林氏木业凭什么深受年轻人喜欢？

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举报 2020-09-17

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9月高校开学季，来自五湖四海的“萌新”年轻人陆续报到，解锁憧憬已久的大学求学之旅。他们在大学相遇，以宿舍为圆点，展开各样精彩的校园生活，提升宿舍生活品质感对学生而言显得十分重要。

近日，林氏木业联合星海音乐学院的爆改宿舍事件风靡高校圈，设计师团队精置打造“元气少女”和“学霸的兴致”两大主题空间风格来改造男女宿舍，大大满足学生张扬个性与多元化生活空间需求，还备齐了各种温馨的收纳用品，无限接近家的感觉。

新生走进宿舍情不自禁发出感叹尖叫，大写的惊喜溢出屏幕。

大学时光是每个学生人生中最美的花样年华，年轻人充满活力和激情，可以无所畏惧追求自己想要的梦想和理想。因此林氏木业认识到高校生活对当代大学生追梦的重要性，通过改造宿舍提升学生生活品质的公益活动，创造独特个性的造梦空间助力大学生圆梦，鼓励每一个年轻人尊重个性。喜欢安静的就独自美丽，喜欢少女风就勇敢粉嫩，喜欢搞笑就继续沙雕，有音乐就高歌，每一种梦想都应该被满足，每一种风格都可以被创造，每一种青春都有安放的空间。

“翻转吧宿舍”抖音挑战赛热度破亿，引全民参与

林氏木业新生代空间改造节活动背后，其实是一次校企联动的现象级营销事件，用创意与关怀成功圈粉年轻客群中的大学生群体。

宿舍改造活动期间，林氏木业推出#翻转吧宿舍#抖音挑战赛，上线仅六天话题播放量突破1.6亿，迅速引爆全网声量，各大高校的大学生们积极参与视频互动跟拍。用符合年轻人的贴纸语言和互动玩法激发全民的参与热情，让挑战赛的体验感直线飙升，加上多渠道联动抖音、微博等社交平台为话题造势，结合前期宿舍改造纪录片的发布，为此次抖音挑战赛热度持续走高打下扎实的基础，也力证林氏木业在新消费时代的年轻人中拥有极高的流量影响力。

Z世代难以讨好？懂年轻人，品牌才能接近用户

Z世代伴随着互联网和移动设备长大，是名副其实的第一代数字原生代。他们极具颠覆性和独特性的新消费观点与能力，是企业与品牌纷纷下注的超车赛道，其战略意义可见一斑。基于垂直兴趣构成的圈层是属于Z世代的特色，而切入Z世代的文化圈层，必定绕不开当下火爆的“抖音文化”和“造节文化”。Z世代喜欢通过短视频进行社交，喜欢不同节日打造仪式感的专属礼遇。

年轻化的品牌最懂年轻人！林氏木业先天的互联网基因和深谙年轻人喜好，在开展Z世代营销布局上有着天然的优势。更好地与Z世代“造”起来、“抖”在一起是林氏木业长期的品牌营销策略之一，也是品牌和用户之间搭建双向交互的重要桥梁。通过抖音创作内容、造节聚焦流量，加强品牌交互，传递品牌认知。用轻量级但却掷地有声的方式，同步实现年轻消费者符合品牌内涵与品牌态度的认同。通过这条营销链路，同步实现输出有反馈，交互有回声。

品牌年轻化进阶之路再升级

站在年轻客群角度出发，结合时下年轻人最喜欢的方式创新性首次发起抖音挑战赛，定制趣味个性涂鸦贴纸，让传统的家居内容营销演变为场景化和互动化的场景体验。建立内容共创的奖励机制激励全民参与，促使个性化、有趣、有料的内容能迅速被传播分享，拉近了品牌与年轻用户之间的距离。构建完整的营销+流量链路，创造性地为家居营销开辟了一方新的内容营销阵地。

和此前推出的品牌IP 、造节不同的是，新生代空间改造节不仅是一次品牌营销事件，也是林氏木业面向社会公益实践探索的突破口，革新家居行业公益实践模式，使品牌进一步走进大众视野。除了在宿舍改造上落到实处，美化改善学生生活空间环境，另外林氏木业还精心为大一新生们准备了180封亲笔信，根据每位入住新生个性各异的喜好特长写上不同的寄语，鼓励年轻学子在未来的大学生活中勇敢前行，不忘初心，努力活出自己想要的人生。寄托了林氏木业对新生满满的期望和祝福，励志又暖心，以情动人让学生们真挚感受到品牌人文情怀引发共鸣。

从公益的角度来看，通过改造不同主题宿舍，解决当代大学生对于宿舍“拥挤、昏暗、杂乱”的痛点，为大学新生所憧憬的美好宿舍生活添砖加瓦，鼓励年轻人对生活的热爱不止于，青春就要敢于有梦勇于追梦。

13年来，林氏木业始终致力于做“懂年轻人”的品牌，成为年轻人第一次买家具的首选品牌，打造全品类全风格极致性价比的产品满足大众年轻消费者的多元化需求。以精准的大数据运营为核心，技术赋能打通线上线下全渠道整合营销，展开多元化跨界造节营销，让品牌与用户建立亲近的沟通关系，触达精神层面的情感共振，为品牌发展注入源源不断的新活力。面对Z世代当道的消费市场，林氏木业也有着属于自己与Z世代之间的连接方式。

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