冠绝全场，知乎首夺现代广告奖两项全场大奖

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举报 2020-09-16

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9 月 7 日，2020 现代广告奖（MAA）获奖名单重磅出炉，知乎商业化案例从众多候选作品中脱颖而出，首次在此项赛事中斩获 2 项全场大奖，并一举夺得 10 项金奖，获奖类别涵盖媒介营销奖、互动创意奖、内容原生奖、创新媒体奖、品牌公益奖。

现代广告奖由广协指导，自创办以来，以其高标准、高质量的特点，获得了业内优良口碑，是广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。今年将奖项和评审维度进行优化调整，奖项分类比以往更加精细，今年知乎商业化取得的多项佳绩再次彰显了知乎在全域营销方面的实力。

互动创意奖全场大奖

知乎 × 谷歌「受欢迎的老传统」

谷歌 Google 致力于用一种崭新而充满创意的方式，让科技连接人类和艺术，塑造有温度的科技公司形象。2019 年初，知乎 × 谷歌合作「AI 触不可及」，借助郎朗的力量让 AI 给钢琴注入灵魂；2019 年末，知乎 × 谷歌再度合作，聚焦关注没有电视年代下曾经给无数人带来快乐的古老民间艺术「皮影戏」，应用谷歌科技重建传统艺术的「传承舞台」——设计研发 Shadow Art「智玩皮影」应用；联合知乎重构传统艺术的「传播载体」，实现让「皮影戏」成为受欢迎的「老传统」，让传统文化走近年轻人，再次回到日常生活之中。通过有温度的互动创意让谷歌科技形象的大众认知升温，科技跨界艺术，实现传统文化的传承与传播。

内容原生奖全场大奖

知乎 × PUMA「再造环保之力：改变不止在脚下」

全球知名运动品牌 PUMA 关注到环保问题，希望从环保再生面料入手，推出具有可持续发展概念的新品，在帮助消费者提升运动表现的同时，向运动爱好者及社会传达可持续发展的理念。在跨界知识硬核属性的知乎平台传播 PUMA 由可回收塑料制成的环保系列产品，让用户深度了解运动时尚产业链背后「知行合一」的环保理念和实践机制，提升用户对环保产品的购买意向，从中唤起用户以及更多企业对环保理念的关注。

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