，以及如何助力职场人实现升职加薪方面的品牌价值，打造了一次成功的跨界内容营销，也为其他职业教育类品牌的跨界营销，提供了一个可参照的范本。

如果说，升职加薪，先上开课吧。那针对职场群体与职场痛点的营销，也一定绕不开脉脉。

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