一场你从未见过的24H洗发水养花超级直播
直播看了那么多，但……24小时超长直播你见过吗？
9月24，25日连续两天，欧莱雅在天猫平台展开了一场为时24小时的洗发水养花挑战超长直播，引发了消费者的好奇和关注。
本次24小时超长直播，品牌首次引入“真人秀直播”概念，邀请芒果大IP超级女声和综艺大咖陈赫，在明星的选择上就标志了本场真人秀直播娱乐化和趣味化程度之高，与传统的品牌直播营销在第一时间区别开来。
从微薄印象里可以看出，这场24小时洗发水养花超级直播在社交平台溅起了足够强的水花，“养花”与“洗发水”、“欧莱雅美发”之间建立起了超强关联，而超女相关关键词也紧随其后，一改曾经只是以功效为主要印象的局面。
在这么一场你从未见过的24H超长直播里，究竟它凭借什么成功抓取消费者眼球？
看点在此，我们一一拆解。
看点一：独特切入角度 打造能养花的洗发水
洗发水是以功能性为主导的产品，因此有些品牌反而在营销上喜欢走情感路线。殊不知，消费者对于洗发水产品的选择上是更偏向理性的，比起盲目选择品牌，产品好不好用才是决定购买与否的根本。此次欧莱雅抓准消费者心态脉络，大开脑洞，不打感情牌，只专注并放大功效本身，将产品的“润养“功效演绎到极致，以“洗发水能养花“为吸引点激发消费者天生猎奇心态。直播前夕，陈赫更是提前发布微博，引发粉丝无限猜想。
品牌营销最忌吹嘘，此次欧莱雅大胆以24小时全程直播的方式，将洗发水养花的过程呈现在消费者面前，同时放上对比组，观众隔着屏幕就可以一目了然，知道”润养到底哪家强“！
看点二：超级女声X陈赫预热视频 剧透24H看点
直播前夕预热视频一经平台放出就收获了粉丝和消费者的关注，短时间内就突破万次播放。陈赫在预热视频开头抛出了“洗发水真能养花吗“的问题，留给消费者无限遐想。紧随其后，预告片中还”剧透“了直播中超女即将带来的MV和小型演唱会活动，率先调动粉丝关注度。
在直播正式开始前，粉丝就早已按耐不住热情，在评论区刷起评论，表现出了对直播的期待。
看点三：为超女解锁MV 增强粉丝参与感
本次直播，除了本身的“洗发水养花“挑战外，品牌还为超女准备了一个挑战——通过号召粉丝关注天猫，帮助超女解锁MV。这一举，将明星、粉丝与品牌三者之间的联系大大增强。
在24小时直播期间，超女在完成任务的过程中通过口播广告，将解锁MV的讯息不断带出。
不仅如此，MV完成解锁后也并非只为本次营销活动服务，欧莱雅有着更长的目光。本次与超女合作的这支特别版《想唱就唱之秀发霓虹》MV也会在之后的新营销活动中出现。
看点四：超女小型演唱会 聚集粉丝力量
众所周知，超级女声自带属性为：“真人秀“出身的新生代歌手。欧莱雅将这一属性在直播中放大，甚至在直播最后为超女打造了一场无与伦比的小型演唱会。此举在一般品牌直播营销上是前所未有的。粉丝经济年代，欧莱雅不再将明星与产品做硬性关联，而是巧妙放大明星本身属性，利用”明星同款“吸引力，自然而然使其粉丝关注产品。
超女十强在《超级女声》落下帷幕后又在本场直播中重新合体，粉丝自然追逐。演唱会上十位超女各自演唱拿手曲目，粉丝纷纷截图为偶像助力，将直播氛围再度推向高潮。
看点五：边看边买 全程“花式“福利
除了引入“真人秀“概念，邀请明星大IP为直播助力外，品牌也在粉丝福利的准备上做到充足。
“一元购超级洗护套装“、”不定时红包雨“、”聚划算“等一系列超值优惠在直播期间不间断地被告知给网友。网友在跟随镜头与明星一起玩转24小时的过程中，这些”花式“福利全程触手可及，品牌根据销售状况甚至还能“随时补货”， 真正做到边看边买。
除此之外，“花式“福利不仅体现在金钱福利上，超女在直播期间还时不时发布现场微博，直播自己下厨、拍摄MV等场面，引得粉丝纷纷自发讨论。
直播不跟风 才能玩出“花“
欧莱雅在直播领域一直走在行业先锋，尝试不同“花招”。从 “零时差追戛纳”全程直播明星行程，到携手艾克里里打造“百人卸妆趴“引入综艺直播概念，一直都突显出品牌勇于尝鲜，挑战不可能的营销态度。此次24小时超级直播秀更是引入“真人秀直播”概念，再一次试水，受到了年轻人的喜欢和关注。
2016年在直播大行其道，甚至接近“干涸”的情况下，欧莱雅再一次证明了自己的营销实力，玩出了“花”。下一次又会给业内外带来怎样的惊喜呢？一起期待吧。
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