黄金暑期档，手游买量市场投放战况如何？
8月，网赚手游迎来大爆发，重度手游上演神仙打架……黄金暑期档期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？
近期，App Growing以2020年8月1-31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布了《2020年8月份手游买量市场分析》报告。
说明：报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
1-手游买量市场整体概览
1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比大幅上升
App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告，与7月份相比有所下降，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.34%，环比7月份（33.29%）上升19.05%，推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，选取8月广告投放数TOP100手游进行分析。
1-2 广告投放数TOP100：网赚手游齐发力，重度手游投放强势
8月广告投放数TOP100中，其他（网赚、休闲手游）、三国、模拟占比霸占前三，其他、模拟类相比7月占比上升明显，主要与多款网赚类手游强势投放相关。
在App数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。
从排行榜来看，8月期间网赚手游迎来大爆发，《爱上消消消》重回榜首，《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。
推广榜中的重度手游也是神仙打架，葛优代言《精灵盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称《新射雕群侠传》）排名第9，沈腾代言《真红之刃》位居第16。
1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量级抢眼
8月TOP100新投放手游中，《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%，仙侠、日韩系位居第2、3，占比悬殊明显。
在App数量方面，共有31款仙侠类新游入榜，其余风格的新游款数较为稳定。
而在新投放手游推广榜中，仙侠、传奇类相比7月份明显增多，有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20，新网赚手游《幸福果园》进入前三。
2-重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing在8月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——三国、网赚、传奇、仙侠类手游高频词及热门广告文案如下。
8月三国类手游热门文案：
-真香！玩了这三国，我把其他游戏都删了，1晚就成为一方霸主！
-这款三国玩着才够爽，上线就送神将，不花一分钱，天天领红包
-变态版三国红包领到手软，挂机升级得666，155级可领888！
8月网赚类手游热门文案：
-【猜歌名】猜对就有红包拿，猜对越多赚的越多，0.3元就能提现
-【高铁时代】建一座高铁就有钱，1元提现
-【柳岩代言爆款】偷偷告诉你个挣钱方法，每月赚点零花钱没问题
8月传奇类手游热门文案：
-2020新版单职业传奇，刀刀切割，光柱爆率9.8，散人也能爽爆神装
-吴孟达：郑重提醒这款传奇才能回收，卸载假传奇，来玩这款真传奇
-对传奇手游感到失望？这款你真的要试试，原汁原味！
8月仙侠类手游热门文案：
-无付费无VIP，SSS级特效，这才叫国风浪漫仙侠手游
-3000以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模4K画质！
-开局选老顽童周伯通，领悟左右互搏+销魂掌，杨过见了都要认输！
3-热门手游广告创意分析
说明：以下游戏广告视频案例为摩邑诚产出。
MMORPG手游《龙之谷2》
《龙之谷2》是龙之谷IP正版续作的一款“大世界”概念的MMORPG手游，以前作宏大世界观为蓝本续写阿尔特里亚的传说，讲述冒险家对抗黑暗，唤醒属于这片大陆光明的激荡人心故事。
广告创意解析①
通过游戏宣传CG动画剪辑，对游戏中的经典四职业：牧师、弓箭手、战士、魔法师进行展示，用精美绝伦的人物画面打动玩家，彰显游戏制作的精良与用心。
创意产自：摩邑诚
广告创意解析②
利用“专业解说+剪辑”的形式，瞄准新玩家角色选择的困惑心理，全方位解析“牧师”的人物优势，并同步进行真实游戏画面、玩法、战斗操作展示，吸引新客下载。
创意产自：摩邑诚
从广告素材中可以看出，《龙之谷2》手游保留了阿尔特里亚大陆的特色，从人物的西欧式职业设定、东亚萌审美的混搭，和亮丽鲜明的色调，以及阿尔特里亚大陆上的所有地标，经典的四职业，熟悉的战士模样，都让冒险家梦回十年前，仿若昨日重现。
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