iPhone 12缺席的苹果欲再次发动价格战？

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举报 2020-09-18

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未命名的设计.png （配图来自Canva）

近日，苹果在线上举行了一场没有新iPhone的秋季新品发布会，打乱了近10年来苹果一以贯之的产品发布节奏。

在这个前提下，由Apple Watch和iPad两类产品，一个Apple One订阅服务以及一项Apple Fitness+健身服务撑起来的2020年苹果秋季新品发布会，就像一场没有故事主线和主角的戏剧表演。尽管转场特效惊艳，视听效果卓越，但是依然让很多科技发烧友感到失望和乏味。

其实iPhone新品的缺席早有征兆，在7月底的第三财季财报电话会议上，苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）就提到，预计今年的iPhone会延迟发售。梅斯特里说，苹果去年是在9月底开始销售iPhone的，但今年，苹果预计供应将推迟“几周后供货”。

在官方口径上，苹果对新iPhone的延迟已经做出提醒，所以此次发布会上iPhone新品的缺席虽然令人失望，却并不让人惊讶。但关键问题是，iPhone为什么会缺席？

iPhone 12为何会缺席？

对于iPhone延迟发布发售的具体原因，苹果公司并没有直接做出详细解释。不过分析起来，原因其实也并不复杂，主要分外部因素和内部因素两个方面。

从外部因素来看，疫情对苹果的负面影响不容忽视。

苹果公司曾发布公告警告投资者，新冠疫情早在2月份就已经扰乱了正常的生产秩序。当时正是中国抗击疫情的阶段，由于苹果大部分供应链伙伴都在中国，所以那时苹果供应链就受到了疫情的直接冲击。

3月份中国的疫情基本得到控制，苹果在中国的供应商开始恢复生产，但之后疫情进入全球大流行阶段，苹果在中国之外的其他地区的供应再次受到疫情冲击，紧接着苹果被迫宣布关闭中国大陆之外其他地区的线下零售店。

如今当库克在线上举办秋季新品发布会时，美国民众仍没能摆脱疫情的困扰，苹果的一部分美国员工一直居家办公。总之，现在苹果的生产、运输、销售依然在承受疫情的考验。

从内部因素来看，全新的5G基带的加入，很可能是导致延迟的主要原因。

根据苹果以往产品发布习惯来看，iPhone 12系列应该会有4款机型，分别是iPhone 12，12 Max，12 Pro以及12 Pro Max，这四款设备都将支持5G网络。

但在5G基带上，苹果的态度显得有些摇摆。2019年4月，苹果和高通在专利问题上达成和解，并在基带芯片供应方面签署了新的协议。但是到2019年7月份，苹果耗费10亿美元收购英特尔的基带业务，又让苹果的5G基带供应突然蒙上了一些疑云。

库克在7月底的财报电话会议上，回应了苹果收购英特尔手机基带业务一事，称其目的在于“控制核心技术”。现在看来，或许苹果试图“控制核心技术”的努力，给iPhone新品的发布和发售造成了不小的干扰。

总之，此次苹果iPhone新品的延迟，一方面，是受疫情冲击供应链被动造成的结果；另一方面，或许也是苹果想彻底摆脱对高通基带芯片的依赖，主动做出的选择。

新iPhone“性价比”可能会再次提高

在2020年的秋季新品发布会上，苹果虽然没有发布iPhone新品，也没有透露相关的信息，甚至连何时发布新iPhone都没有提，但是却发布了搭载A14仿生（A4 Bionic）的iPad Air新品。

作为全球首款5nm SOC，A14仿生首先是为新iPhone量身打造的。从A14仿生和iPad Air的特性上，多少可以看出iPhone新品的一些端倪。

一方面，在处理器性能上，5nm先进制程并没有让A14实现性能飞跃，这意味着新品iPhone的性能提升或许不会有太多惊喜。

在苹果的演示数据中，CPU 运行速度提升40%，图形提升了30%，但它比较的对象是上一代 iPad Air所搭载的A12，而不是去年的A13。A13相比较A12的处理能力提升约20%，简单计算下，A14实际的CPU提升大概在17%，GPU则是在8%，不仅低于去年的提升幅度，也是近些年来A系列处理器每年提升幅度最小的一次。

