对话“X”，昌荣携手一汽-大众重新定义线上发布会

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举报 2020-09-16

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近日，一汽-大众探岳X上市发布会“探岳X炽爱先锋之夜”通过抖音、微博、淘宝等30+媒体直播间顺利举办，首款Coupe风格运动SUV探岳X正式发布。为时两小时的直播，实现了全网1.49亿曝光量，60万+社交媒体互动量，3600+台直播下定，同时达成抖音平台汽车品牌直播历史表现的全国第一。

作为一汽-大众大众品牌首款Coupe SUV，探岳X 是探岳家族的全新旗舰车型，其全系共4款车型，搭载EA888 2.0TSI涡轮增压发动机，分为高、低功率版本。探岳X 是大众汽车在中国生产的首款100% R-line车型，将Coupe运动风格设计与高性能产品特性相融合，集高颜值与高实用性于一身。

在长春直播中心，昌荣传播为一汽-大众量身策划了这场由著名主持人刘语熙和X精神探索者、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山联手打造的线上发布会。发布会现场采用主持人面对面访谈、汽车KOL小西西连线、珠峰旅行者短片，多地区域用户连线等方式进行全场景直播，环节设置精妙，不仅引发观众热烈讨论，更是开启了高质量内容直播先河。

图为主持人刘语熙和一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山现场直播

发布会以对话“X”为线索，从对话探岳“X”、对话用户“X”、对话“X”精神三方面对X进行解读和再定义。

被动转为主动 实现知识可视化

图为摄像师跟拍

此次发布会打破了以往的“被动”直播观看转化为主动的解析探索，主持人与X精神探索者马总采用访谈的形式，理性深度的引导观众从外观设计、工艺、性能和空间四个方面了解探岳X。同时通过镜头的跟随拍摄，让观众更为直观的感受探岳X，不仅满足用户观感，还为其解读晦涩知识。

洞察用户需求 输出价值态度

图为主持人刘语熙和一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山跟用户现场连线

洞察是营销的核心，针对“如何了解目标消费者的需求，并想办法满足其需求”这一问题，本场发布会给出了答案。通过现场连线、用户短片、发送弹幕等形式，X精神探索者马总直面用户X进行一对一交流，了解用户故事、解答用户问题，洞察最直接的需求，回答最真实的问题，做到了输出知识的同时，更输出价值和生活态度。

解读“X”概念 聚焦品牌精神

在直播中X精神探索者马总以故事+技术+品牌精神的演讲形式，分享了他对探岳X的理解以及思考。正如他所说，“从探岳X这个名字，就可以看出对它给予的厚望。“探”，秉承了一汽不断探寻、求索的家族精神，“岳”则代表着一种卓然独立的壮志豪情。探索求真，望川览岳，它会陪伴 “心中有梦”的人去探索、去挑战、去征服。至于X则是面对未知，笃定前行的信念。探岳X是这样满怀热爱、能量满溢的生命体。”

图为昌荣传播首席运营官李琳娜、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山、导演王峥以及幕后工作人员合影

发布会取得的这些成果离不开幕后团队的通力合作、主动探索，以及细致打磨的精神品质。

回忆发布会的始终，从结果数据、用户参与以及品牌精神的传达广度而言，这是一场具有突破性的线上直播。一方面代表了在疫情环境下，昌荣传播主动求进，对发布会形式的创新探索初见成效；另一方面也表示了在创新策划上，昌荣传播在“品效合一”维度上更迈进一步。目前，发布会已落下帷幕，但对行业带来许多有益的启发，同时也为后续昌荣传播助力客户品牌发展增加了更多的可能性。

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