乘风破浪，撕下束缚——“她时代”下内容营销再升级

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举报 2020-09-17

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从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》，2020年，“她题材“的综艺和剧集开始扎堆、霸屏。

在“她时代“浪潮的影响下，女性群像题材聚焦不同年龄、不同层次的女性问题，展示塑造了许多真正意义上的新时代女性，Girl Power成为新的社会热点。除了影视行业，金融行业也在一直关注女性的成长和发展。

正如中国银行，携手万事达卡推出“随心女人卡”产品，签约李娜成为代言人，主打女性权益及女性价值的提升，以李娜为核心辐射更多女性人群，提升品牌价值。不久前，发布了第二代随心女人卡，优惠及权益也全面升级。

基于这一前提，昌荣传播助力中国银行&万事达卡品牌及产品定制微栏目《她说》，邀请8位女性代表，讲述她们的女性精神和价值人生，用她们的故事鼓舞大家做自己。《她说》通过微博酷然联合出品和发行，在多平台二次分发，围绕微博流量进行话题营销和内容营销，总播放量超8000万，话题阅读量近5亿，是一次颠覆金融行业的内容营销。

三方面解构“她时代”内容营销

《她说》优选八位女性嘉宾：周洲、初雯雯、栗坤、王梦婷、刘天池、夏华、于音、田沁鑫，她们涵盖不同年龄阶段，是不同行业的代表和佼佼者，她们代表女性书写自己的价值人生，诠释自己的“她说”故事。并配合八期嘉宾及内容，还输出了栏目海报，人物海报，嘉宾金句海报等多维宣传物料。

《她说》栏目立足于内容，形成以内容调动内容，以内容调动资源，以内容为核心的整合传播路径。《她说》从三个角度深度挖掘“她价值”内容，提高栏目价值和效果。首先在用户角度，放大当代女性价值，树立品牌在用户心中专业、关注女性价值等形象，成为行业标杆；其次在产品角度，激发女性消费场景，通过内容传递产品核心，引导用户产生共鸣，从而吸引消费者实现场景化消费；最后在品牌角度，提升核心品牌价值，树立品牌资产，形成品牌IP，赋能品牌价值。

多渠道分发转化品牌“她价值”

针对定制内容进行媒体投放和内容分发，《她说》通过微博资源放大栏目，吸引更多受众参与，话题互动量上涨飞速，且两次登上微博热搜。栏目内容还被微博情感收录，并被人民视频邀请入驻，放大正能量价值和女性价值，被官方认可。同时，拍摄嘉宾和媒体KOC主动宣传，栏目得到嘉宾和观众的嘉奖和肯定。

传播方式基于微博但不限于微博，因此形成无限扩展且持续沉淀的宣传闭环。从前期的内容提炼可以看出，《她说》栏目的灵感来源于微博，本身具有一定流量和粉丝价值的专家人群，为栏目内容加持。同时基于微博平台，以运营资源助力，保证内容品质及播放量，完成栏目的保量发行。还借助微博公开社交属性，打造热门话题，扩大节目声量，助力品牌传播。并且针对《她说》栏目优质内容，其他媒体进行了二次分发，完成了从平台流量到品牌价值的转化。

中国银行信用卡携手万事达卡推出“随心女人卡”产品，为女性带来消费优享和打造全新的消费场景，放大女性社会价值，树立GIRL POWER精神。而昌荣传播为其定制打造的品牌微栏目以内容调动内容，用资源驱动资源，开创了品牌定制微栏目的营销新模式，深化了行业和消费者间的联系。

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