另一方面，作为苹果的5G新机，如果苹果想要在5G换机潮中取得优势，那么新iPhone的“性价比”就可能会进一步提升。

A14性能的小幅提升，意味着苹果在SOC上可能采用了比较严格的成本控制策略。所以尽管新款iPhone可能同时具备5G和5nm两大新特性，但是在核心元器件的成本上，新款iPhone或许不会承担太大的压力。这意味着，新品iPhone的发售价将有机会和iPhone11系列保持一致。

苹果公司2016推出iPhone7系列，由于创新性不足并且售价高昂，再加上智能手机市场需求萎缩以及中国手机厂商的崛起，苹果2016年的手机市场份额大幅下滑，以至于营收同比下降7.73%。自iPhone诞生以来，这种营收下滑尚属首次，情况甚至严重到库克都得受罚降薪。

于是从2017年起，iPhone的售价开始变得更加灵活。同时为了维持高端形象，在iPhone8系列发布时，苹果还发布了定位更加高端的iPhoneX系列，这也表明苹果开始玩起了“机海战术”。苹果这些策略取得了显著成效，使其市场份额得到稳固，进而营收也恢复了增长，2017财年营收同比增长6.3%，2018财年营收同比增长15.86%。

但是因为华为的持续增长，使苹果承受了越来越大的压力，2019年华为全球智能手机市场份额超过苹果，2019财年苹果营收再次陷入下滑，同比下降2.04%。所以从2019年下半年到当前，我们可以看到包括iPhone11在内苹果的多款产品价格都相当亲民，尤其今年春季发布的iPhone SE2起售价只有3000多元，平台补贴过后更是只有2000多元，让很多小屏爱好者直呼“真香”。

虽然华为手机业务暂时因为芯片问题陷入困境，但是小米、OPPO、vivo这些厂商同样不容小觑，新iPhone维持“性价比”策略，有助于苹果在接下来更好地进行市场竞争。所以接下来将要发布的iPhone12，大概率还是会继续走“性价比”路线，以帮助苹果吃下更多的市场份额，在5G换机潮中保持领先。

国产手机该如何应对苹果的“价格战”？

对国产手机厂商们而言，“性价比”、“价格战”也是他们的常规操作。但他们使出“价格战”的打法之后，基本赚不了多少钱，比如小米，硬件利润率极低；而对苹果而言，只是少赚些钱罢了，苹果过硬的品牌影响力已经深入人心，价格不用下探太多，就会有无数果粉高呼“良心”。

所以，事情有些荒诞，如果苹果选择用“价格战”的打法对付国产厂商，尽管国产厂商对这套打法很熟悉，但这种较量实际上却对国产厂商很不利。

为了应对苹果的“价格战”，国产手机厂商们的选择其实并不多，比较合适的有两种，其一，凭借中国的供应链优势和市场优势，走出特色技术发展路线，比如之前的弹出式摄像头，近期开始商用的屏下摄像技术等；其二，加强品牌塑造能力，打造高端品牌形象，攻入高端市场，比如华为、小米、OPPO等手机厂商相继在欧洲市场打开局面。

总结起来，这样的战法其实就是“你打你的，我打我的”，在不利于己方的战场环境中，不选择和对方硬碰硬，迂回绕路攻其不备。而这种打法现在已经被国产手机厂商们选用，接下来就看iPhone新品的发布，会不会扰乱国产厂商们的步调。

如果国产手机厂商们能够抗住这波压力，甚至进一步夺取苹果的份额，那么在这波考验之后，国产手机厂商们面临的外部压力或许就会大大缓解。

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