FILA FUSION x 白山联名，诠释年轻人破界时尚潮流

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举报 2020-09-17

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

说起品牌的年轻化，我们首先想到的就是跨界、联名的形式，它们的确成为了品牌进入年轻人视野最快捷方便的方法。但随着跨界联名的品牌越来越多，很快就造成了年轻人的视觉、审美疲劳，也促使品牌花更多的心思打动年轻人。

如今，品牌年轻化不再是以新鲜、猎奇的方式来吸引年轻人的注意力，而是需要融合品牌的想法及元素，传递出符合当下潮流的态度，才能撩拨动年轻人的心。最近，百年运动时尚品牌FILA旗下的年轻潮流运动品牌FILA FUSION，与日本时尚机能厂牌 White Mountaineering（以下简称白山）推出以“URBAN MOUNTOPIA 城市逐山”为主题的联名系列，打破城市和户外的潮流边界，再度诠释了FILA FUSION“不为潮流设限”的潮流主张。

独特跨界演绎城市与户外破界潮流

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。要让年轻人深刻了解品牌的态度或理念，产品就是最好的沟通载体。一直以来，FILA以时尚运动品牌的标识誉满全球，品牌将百年经典与现代时尚完美结合，铸就了其百年不衰落的传奇。而旗下的年轻潮流运动品牌FILA FUSION，自成立之初便不断地探索潮流文化与运动的结合，向年轻人展示新的运动时尚理念——运动也可以是潮流。

而白山同样是户外风格设计为主旨的品牌，但是却在常规的户外服装中融入时尚潮流因素，打破户外机能与时尚的边界。“破界”理念的契合让两个品牌的合作必能产生1+1＞2的效果。 两个品牌推出的“URBAN MOUNTOPIA 城市逐山”主题联名系列服饰，不但完美结合了两个品牌的元素，而且将双方的“破界”理念诠释得淋漓尽致。城市逐山系列，顾名思义是一种山（户外）和城市（潮流）融合的风格，服饰大量运用了白山标志性图案，白色的色调看上去更像一座雪山，在城市中如看雪山，这便是两个品牌联合倡导的，城市也可以变成城市山族青年喜爱的样子。

设计还保留了FILA的红白蓝经典配色，将传承百年的经典元素融入到时尚中，而红白蓝三种配色寓意的自由、纯真和热情，也和当下年轻人的性格一致，可以完全释放他们的年轻特质，给人满满的活力感。此外，服装还设计了大量军装机能风的口袋，保留了户外运动的经典元素，再搭配上酷炫的线条印花，巧妙地平衡了户外功能性和时尚潮流。

FILA FUSION联合白山推出的新系列，通过融合两者品牌特色的设计，展现了品牌打破户外运动与城市潮流边界的新潮流理念，给身处钢筋水泥都市的年轻人带来一股户外的清风。

线上联动线下深度诠释新品理念

很多品牌的联名单纯就是为了吸引眼球，没有本质的内核表达，因此很难将新用户变成忠诚的用户，对用户的留存所起的作用微乎其微。此次FILA FUSION与白山的联名，以“城市逐山”为主题，讲述的是城市时尚与户外运动融合的故事，面向的是有“山系潮流”的青年。因此，FILA FUSION在线上和线下双管齐下，诠释新品的理念，聚合更多的“山系潮流”青年，引发他们的共鸣。

1、线上联合明星、时尚KOL发声，塑造山系潮流青年群像。 选择明星为新品发声是品牌集中引爆，扩大传播声量的常规做法。与其他品牌邀请流量明星不同的是，FILA FUSION邀请来为“URBAN MOUNTOPIA 城市逐山”主题系列代言的明星都十分契合此次传递的态度。林允、蔡徐坤、杨超越、马伯骞等明星，在流量中成长起来，却依靠着实力去打破外界的质疑，他们无疑是新青年的代表人物。他们有着歌手、演员、音乐制作人、模特、策展人等多重身份，不局限于某个领域，而是打通各个领域，成为多才多艺的明星，跨界和破界艺人是他们的标识。

这些明星的选择十分契合此次联名的破界主题，鼓励年轻人不要只着眼于传统的一面，要勇于突破自己。通过联合明星在微博上发声，FILA FUSION塑造了“山系潮流”青年的群像，以他们的故事演绎引爆社交平台话题热点，吸引更多持相同态度的年轻人，并且以相同的认知引发互动，实现传播的自来水。除此以外，FILA FUSION还联合@YOHO潮流志、@-吃草少年-等多个微博大V发声，借助时尚博主的力量进行背书，扩大联名的声量，聚合更多拥有相似态度的年轻人。

在明星和KOL的发声下，微博热搜话题#城市逐山#的阅读量达到了1500万+，聚合了更多年轻人，也让FILA FUSION“潮流不设限”的理念进一步深入人心。

2、线下设置沉浸式体验展，清楚传递新品理念。 对于用户来说，在现实中体验一轮肯定比在线上获取信息更容易了解品牌。所以FILAFUSION在上海潮流艺术地标之一的壹 SHOW 秀场，打造了一场以“URBAN MOUNTOPIA 城市逐山”为主题沉浸式体验展，并且邀请了ILA FUSION 启用的潮流运动大使马伯骞，在现场与潮人们体验一番城市山族的“乌托邦”。

体验展契合此次新品破界城市和户外的主题，融合都市与户外元素，将整个展览空间划分为城市区和山峦区，打破城市和户外的边界，吸引年轻人在城市和山峦中奔逐，让他们深刻了解城市和户外的融合理念，对此次联名也有了更深的理解。 FILA FUSION通过设置线下真实的运动场景，鼓励身处都市的年轻人走出去，探索更具活力的生活方式。

深度植入年轻人心智引领潮流理念新主张

作为FILA旗下的年轻化潮流品牌，FILAFUSION自成立以来就一直尝试将户外运动和时尚潮流结合起来，打破两者的界限，一直坚持传递品牌的态度，用品牌的态度圈粉更多的年轻人。这次携手白山推出联名新品，一系列的动作正是FILA FUSION坚持的东西的缩影。

第一，联名创新上有态度。 此次两个品牌的联名，并不单单是依靠联名吸引消费者，而是有着双方共同的理念作为内核。倡导城市和户外的破界融合，将潮流和运动结合，向年轻人展示运动也可以很潮流的理念，鼓励他们多点走出去运动，以此传递给他们一种兼具时尚和健康的生活方式。正是这种有态度的联名，才能聚合更多的年轻人群体，成为品牌的忠实用户。

第二，营销上既有广度，也有精准度。 在营销的发声中，FILA FUSION虽然邀请了流量明星为营销增添流量，但选择的都是与品牌理念契合的明星，对营销积聚相似的年轻群体有很多的助力，保证新的潮流主张可以精准传递到受众身上。同时流量明星和时尚KOL的共同发声也带来了传播的广度，大大提高了营销的影响力，实现破圈传播，让更多的年轻人了解到FILA FUSION的潮流概念。通过兼具态度、广度以及精准度的联名营销，FILA FUSION将城市和户外运动融合的潮流新主张深度植入到了年轻人的心智中，让更多的年轻人打破常规的思维，追随“破界”的潮流新理念。

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