LVMH收购Tiffany&Co.告吹，疫情是个很好的背锅侠
作者：潮牌派，来源：潮牌派
国外疫情大范围爆发后，时尚行业进入漫长的寒冬期，一切都变得冷冷清清。不过近期发生两件大事，让欧美时尚圈着实“热闹”一番。
第一件事情：2020年9月9日 Dior 男装设计总监 Kim Jones 即将接任 Fendi 的女装艺术总监一职。
Fendi 女装系列由老佛爷 Karl Lagerfeld 执掌长达54年，这一次 Kim Jones 的任职意味着又一个奢侈品牌即将走下T台拥抱街头。至于是好是坏，只能留给时间来定夺了。
另一件大事便是 LVMH集团 和 Tiffany&Co. 之间的爱恨情仇，先简单介绍一下双方“当事人”。
LVMH集团：世界三大奢侈品集团之一，旗下坐拥50多个顶级品牌包括 LV、Dior、Loewe、Givenchy、Celine 等等。
Tiffany&Co.（下文简称 Tiffany）：美国知名珠宝品牌，奥黛丽赫本的经典之作《蒂芙尼早餐》便是以 Tiffany 命名的。因为这个品牌，时尚潮流圈多了一个 Tiffany 蓝的经典配色。
故事开始是一场美好的强强“联姻”，LVMH 集团希望通过收购 Tiffany，更好地打入美国市场，同时稳固集团在高级珠宝领域的地位。而近几年高层人事调动频繁、业绩忽上忽下的 Tiffany 也希望搭上资源强大的 LVMH 集团，为品牌谋求更好的发展。
去年 10月 时尚圈开始传出 LVMH 有意收购 Tiffany 的消息，为此 Tiffany 股价不断攀升。原本 LVMH 集团想以 145亿 美元（每股120美元）的价格进行收购，可 Tiffany 方对这个价格表示不满。
双方斡旋近一个月后，Tiffany 成功把报价从 145亿 美元提升至 162 亿美元（每股 135 美元）。
2019年11月 LVMH 集团正式宣布以 162 亿美元成功收购 Tiffany，消息一出 Tiffany 再次股价大涨。162亿 的价格打破 2017年 LVMH集团 收购 Dior 的70亿，成为奢侈品行业史上最大收购案。
进入魔幻的 2020年 后，这个“联姻”开始出现各种问题，疫情和种族运动导致 Tiffany 大规模关闭门店，股票大跌市值缩水。
3月18日 收盘时 Tiffany 的股价已跌至每股 111美元。与此同时金融圈开始传出消息说，LVMH 集团考虑从公开市场以更低的市价收购 Tiffany 的流通股，以此达到收购的目的。
3月24日 LVMH 集团回应：“根据2019年11月份达成的协议，LVMH 集团承诺暂时不会从公开市场购买 Tiffany 股票。”
随着时间的流逝，外界大环境没有任何好转的迹象，甚至是愈演愈烈，当然 Tiffany 的财务情况也越来越差。
6月再次传出消息，LVMH 集团将就收购一事重新与 Tiffany 进行谈判，想要降低原定的收购价格。Tiffany 方则认为 LVMH 集团不能要求重新谈判。
时间来到8月，事情开始白热化。按照原计划，2020年8月24日 应该是完成交易的截止日期。但因为这笔交易尚未获得相关监管机构的全部批准，所以最后期限推迟到 11月24日。
9月10号 LVMH集团 正式宣布将放弃对 Tiffany 的收购。LVMH 的声明中表示，因为美国持续拉高贸易关税，法国政府与 Tiffany 都要求将收购案延期等原因，目前 LVMH集团 不能完成对 Tiffany 的收购行动。
Tiffany 方则表示 LVMH集团 故意拖延交割时间，意图迫使 Tiffany 重新协商收购价格，同时避免遭遇 Tiffany 因疫情所受到的负面影响。
这一消息传出后 Tiffany 股价大跌 6.44%，市值蒸发 7.84亿，于是他们决定向法院提起诉讼，强制要求 LVMH集团 按照原协议执行收购案。
一天之后 LVMH集团 针对 Tiffany 的诉讼提出反诉讼，控告 Tiffany 诽谤、误导和管理不善，隐瞒疫情期间的真实财务情况等。
如今双方各执一词，至于孰真孰假谁对谁错，只能交给法官处理。
LVMH集团 纵横时尚圈秉承的首要原则：利益至上。因此这次收购案会演变成如今的局面并不稀奇。
早前很多时尚潮流媒体说过：疫情结束后，时尚潮流领域必定会有翻天覆地的变化。如今看来，无需等疫情结束，圈内已经开始变天了。
作者公众号：潮牌派(ID:chaopaipai1)
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