看完这支爽片，我真的忍不了

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举报 2020-09-11

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营销是个圈，品牌们花样玩法层出不穷，兜兜转转在把各式各样营销玩完之后，真正能记住的品牌不是很多。就好比提起一个品牌，可能绝大多数人的第一反应是陌生，可当提起与品牌相关的产品或产品利益点，立马又觉得如此熟悉。

作为口腔溃疡应急药的意可贴，一直以来受到消费者的喜爱，最近，他带着一支广告在大众视野中惊艳亮相，仅用6个视角，便把人们心中藏匿的那份不快，道得彻彻底底。

下面这支短片，堪称2020年度爽片。

视频来源：意可贴《一刻都不能忍》

整支视频，一共讲述了6个时常令人不爽的事情。

理所当然占便宜，一刻都不能忍

一群经常伸手党的室友，动不动就借用、拿走你的东西，难道还能继续忍吗？

张嘴巴巴就剧透，一刻都不能忍

好不容易追个剧，旁边张口闭口就是剧透，还能不能一起愉快看剧了？

公共场合音外放，一刻都不能忍

有些人到哪里都当自己家，做事完全不考虑别人感受，别问，问就是地铁手机外放零容忍！

珍珠奶茶没珍珠，一刻都不能忍

作为当代青年续命的珍珠奶茶居然没有珍珠？没有珍珠的珍珠奶茶还能续命吗？

家长纵容熊孩子，一刻都不能忍

回家看到房间被熊孩子“破坏”得惨不忍睹，心爱的玩具、刚收拾整洁的房间……真的忍无可忍了！

加班狗的再等等，一刻都不能忍

闺蜜又迟到？还在加班？还要加班一个小时，这已经不是她第一次的借口了……

看完这支短片，阿广这持续多年强压下去的「忍」，终于在今天得到了释放，这支短片看完也太引起舒适了叭！

而它之所以被大家直呼「2020年度爽片」，正是基于对社会青年人群面临生活中各种「忍不了」情景内心崩溃这一背景洞察的前提下，击中受众内心的痛点与爽点。

在当下高压环境，以焦虑和丧为首的亚文化都无处不在宣告着当代年轻人的生活，其实充斥着太多的不爽。包括后来的及时行乐，也鲜明表达了他们新的声音：

——不愿继续「忍」下去。

意可贴这支视频，通过6个视角，将人们日常生活中「忍不了」的场景真实还原，一方面将人代入其中产生共鸣，另一方面，其诉出的「一刻都不能忍」主题，与我们内心那种对「不爽」保持不容忍态度的情绪达成同频。

从这波营销中，可以看出意可贴在与年轻人沟通上下足了功夫。

年轻人是口腔溃疡的高发群体，而大多数年轻人会在溃疡时选择忍耐。意可贴通过这支「爽片」，先是通过挖掘生活中人们「忍忍就过去」的痛点引发共鸣，再是切中要害，指出口腔溃疡给这群年轻人也同样带来崩溃，打出「一刻都不能忍」的诉求，一秒击中内心。

深刻洞见了口腔溃疡作为常见频发症与每个人生活共同的相似点。来的突然，很难预料，又时时刻刻摆脱不掉。

这种令人焦躁的情绪，无疑是对年轻人追求舒适快乐生活的公然挑衅。

正是如此，《一刻都不能忍》便恰到好处击中了每一位年轻人灵魂深处，与他们不甘现状，不屈从命运的态度不谋而合。

意可贴这次的创意打法，不止是将年轻人群态度的一个转变给体现出来，挖掘「忍忍就好」的现状，以「不忍」的态度与当代青年达成情感共振，其自身的产品定位转变也加深了用户对品牌的好感度和信赖度。

作为口腔溃疡应急药的意可贴，一直以来是以“应急药”的产品定位存在于用户的认知中，这次，意可贴强化定位转变，将“应急药”转变为“备用药”，一方面诉出了本次意可贴「一刻都不能忍」的主题唤起大多数人被口腔溃疡困扰的痛苦记忆；让人深刻意识到，只要家中常备意可贴，就能及时将口腔溃疡带来的不爽扼杀在摇篮里，加深意可贴此次「口腔溃疡不想忍，家中常备意可贴」的品牌记忆。

另一方面，也勾起了90后一代人的童年记忆。可以看到，从一面世的一系列央视魔性广告，到如今的一支2020年度爽片，意可贴延续了20年前的魔性风格，用更有情绪、有态度的内容去沟通年轻人。原来，意可贴一早就俘获了年轻人的心呐！

说到底，意可贴还是那个最懂年轻人的品牌。精准洞察到青年群体「一刻都不能忍」的情绪，用内容打造「口腔溃疡不想忍，家中常备意可贴」的品牌记忆，从而有效搭建起一条专属于自身与青年人之间的情感桥梁。

正如开头所言，在营销轰炸当下，如何让受众记住自己的品牌而不止是一个案例、一场营销？意可贴这场营销给行业内带来一番新思考，通过魔性视频与年轻人走到一起，用z时代流行的不忍态度沟通并赢得好感，这不止是情绪上的一种共鸣，更是与年轻价值观的一种深度捆绑。

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