为了让老师们歇歇，百度主动“抢活”了
说到老师，很多人第一反应就是“哇，假期超多的，好幸福”，但其实只要关注得稍微多些就能感觉到，老师真的超辛苦。
不说别的，六一儿童节儿童放假，三八妇女节仙女放假，五一劳动节劳动人民放假，到了910教师节，哪个老师不是放了个寂寞，所谓节日也就是一个“教师节”冠名的普通工作日而已啊！
因此，今年教师节，百度APP『拍照搜题』决定主动站出来，替老师扛下学生们的所有学习问题，让每一个学科的老师，都能在教师节实现小小的愿望，好好的歇一歇。
前几天七夕百度的“甩锅”还历历在目，这么快居然又主动承担责任开始“抢活”，百度的“反套路”到底是个什么套路？在前几次的节日营销中我们就感受到了其中一脉相承的思路，但细化到不同的营销活动，又有新的惊喜，挺有意思的。
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百度这次主动揽责任的姿态，让人意外。毕竟前几次不是“不想营业”就是“别问百度”，这次居然主动表示“这方面的难题，今天就交给百度APP『拍照搜题』”？
不按消费者预期出牌，老反套路选手了，但其中也体现出百度确实洞察到了教师群体的难处。
表面上看，老师似乎假期很多工作时间很短，但其实除了上课，还需要备课、批改作业、了解每个同学的情况，如果是班主任，还需要家访，关注学生心理状态。如果学生课后有问题，老师还需要答疑解惑，想想班上多少同学，再想想老师的工作量，真的非常累。
但社会上对于老师的误解还是很多，百度在教师节这一节日提出“该让老师歇歇了”，表达了对老师辛勤工作的肯定和关怀，也从正面引导大家更多地关注这一群体，体谅他们的不易。
立意很棒，创意呈现也有不少亮点。
其中最让人有代入感的地方就是给出了不同学科老师的具体画像和具体名字。你感受一下，看这这个名字，再想想这个科目，是不是又觉得特别契合？就像从小到大你身边一定有个叫“张伟”的同学一样，这些老师的名字也超耳熟啊！
教语文的刘慧英老师，端庄淑雅；教数学的张成刚老师，一听这名字，理科男神有没有，扬起的嘴角带着三分凉薄四分讥笑，看你们这些数学渣渣怎么逃过我的魔爪；还有英语老师王秀华，明媚的笑容春风化雨，是最能跟同学们打成一片的温柔老师了。
还有其他学科的老师，名字和学科匹配度都相当高，好像这个科目的老师就该叫这个名。
老师们的名字颜色跟各学科课本的封面颜色也是对应的，看这熟悉的颜色，想起课堂上的点点滴滴，连我这个离开校园多少年的都要怀念当年的青葱岁月了。
有基于真实生活的洞察点和细节，才能有足够强烈的代入感，才能激发消费者的情感共鸣，与品牌建立情感连接。
比如海尔家电去年以“老师的外号”为主题的教师节海报，哪个老师没被学生起过外号呢，哪个班上没有一两个起名小天才，半个班级的外号都是他一个人起的。又比如vivo的《老师说》，用老师的经典语录唤醒大家对课堂的记忆。
百度这次的教师节创意也是如此，用具备普遍性的老师名字和与课本封面配套的字体颜色增强代入感，让大家能从广告中联想到老师的辛苦，体会到品牌“让老师歇歇”背后的苦心。
基于这种认同感和信任感，消费者能够进一步感受到品牌传达出的“无论何时百度都在你身边，帮助大家寻找答案”，这种温情的关怀，是最打动人的。
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从六一到这次教师节，百度的这一系列营销活动可以说是一脉相承，但每次又都能给人新鲜感，不会陷入重复，我觉得有以下几点原因：
一、“甩锅”变“抢活”，反套路让营销活动持续保持新意。
前几次百度都是“不想营业”、“别问”这种不按常理出牌的操作，消费者也会逐渐形成思维定式，觉得这就是百度style，谁知道这次百度不甩锅了，主动表示“交给百度APP‘拍照搜题’”，让消费者感到意外，也让营销活动持续保持新意。
二、基于目标群体的精准洞察，给消费者带来强烈代入感。
海报中使用的老师名字极具普遍性，总有一个能让你想起身边的某位老师，而且学科老师名字的字体颜色跟对应的课本颜色也是一样的，这些真实的细节都增强了消费者的代入感，让消费者能更快进入广告情景中。
三、长线策略打造营销系列，多角度传达品牌价值理念。
从儿童节，父亲节，七夕再到教师节，百度用长线策略打造了一套营销系列。
这一策略的形式，是以“欲擒故纵”“反套路”为关键词的创意表达，而策略的核心，是百度对消费者的洞察与关怀。
儿童节关心为孩子辅导作业的父母，父亲节关注沉默的父爱，七夕时向年轻人传达“感情的问题没有标准答案”这一多元价值观，再到这次的教师节，关心教师群体背后的付出。多个角度诠释了百度的价值理念——
无论你需要什么帮助百度都在你身边，但更重要的，是能找到自己心里的答案。
从这一点出发，我们能明显感觉到这一系列的营销是精准的，也是松弛的，因为始终将消费者摆在第一位，无论是怎样的反套路形式，都是在多角度地向消费者传达品牌的温情与关怀，这样的真诚，才是最打动消费者的。
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有感情，接地气，是品牌最容易打动消费者的地方。有感情，做出来的广告才能真诚，而接地气，才能让消费者将自己代入其中，产生情感共鸣，进而对品牌产生好感。
听起来虽然简单，但要做到并且做好却不容易。从百度这一系列的营销活动来看，很显然，百度做到了，并且给其他品牌提供了很好的示范。
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