和暴走熊猫漫游成都，看网易文创拆解城市魅力
国庆小长假马上要到了，有数据显示，疫情后90%以上的消费者将选择国内游作为旅行首选。对不少城市而言，如何抓住疫情后的发展机会，凸显城市魅力，吸引消费者在十一黄金周等节假日到当地来进行消费观光，就成为了重中之重。
哪座城市最令人心驰神往？网易新闻联合国家地理中文网， 通过青年群体喜闻乐见的表述方式，给出了一份饱含诚意的城市漫游手册。
一、暴走的熊猫，移动的IP
众所周知，熊本县原本只是日本一个平平无奇的小县城，只因吉祥物熊本熊的爆火而随之走红，成为了旅行者到日本后必选的打卡圣地。如果说一只创作出来的熊都可以撬动千亿经济，那么如果用全球当红偶像、中国最具代表性的动物——熊猫，是不是也可以发挥更强的力量？
四川成都不仅是熊猫的老家，同时也长期位居各大媒体最受年轻人欢迎的城市榜首，带有鲜明的“网红城市”基因。因而网易新闻联合国家地理中文网，以网易文创1旗下知名文旅内容品牌“城市漫游计划”为阵地，针对成都的特色文化，打造“大熊猫就要出去耍”IP计划，推动成都城市热度回升，为小长假全国文化生活的活跃输出信心。（注1：网易文创是网易传媒在内容产业领域布局的、平行于网易新闻的全新独立业务板块，是针对年轻群体打造的内容消费品牌，包含100+原创内容IP。）
“大熊猫就要出去耍”创意的灵感来自于青年群体线上的“熊猫文化“，从暴力熊猫表情包的广泛使用，到在线听成都熊猫吃竹子的声音，大熊猫已经超越传统意义上“国宝”“城市吉祥物”的范畴，上升为年轻文化的象征，成为萌感需求、情绪治愈需求的一种承载。
相比城市营销传统的宣传片或专题报道形式，城市漫游计划团队和国家地理中文网以“熊猫”为动漫人物载体，通过剧情化游戏和短视频故事，塑造成都时尚潮流的形象。首先推出线上“捉猫”微游戏。将成都少城多个景点，设定为游戏中熊猫逃跑出去耍的场景，同时将城市的人文典故、冷知识融入其中，在“找猫”的过程中，让用户了解城市。
以成都特色街巷为原型创作的插画游戏场景
扫码可体验游戏完整创意
主创团队还一改熊猫乖乖美美的形象，加入萌丧大花臂、淘气扭屁舞等创意元素，让熊猫的形象更活泼有梗。
“大熊猫就要出去耍”微游戏中被抓住的部分熊猫形象设计
“大熊猫就要出去耍”后续还计划推出城市情景轻喜剧，针对鹤鸣茶馆、宽窄巷子、武侯祠、太古里等成都地标，承接H5游戏预留梗，以真人扮演的卡通版熊猫，结合当地的人文特色，推出熊猫“喝茶”“变脸”“当协管员”“街拍”等场景小故事。以街头巷尾为背景，以年轻人在成都的经历梗为内核，体现城市传统与时尚的融合。这也是剧情中让熊猫因城市的魅力，在其中耍个痛快的原因所在。
大熊猫就要出去耍双11短视频预热海报
二、氛围的魅力，城市的内力
如果说北上广深代表着梦想与奋斗，新一线城市的联想会更加柔和。除了成都，围绕新一线城市，网易新闻、城市漫游计划与国家地理中文网，在联合推出的“城市之美”栏目中，将持续生产系列城市文旅内容，通过 “建筑之美”“人物之美”“艺术之美”“科技之美”“饮食之美”等不同维度，让用户感受中国新一线城市的文化氛围之美，同时每个维度选择最适合的媒体形式，或通过短视频、或通过条漫、或通过线下展的形式，呈现城市的5大魅力。
其一，城市的青年文化梗。提到哈尔滨大家马上想到的就是马迭尔、中央大街、冰雪大世界等，但你知道哈尔滨还是西方文明的转接站，甚至成为了远东第二大国际都市吗？可能原先只觉得哈尔滨建筑有特色，但究竟这种特色源自哪里？ 城市漫游计划联合国家地理中文网创意打造的条漫，突破了只讲吃喝玩乐的常规宣传，而是从更多意想不到的角度，利用国家地理对人文地理的深刻理解，用年轻人喜闻乐见的轻松形式，将城市的文化魅力嵌入到更具深度的科普延展内容中。
城市漫游计划联合国家地理中文网出品的
过往城市条漫中的哈尔滨和武汉主题
其二，城市的市井感染力。作为“哏”都，“天津人均相声演员”的评价名声在外，只去天津看看五大道，坐坐天津之眼，你并不一定能明白为何海河水养大的天津人如此幽默。而在城市漫游计划的作品《回家的诱惑，说的就是天津》中，你会从“丁文元和王德成”，“鸡蛋排队”等段子中读懂属于天津的市井记忆，被其深深感染。
其三，城市的潮流跨界力。当然，城市漫游计划不局限于北上广，除了关注新一线城市，也将辐射二三线城市乃至每个值得书写的地域。未来，城市漫游计划将通过插画展，人文、风光类摄影，邀请学界、业界知名大咖举办城市文化讲座，分享城市生活经验，以及在各大商圈举办不定期的快闪活动，展现最潮流的城市青年面貌。同时也将在抖音、快手、B站等平台制作活泼有趣的动画视频，进一步传播潮流城市文化，持续探索旅游风光、美食、人文等各个品类的实拍视频方向。优质的创意内容，吸引的不只是粉丝，也获得众多广告客户的青睐。
