影视、游戏强联动，谁敢和周星驰一起搞事?
案例背景：2017贺岁档龙争凤舞好不热闹，周星驰西游系列的最新一部——《西游伏妖篇》以15亿票房稳居首位。不过我们注意到，今年周星驰已经不再满足于单纯的电影票房成功，而是联手游戏界的老牌巨头完美世界搞起了跨界大动作——《西游伏妖篇》的影游联动。
1月24日，离电影上线只有4天，西游伏妖篇手游宣布将在IOS平台开启公测，做到了国内首次真正意义上的影游联动。理想的影游联动是一种相互借势与推动，然而在初始阶段，过于强势的电影却也会给借势方带来极大的挑战——如何才能让用户的注意力真正落到游戏本身，而不被电影的影响力所淹没？
答案是”紧贴周星驰,因人制宜,有的放矢”。
如何能做到这几点，西游伏妖篇手游已经在社交媒体上交出了答卷。
1、什么才是真正的东风？
电影IP背书、周星驰与徐克联手推荐、全明星形象角色……这些因素的确给西游伏妖篇手游的宣传增加了天然光环，然而手握优质资源只是一种前提，真正能够将势头点燃的核心力量在于粉丝群体。这一点很快成为西游伏妖篇手游市场团队的共识，他们在传播初期，在微博与贴吧等粉丝群体汇集的渠道开启了一系列活动。
此次项目传播代理商分子互动项目负责人Slivia与我们分享了他们的经验：“完美世界的市场策略非常清晰，要面向粉丝与娱乐用户打造全新的沉浸式体验。所谓的沉浸式体验是需要去营造的，要让粉丝感受到爱豆可以与自己产生联系，才会调动他们的积极性；”
在微博、贴吧等粉丝活跃的平台，依照不同粉丝群体的喜好和特点多次发起互动活动，让粉丝了解爱豆在游戏中的角色形象，建立起游戏与明星及粉丝之间的关联，紧接着并通过对游戏角色形象及游戏内容的趣味加工，用抽签的形式，让游戏角色与粉丝的生活产生关联。
让游戏成为粉丝与明星之间联系的纽带，建立明星与游戏角色形象之间的关联，强化粉丝对游戏形象的印象。
抓住春节辞旧迎新的心理，将游戏带到粉丝生活之中，和他们一起玩起来。
“另一方面，粉丝能理解的概念才是有效的概念，这是我们传播的指导原则，对于粉丝来说，由周星驰和徐克联袂推荐的游戏意味着什么？‘无聊克星’就是一个言简意赅的答案。”
用周星驰与徐克的经典电影场景混剪，强化“无聊克星”的概念，撬动粉丝情怀与对作品的期待，利用“抢先尝试”的粉丝观影心态，告知粉丝电影上线前可以提前通过游戏感受100%电影复刻内容。
2、像周星驰一样搞事情
明星代言就一定能体现出明星的个人风格吗？答案显然是否定的，与其生硬的套用名人形象，不如多花时间找准产品与名人的关联点，再将其放大并加以生动的阐述，名人与产品才会成为风格的统一体。
细观西游伏妖篇手游在社交媒体的传播，明星们既没亲自配合素材产出，也没有直接参与到传播，然而整体却保持了浓郁的周氏情怀并受到用户认可，达成这样的效果，执行团队的内容产出能力与节奏把控能力至关重要。
正是因为吃透了周星驰个人风格，提炼出了与自身相关的关联点——趣味、情怀、恶搞，以此作为传播基调，西游伏妖手游才可以达成“像周星驰一样”在搞事情的效果。相较于一些由明星重度参与的传播项目，这个项目的执行操作可能具有更广泛的参考和借鉴意义。
除了周星驰与徐克联袂推荐这一点，一系列趣味横生甚至充满恶搞意味的创意内容则让“无聊克星”这个概念生动起来也更具说服力。
对春节期间年轻受众过年心路的插画写意，面向二次元群体（游戏重度群体）的非人哉漫画无厘头解构。
知名社交媒体IP非人哉为分子互动自有IP，在进行内容植入时能更便利地做到内容品质与传播需求的平衡。截止到2月6日12:00，该条植入内容微博总阅读578.6w，转发61103，评论6218，点赞30446。
巧妙结合周星驰国语经典配音与老电影场景的互动H5 完成情怀重塑。
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关于负责本次传播的代理商分子互动，我们也发现了一个有趣的背景，西游伏妖篇手游并非他们首次与完美世界擦出火花，早在2015年，双方就在神雕侠侣手游项目中（陈晓与陈妍希代言）联手制造过“陈氏小笼包”热点网络事件。
分子互动的Slivia介绍：“我们属于较早一批涉足社交媒体传播的团队，我们认为社会化的精髓在于社交，形式是先听后说，顺势而为。也就是听真实的声音，用匹配的资源，说有趣的东西，继而完成充满趣味的互动体验。”
年轻而经验老道的团队成员+创意无限的奇思妙想+快速精准的创意决策，分子互动正以可怕的速度快速成长起来，不断给行业带来惊喜。
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