打造体育营销新典范—乐虎X FIBA男篮世界杯

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举报 2020-09-17

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当下体育产业发展势头迅猛，越来越多的品牌也不断通过嫁接体育营销资源进行品牌塑造。乐虎作为国内功能饮料领导品牌，依托昌荣传播对于传播趋势热点及品牌传播规律的深度洞察及强大的资源把控力，围绕乐虎成为2019年FIBA篮球世界杯官方赞助商这一核心身份，为乐虎的体育营销布局再添一把火。

作为功能性饮料，乐虎自带运动基因。其乐虎之名，便充满了勇往直前、傲视群雄的力量与信念。基于篮球世界杯项目，乐虎提炼出“释放能量，创造不凡”的传播主题，与体育精神深度捆绑，并在场内场外，线上线下全方位进行激活和释放。

持续布局全面曝光

在整个体育赛事营销期间，昌荣传播作为乐虎CCTV5传播服务商，合理规划宣传节奏，紧紧围绕国际篮联男篮世界杯赛事体育IP持续输出品牌声量，通过标板提示及常规硬广组合的方式呈现在央视大屏，不仅通过体育赛事获得央视平台的强力背书，保证品牌在大型国际体育赛事中的高量级曝光，提升消费者对品牌形象的全面认知，同时兼顾传播环境，在布局上区隔竞品，提升广告有效记忆度，也通过创意内容在赛事其他伙伴传播中脱颖而出。

巧妙出位深度影响

比赛场边红色金色相间的“撞色”醒目广告牌；亮眼的场边金色广告罐；技术裁判席位上的乐虎饮料瓶；球员身披的乐虎logo定制毛巾；活跃在场上可爱的乐虎玩偶；观众席出镜率极高的乐虎定制啦啦棒…在男篮世界杯的顶级赛事合作过程中，昌荣传播助力品牌实现更多的巧妙植入，在赛场上集观赏性与实用性为一体，关联体育赛事基因与品牌基因，将营销效果升维放大。

传播势能迅速放大

此次牵手FIBA篮球世界杯男篮世界杯，乐虎功能饮料不仅在高度关联体育赛事的场景下成功唤醒消费者注意力，在整体的传播曝光也获得有效凸显。本届男篮世界杯，观众规模高达2亿余人，高效覆盖TA人群，不重复观众平均收看品牌广告高达9.8次，深度影响受众人群；在赛事期间无间断传播，持续保持品牌声量输出，提高品牌知名度；网端搜索热度随赛事打响而升温，关注度大幅增长；真正实现了兼顾台端与网段，既包含曝光也包含互动的立体化营销。

此次牵手篮球世界杯，乐虎坚定的在体育营销资源的传播加持下，深化体育营销布局，通过运动人群高关注度的赛事和活动，不断拔高品牌品质，树立专业功能饮料的形象。

精准匹配消费场景

自2013年起，乐虎在上市初期便迅速找到了营销着力点，精准把握时下CBA联赛热度，锁定CBA赛事的赞助席位。此后接连展开体育营销的场景关联，包括：国际汽联F4中国锦标赛及乐虎中国方程式大奖赛；冠名斗鱼2017年英雄联盟S7全球总决赛赛事直播；助力首个“双国家队”均参与的斯坦科维奇杯洲际篮球赛等。这一系列的营销动作无一不是借助高关注度、高规格国际级别赛事，在消费者心目中为乐虎打下坚不可摧的能量品牌印象。

昌荣传播精准把握品牌基因及IP资源，此次助力乐虎携手高关注度、高规格国际级别的篮球体育赛事及央视媒体，斩获第20届IAI国际广告奖IAI体育营销奖IP营销铜奖。未来昌荣传播也将不断通过对品牌专业的洞察及强大的整合营销服务能力，为乐虎体育营销乘风破浪之路再添新翼。

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