寻找独角兽新IP BOXCAT上市，破圈营销刮起猫咪x甜饮CP夏日清凉风

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举报 2020-09-10

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还有比软萌猫咪和冰爽甜饮更诱人的夏日组合么？寻找独角兽联合韩国知名设计师Rato Kim推出全新BOXCAT甜饮系列盲盒，以夏日网红饮品和慵懒软萌的猫咪结合，打造史上最好撸又好喝的盲盒形象。BOXCAT以盲盒潮玩圈为核心辐射各个圈层消费者，刮起一阵猫咪x甜饮CP的夏日清凉风。

胖胖的猫咪挤进甜饮盒，要来一杯么？

BOXCAT是把猫的奇特用盒子形态来表现的IP形象，由韩国设计师Rato Kim设计，设计灵感是一只胖胖的猫皱皱巴巴地挤进比自己身体小的盒子里，被盒子塑造出各种有趣的样子。变成BOXCAT的胖猫最终没能回到原本圆润的体型，但仍然若无其事地生活，对自己的样子非常满足。

寻找独角兽推出的BOXCAT甜饮系列，是BOXCAT首次以盲盒形式发售。这次RatoKim以14款高人气的夏日网红饮品为灵感进行设计，把慵懒的猫咪塞进各式各样的夏日饮品中，打造猫咪x甜饮的夏日清凉CP。BOXCAT甜饮系列盲盒包含了社畜必备咖啡，续命奶茶，快乐肥宅水可乐和各种水果气泡苏打，吸引力满满。大部分款式中还有冰块和吸管设计填充，细节设计夏日感十足。而这套BOXCAT的形象也从原来的猫咪扩展到绵羊、小猪、小牛等，使BOXCAT的盲盒系列可玩度更高，更具购买和收藏价值。

大胆破圈，BOXCAT成为Lolita圈夏日元气穿搭新宠

BOXCAT的发售方——知名潮玩IP孵化公司寻找独角兽洞察到，潮玩盲盒垂直圈层的消费潜力已近饱和，作为首次在国内发售的全新IP盲盒，如不在此基础上开拓其他圈层，将难以为IP的后续营销蓄力。因此，寻找独角兽一举打破先前的盲盒IP仅在潮玩盲盒圈及周围辐射圈层的营销模式，大胆尝试打入审美优质、消费潜力巨大的Lolita圈层。以Lolita圈几位头部博主为先，发起#夏日元气穿搭大赏#的话题，将软萌可爱的BOXCAT甜饮盲盒变成lo娘的服饰搭配和拍摄道具，以晒搭配美图、日常开箱等内容形式进行软性种草。BOXCAT软萌清新的形象与Lo喜欢可爱配饰的兴趣爱好向吻合，软性种草的方式也符合lo圈受众的内容接受习惯，BOXCAT产品得到Lo圈消费者的一致喜爱。由此可见BOXCAT IP未来将有更多衍生发展潜能，寻找独角兽在破圈营销中也有了全新的尝试突破。

BOXCAT联名Hun果汁，打造“吸猫果汁店”

除了打入Lolita圈以外，BOXCAT还以甜饮造型的设计优势与国内知名的健康果汁品牌HUN果汁进行联名合作，推出HUN果汁x BOXCAT联名盲盒福袋夏日“吸猫果汁店”。BOXCAT将自身特点与HUN果汁进行强结合，每款盲盒对应一款HUN果汁饮品，打出最具吸引力的果汁盲盒福袋。并借助HUN果汁的线下门店，以“可以喝的盲盒”，“吸猫果汁店”等噱头进行售卖，再次成功破圈。深圳限量1999套得到深圳地区年轻消费群体的喜爱，“吸猫果汁店”也成为深圳白领的拍照打卡新选择。

BOXCAT作为在国内首次发售的新IP，寻找独角兽采取了全新大胆的营销方式，以优质的内容和符合受众喜好的营销手段撬动不同圈层，将IP的影响力做到最大，并为日后盲盒IP的营销积累了全新的营销方法论。未来寻找独角兽的IP还将拓展到更多新圈层，拓展更广阔的消费市场，吸引更多消费者的喜爱。

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