开窍案例丨跳舞和卖手表,什么关系?
开窍君今天要讲的是一款装逼道具
???
没错,就是表了。
在今天,手表成了尊贵和时尚的代名词。
一般的钟表广告是怎样的呢?
请明星
+高端场所
高尔夫、马场、高端餐厅……巴拉巴拉~
没新意。
前段时间,积家有点开窍了
然而……
积家+玛丽苏气质的papi酱=
尴尬
为什么呢?
一方面是群体重合度不高,
另一方面是品牌调性不合。
看看隔壁家的天梭是怎么拍广告的
有木有一种很像手表的感觉呢?!
千手观音整起来
机械舞帅炸!
看到这里
你告诉我,机械舞和手表有一毛钱关系?
如果我知道,要开窍干嘛?!
天梭这个品牌的两个重要特点
1、来自瑞士,品质纯正
2、价格亲民,2000-6000RMB就能成交
这样,机械舞就说得通了!!!
首先,机械舞表现的是精准,也就是品质
其次,有点逗比的舞蹈,表现的是亲民的形象
另外,天梭回到人本身,
以人的肢体语言,
以人性之美展现机械之美。
回到消费者角度思考,
这是天梭在日本开的第一家店,
而它仿佛一个
调皮的孩子
给勤勤恳恳的日本男生的平淡生活增添一丝
乐趣~~~
可以接受的小调皮,
如天梭的精神一般“印证时间,随你掌控”。
看个完整版视频吧!
(对不起,上传的途中被孙悟空劫走了,请移步公众号)
开窍君想说啥呢?
广告是不是拍得好玩有趣就可以呢?这个还真不是,很多时候,观众都记得那个有趣的广告,就是不记得广告代表那个品牌。比如,那个装了电池的兔子,是哪种电池?不记得了吧!广告也需要表达品牌核心理念,好玩有趣是吸引眼球的方法而已。
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