城市不应该只用一个词来定义，每个城市都是多元的，都是有深度的，都是可以打动人心的，“城市之美”就是通过这些亮点与核心，以年轻人多样式的文化表述方式，架接起城市与用户之间的沟通渠道，让城市魅力破圈来袭，打动人心。
三、内容的汇聚，营销的新机
这些年网易传媒对于内容的深耕有目共睹。从浪潮工作室、哒哒、槽值、谈心社、王三三、人间等众多IP的爆火出圈，到汇集了众多IP的网易文创正式成立，网易传媒展现出极强的内容发展活力。
如今，整合后的网易文创以做中国青年文化内容先锋为定位，聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产，致力于打造为集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费品牌。未来网易文创将以新的蓝图在内容生产领域探索更多可能性。
1、覆盖更多的内容消费人群
如今，网易文创旗下已经有了哒哒、槽值、谈心社、王三三、浪潮工作室、人间等多个内容品牌，超过100档原创内容IP，且每个品牌都有自己主打的原创内容IP，精准覆盖各圈层人群，满足不同用户的内容消费需求。对需要进行内容宣传的城市或品牌而言，根据不同的目标人群，网易文创以内容做区隔，能实现更精准的受众触达。
网易文创IP矩阵
2、输出更多的高品质内容
什么是高品质的内容？在当下这个内容泛滥的互联网时代，泛泛而谈的粗制内容早已无法吸引用户的关注，只有精耕细作的精品化、优质化内容才能博得消费者青睐。对此，网易文创的哒哒尤其能诠释对内容品质的严控和设计调性的把握。
今年六一儿童节，网易哒哒携手人民日报共同打造《制作你的童年成分表》H5，以轻松有趣的交互形式，再现陪伴年轻一代用户的经典记忆，通过悉心的大数据调研和地毯式网络搜索，筛选出最能够承载用户特殊感情的零食、动漫和玩具选项，并以符合节日调性的可爱星球设计加上炫酷的3D旋转展示技术作为承载。H5上线之后，在朋友圈及微博等社交平台迅速传播扩散，微博话题获得超过1173万的阅读量。
网易哒哒六一H5
3、拓展更多元的商业化路径
未来，网易文创的发展将更加多元，与传统内容公司只围绕广告营销进行内容生产的模式不同，网易文创注重IP的立体运营与故事版权业务的深耕。可以基于不同的商业场景，从广告、IP和版权等不同方向对内容业务进行整合开发。
网易文创商业化图景
随着近几年短视频行业的爆发，网易文创也迅速顺应市场需求，将图文时代的核心竞争力迅速迁移至视频生产领域，实现内容产品新品类上的卓越表现。
网易浪潮工作室推出《答案如下》系列知识短视频，《全世界一半胃癌在中国，秘密之一藏在饮食习惯里》分析中国人胃癌高发的部分风险因素，从生活健康角度给大家带来警示，被多个微博资讯科技类大V转发。
同时，浪潮工作室与网易新闻学院《了不起的中国制造》联动，合力推出大型工厂纪实类短视频《超级工厂》，用户可以通过视频镜头，了解一辆智能汽车诞生的全过程，视频上线即爆款，全网互动量超过7000万，后期还联合硬核看板、网易新闻等IP，打造矩阵式传播和爆款内容。
网易文创谈心社推出《如是生活》系列纪录片，聚焦社会议题，挖掘能唤醒大众共鸣的原生内容，讲述值得被看见的故事。其中教师节跟拍了帮助1800余位大山女孩走出云贵山区进入大学的丽江华坪女高校长张桂梅，视频前后筹备近2个月，上线当天，话题两次登上微博热搜。
网易谈心社《如是生活》教师节海报
另外，在版权经纪方面，2018年 “网易人间工作室”刊发的非虚构文章《请转告局长，三大队任务完成了》于2019年新年伊始，正式与万达影业签定合约，万达影业将独家获得该篇文章的影视版权，授权金额不低于300万。目前，该项目已进入开发阶段。
文创的未来不止于文章、条漫、短视频等内容形式的丰富和开发，文创的未来在于内容的联动，场景的打造与文化的深耕。对此网易文创凭借自己独有的内容优势、品牌优势、IP优势、技术优势赋能更多的品牌，未来也希望有更多的品牌与网易文创合作，发挥网易文创多元化的商业潜能，给市场带来更多更好的品牌案例，拉动文创市场新境界。
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