999 红糖姜茶x味可滋，痛经少女不“凉凉”！

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举报 2020-09-16

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对于女生来说，每个月总有那么几天，腹部胀痛，手脚冰凉。严重的甚至厌食厌世，疼到翻转。

除了多喝热水，多喝红糖水，在面对这种情况时，还有什么方法自救？跨界时尚界、美妆界、还有最近的家电产品，医药界的交际花——华润三九药业，联合伊利味可滋牛奶，再度营业。这次，三九药业瞄准的是少女们的“隐秘角落”——月经。为了拯救少女们的姨妈痛，三九药业这次推出了“姨妈奈我何”大礼包。暖暖四件套，少女不再凉，能够让少女欢心爆棚的大姨妈神器。

大礼包里有哪疼贴哪的专治不服帖，可以喝的姜撞奶茶热水袋，时刻关注你是否暖和的你可真暖袜，以及随时提醒你多喝热水的多喝热水杯。从内到外，从食到衣，三九药业花式助力少女们实现“供暖自由”，姨妈期间不再凉凉。

（一）专治姨妈不服帖

哪里不爽贴哪里

专业镇姨妈

谁贴谁开挂

（二）

奶茶撞姜，少女不凉

可充电式热水袋

内含姜撞奶茶

姜撞奶茶喝一口

花式供暖热心头

（三）装可爱是副业

装热水是本职

多喝热水杯

重新定义热水杯的技术修养

瓶身自动显水温

（四）拒绝暖难

想不暖都难

都说寒从脚起

那就从脚暖到头

你可真暖袜

姨妈配我，天长地久！

经历过姨妈痛的女生们，看到这个礼包，都惊呆了。一直以来，针对女性月经期这件事情，除了卫生巾产品品牌，似乎都没有品牌在这方面对女性表现出过任何关怀。学生时代在生理期喝个红糖姜水，还要接受调皮男生异样的调侃的审视。终于，除了卫生巾品牌，又有了一款产品帮少女们稳住姨妈，三九药业的这款联名，属实贴心。

精准洞察姨妈之痛，实用礼包收割少女心

姨妈之痛，在女性之身，男子皆无此种体会。姨妈来时，既有腹部胀痛，又有四肢发凉，偶然还有偏头痛。各位少女体质不同，其痛处、疼痛之程度皆有不同焉。有少女虽疼，但无妨日常工作。有少女疼时，会因失血过多致昏倒，或因疼痛难忍，可致住院打点滴。

然姨妈期少女十之有八，会产生四肢冰凉，腹部胀痛之感，故有多喝热水一说，又有红糖姜水补血之法。可是，随着“多喝热水”变成一个梗，又有了“二十四孝男友”一说，女生们的姨妈痛，似乎变得越来越不能被大家所理解，但凡表现出点不适就会被评价成“作”，因此对于这样的痛，少女们也只能默默独自承受。故而，华润三九的这次联名，可以说是深得少女心。不仅在于对女性痛经的关注，而且在于从礼包配置中，体现出的对少女痛经的了解。

从女性常见的生理期场景出发，联名礼包推出姜茶红糖，热水，保暖，以及专治不服的姨妈贴，多个产品满足了少女们经期的痛经需求。而这款实用礼包也表现出了对痛经少女的深刻体察和关怀，这番贴心之举，实在很难不让少女们对其心生好感。

玩转social谐音梗，娱乐、情感、传播三合一

除了贴心的痛经场景聚焦，三九的这次联名还玩转了谐音梗。有意放低的姿态+融入生活的名字+温暖有趣的情绪，玩转了谐音梗的名字让活动传播变得事半功倍。

“谐音梗扣钱”，已经成为了网友们的一个梗。姨妈奈我盒联名却反其道而行之，大玩谐音梗，这种往“枪口”上撞，主动献上趣味槽点，“勾引”大众调侃的行为，自降身价，满足了大众的优越感，因而更进一步促进了活动的话题讨论传播。

另一方面，联名谐音梗所创造出来的好玩的名字，本身也极具网感。前不久，沈腾的公司名字上了热搜，由此也可见取名的重要性。名字取得好，自带话题传播点和讨论度。而联名中的“姨妈奈我何（盒）”、“姨妈也服帖（贴）”、“多喝热水呗（杯）”、“姨妈暖暖哒（袋）”、“你可真暖哇（袜）”，借用年轻人的口语化表达，展示出其social属性，将产品名称融入年轻人的日常交流，传播方式更加多样化。

不仅如此，虽然是用的谐音梗，但名字语义也很走心。语气里表达的满是对痛经期女生的打气和关心，就像一个在痛经期女生旁边鼓励打气的暖男，非常温柔贴心。例如带点傲娇语气的“姨妈奈我何”，“姨妈也服帖”，又或是带着小公举体质的“你可真暖哇”、“姨妈暖暖哒”，名字中也带着和少女们的情感沟通。

用理性的方式打动消费者，消费者可能愿意买单。以娱乐的方式打动消费者，消费者可能会不知不觉的笑着买单。用情感的方式打动消费者，消费者可能会欢天喜地的买单。

联名主题，既促传播又延续品牌形象

“不凉少女”主题，首先是一个吸引网友好奇关注的一个谐音梗，这样的谐音梗符合网友们的语言习惯，容易形成传播。

同时“不凉”也与“保暖”相关联。“不凉少女”完美的将产品功能进行体现，不但表现出产品“供暖”的核心功能，也暗指痛经少女们不用担心要“凉凉”。不仅如此，“不凉少女”主题更是两个联名品牌各营销动作的延续，可谓一次绝妙的营销联动。一则契合味可滋的少女产品形象，是其品牌少女营销的延续。二则也与三九药业此前的“不凉少年”系列相呼应，通过延续“不凉”系列主题，有助于降低用户的认知成本。

一直以来，999都给人一种暖心印象。从最初的广告语“暖暖的，很贴心”，到如今的“不凉”系列。随着时代的变化，即便原来温情的表达转变为如今更年轻、活泼的对话方式，却依然让消费者感受到其中传递的温暖的品牌能量和对消费者的关怀呵护。

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