或许品牌们为格莱美特制的广告，也需要一座奖杯

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举报 2017-02-17

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来源：好奇心日报

作者：朱凯麟

原标题：给音乐人颁奖的格莱美，考虑下给这些“格莱美”特色广告也颁个奖呗

| 反正都是翻唱老歌致敬经典。|

相信很多人看到主持人 James Corden 从舞台上滚下来的时候，都会觉得这届“格莱美真拼啊”。

它也得到了相应的回报，在连续两年的收视率下跌之后，第 59 届格莱美收视率有所回升，Twitter 互动量也达到了 2605 万。

尽管实体唱片和数字专辑付费下载量双双下跌，代表了传统唱片业的格莱美依然是美国最有价值的电视娱乐节目之一。相应的，格莱美期间的插播广告每秒价值 3.14 万美元（2014 年数据），比 NBA 决赛和北京奥运会都高。

品牌们于是也乐意在这样的时刻专门制作附带音乐元素的广告，在刚刚结束的格莱美上就有不少值得一看的广告作品。

和格莱美晚会一样，这些广告也尤其喜欢搞搞翻唱。

首先是耐克的广告 Equality（平等），由 Alicia Keys 翻唱了爵士编曲的经典老歌 A Change is Gonna Come，上传 11 小时内就获得了 160 万播放量，累计播放量达到 431 万。

适逢每年 2 月的黑人历史月，广告强调体育场上运动员都是平等的，因此所有人应该平等。出境的有不少耐克麾下的黑人运动员，包括勒布朗·詹姆斯、小威等等。

Google 则在格莱美广告上推销新手机 Pixel。

在火星哥致敬 Prince 的表演结束后，Google Pixel 的广告邀请了一堆音乐人——Sampha、Deer Tick’s John McCauley、Wye Oak’s Jenn Wasner、Brandi Carlile 等等——合唱了一段 Prince 的经典歌曲 Nothing Compares 2 U。

广告创意来自 Droga5，结合当时的演出来看，效果还是挺动人的。

林肯汽车为宣传 2017 林肯大陆的音响效果，邀请了音乐人 Gary Clark Jr. 和吉他扩音器的制作专家 Ben Fargen 订制了一款专门的林肯音响，前者为此创作并表演了一首独家单曲 The Healing。

或许品牌们为格莱美特制的广告，也需要一座奖杯

这款音箱内置了 12 个 Revel 扬声器（林肯车常见的车载音响品牌），也配备了神似林肯车前脸的外观。

阿迪达斯三叶草则继续其今年 Original is Never Finished（原创不息）的广告，只不过投放在格莱美的版本有点不太一样。

出现在原版广告中的众多艺术家之一的说唱歌手 Snoop Dogg 重新把广告的 BGM 翻唱成了 Rap，并和原曲——Frank Sinatra 的 My Way 做了混音。在格莱美播出前，阿迪达斯就在 Twitter 上付费预告了这首“新歌”。

另一个混音版本则由说唱歌手 Desiigner 和制作人 MadeinTYO 表演，算上 Kanye West，阿迪达斯三叶草几乎网罗了当下美国最火的几位说唱歌手。

最后我们再来看一看本届格莱美的宣传片 Believe in Music，讲的是女孩们音乐梦想的故事（最后上镜的是霉霉）。

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