看完不值，郑大明陪你90分钟！
数英公开课：听一节课，少一堆弯路。
《广告牛人》第一季：我们邀请行业优秀企业的创始人/合伙人，率先集结 13 位广告牛人，他们将自己10年、20年的战果薪火相传，让努力奔跑的人跑得更快、更远。
和全中国人民在世界杯上赌家电；
用100颗脉冲星的声音做成了一首歌；
440米高的停机坪上把汽车开了上去；
开车打卡了一遍人民币背后的景点……
这些听上去没边儿，看起来过瘾的案子都是出自一家公司之手——之外创意。郑大明，正是这家公司的创始人，也是“冲击波营销”的灵魂人物。
好！朋友们，机会来了！
郑大明的数英公开课在线课堂正式上线，
看完觉得不值，郑大明陪你90分钟！
《停止广告，开始冲击波营销》
给你一个新的广告认知！
“华帝退全款”的郑大明，有什么了不起？
郑大明，
江湖人称大总，
喜欢“爆炸”，
不怕“自爆”，
擅长“冲击波营销”。
我们这里简单粗暴地给三个他为何厉害的理由：
首先，他曾以江浙沪第一名的成绩考进上海交通大学少年班。
其次，从广告成就来说，大总包揽过300多项国际国内创意奖，是中国第一支THE ONE SHOW银铅笔的获得者，是中国本土第一次入围戛纳的广告人，曾连续六年推动英扬传奇进入中国创意排行榜前十及本土第一。
最重要的是，他用一套“冲击波营销”理论，帮助众多企业达到令人艳羡的营销结果。
自2014年创立之外创意，大总一直在干一件事——制造“冲击波”，让品牌冲进人们视野，直至大脑的神经系统。而这套制造“冲击波”的作业流程，被他发展出了专业化的“冲击波营销”理论。
“冲击波营销有什么不一样？
根本上这不是做广告创意，这是关于创新营销的研发，为的是高效率的解决问题。
既有计划部署，又有随机应变，每次感觉都像上战场打仗。”
——郑大明
直白一点来说，“冲击波营销”就是要让每一次营销都成为案例，成为真正帮助营销、提高传播效率、节省广告费的案例，“让500万，看上去，像5000万；让1个亿，看上去像10个亿。”
“冲击波营销”，有什么厉害？
人们相信的东西，决定了过程和结果。
“冲击波营销”，就是把那些人们相信的东西揪出来，用如同冲击波一般的创意尽可能地激发自传播，最后实现最高效的营销结果。
冲击波营销，适合那些对现状不满、寻求改变的企业。
面对那些满足于现状的企业，我们机会不大。
——郑大明
2018年，之外创意操盘华帝世界杯营销战役——“法国队夺冠，华帝退全款”，成为2018世界杯营销的最大赢家，被外界誉为“教科书级”的营销案例，甚至这次战役真的被作为学习内容，选入了初三英语辅助教材——
这一营销活动一经推出，就引起全民热议，持续刷屏一个多月，华帝退款7900万元，全新产品当月销售总额10个亿，成为远超竞争对手投资回报率1000倍的顶级案例。
“法国队夺冠，华帝退全款”海报
别以为这是天马行空，拍脑袋想到就做了的偶然幸运。
实际上，之外算了一笔“保赚不赔的账”之后，打造这场怎样都是赢的世界杯营销。
（1）法国队是四强队伍，夺冠需要一点运气；
（2）法国队不夺冠，不需要退款，但是各种热议关注，等于是免费的广告；
（3）法国队夺冠，第一时间退款，华帝将事实上成为世界杯第一赞助商，这个商业价值10亿以上。
大总嘴里的“冲击波”强度，指的就是这个强度，而这种强度的创意在执行起来，有极大的不可控性，难度很高。
再举一个例子，今年端午之外为医美品牌新氧也做了一次“冲击波营销”，同样也达到了让人过目难忘的效果。
这张海报的投放媒介选择了电梯间的广告位，一句直白到不能再直白的文案，引发了全网热议，无论是网友的激情分享还是嘲讽吐槽，其自传播的规模均超过了行业大类#医美#话题与同期的自然热门话题#端午#。
除此之外，配合海报一同出街的还有一支视频，被网友称为“史上最短台词影片”——
新氧66双眼品牌节
全程45秒，父女对视35秒，爸爸只说了一个字“行”。在这支片子中，一对父女啥也没干，就将家长与子女间在医美问题上的冲突与和解表现得淋漓尽致。视频上线期间，播放量达到3000万+，微博话题阅读量4.4亿+。再次验证“冲击波营销”的高效。
明眼人都看得出来，之外所生产的从来都不是传统意义上的“广告”。而“冲击波营销”用创意引爆的自传播案例，让不少人误以为这家公司是一家“事件营销公司”，然而事实并非如此。
“创意的定义是什么？
在我的认知里，创意是一种更高效的解决方案。
没有创意，世界仍然运转。
比如飞机出现之前，人们一样交通；电商出现之前，人们一样购物。
回到广告或营销行业，创意的定义其实是一样的：更高效的解决方案。
设定的营销目标，必须更快更好地抵达。
这样才能称之为创意。”
——郑大明
在大总看来，今天的广告或营销早已是一个全新的行业了，当用真实的投资回报率来衡量一切的时候，所有我们熟知的东西都可能需要改变。
那么，大数据时代下的信息社会，创新该如何可能？大总会说：“向着缺乏大数据的地方前进。”
大总在多年真刀真枪的实战之后，成功摸索出了一套规律与方法，最后将这些经验提炼成“冲击波营销”，让营销中存在的偶然结果全部变为可预测、可实操的必然结果。
所以，之外创意的定位从来就不是“创意广告公司”，“当代广告公司”才是。
现在跟着大总一起
“停止广告，开始冲击波营销”吧！
数英公开课·在线课堂第5堂
开课啦！
为什么要停止广告？
冲击波营销是否会取代传统广告？
广告费是怎么被浪费的？
如何把广告费花出效果？
这期课程给你答案！
大总作为本期课程讲师，将为你直接道破现今广告营销行业的本质，帮你区分那些营销中的“无用功”！
你将会跟随大总一起思考被誉为“广告营销界的哥德巴赫猜想”的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半？”找到导致当代广告费浪费的背后元凶；
同时还将了解到之外创意“冲击波营销”的运作原理；
具体的案例分析帮你更快、更直接地体会到“冲击波营销”理论的使用场景及使用效果。
虽然广告是一个充满梦幻的行业，但每一个身处其中的行业人士都不得不与现实结果相抗衡。那些困扰你许久又没有头续的问题，现在大总给你一个高效的解决方法，还不快来？
90分钟纯干货分享，若看完觉得不值，大总提供理陪服务！
看完不值，郑大明陪你90分钟！
任何购买了数英公开课在线课堂第4堂课程《停止广告，开始冲击波营销》的学员，若认为此课程内容没有解决到课程的目标课题，并认为此次课程价值与价格不相匹配，可通过以下二维码联系数英公开课的工作人员，具体说明你认为不值的地方，以及希望理陪的内容。
数英工作人员与讲师郑大明将根据提出理陪的学员理由，进行多维度评估，最后将对 1 位学员进行理陪。
注：此课程理陪通道仅对数英公开课在线课堂第5堂课程郑大明《停止广告，开始冲击波营销》有效。
本理陪通道即日起开放，真实有效！
现在报名本堂课程：郑大明《停止广告，开始冲击波营销》
扫下方二维码，马上抢座听课
----------------------- 分割线-----------------------
《广告牛人》第一季 全部已完成：
13位广告牛私藏绝活，公开分享。他们愿意分享，敢于分享，是一种精神，这里表示对他们崇高的敬意，感谢他们。
数英在嘉宾的选择上，满足不同年龄层，不同职业，不同经历的资深广告人，他们的实战经验和理论总结，是最为实用的，最为干货的。希望这些内容，为认真的你，在职场上少一些弯路。
声明：他们分享是没有获得报酬的，授课收入用于数英公开课团队的运营。
如有其它咨询
请添加工作人员
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（36条）