哪些仪式感能让你的公众号与众不同?
出品|插坐学院(ID:chazuomba)
作者|张二狗
插坐学院的老读者一定知道:我们每天的推送时间是 21:21。
每晚刚过 21 点,负责推送的编辑,就放下所有事情,守在电脑边,直到推送完毕。我们希望通过这种仪式,让读者感受到我们认真的态度。
像这样的仪式,不用花太多心思,但是只要坚持做,就能树立公众号的独特形象。
除了推送时间,公众号还有哪些仪式?
为了找到答案,我浏览了 756 个公众号,发现那些有仪式的公众号,无一例外,都是顶尖大号。他们创造出的仪式,让他们与众不同,而这些仪式归类为 26 种。
这篇文章中,我想通过介绍这 26 种仪式,抛砖引玉,启发大家设计合适的仪式,让自己的公众号能给读者留下特殊印象,甚至获得读者的尊重。
下面开始介绍:
一 排版中有哪些仪式?
排版中的仪式虽然很多,但都比较简单,容易上手模仿。
1、设计特殊的头图类型
读者打开公众号看文章时,给读者第一印象的不是标题,而是头图。以下几类头图形式,能给读者留下好印象:
1)加 logo 水印
在头图上加 logo 水印。让每篇文章都传递品牌信息。
“财经”头图
2)纯色头图
根据公众号风格,选择统一的头图颜色。这种方法适合内容严肃的公众号。
比如,“智库趋势”,主要发布财经内容,风格专业。他的头图颜色,简洁沉稳。
3)头图自带金句
传达更多文字信息,补充了标题和摘要。
“趁早SHAPEYOURSELF”头图
4)设置特殊标记
发布特殊文章时,加特殊标记,引起读者注意。
比如,奥巴马发表告别演讲之后,“北美留学生日报”的推文不像往常轻松活泼,而是一篇《美国人不感谢奥巴马》,文中严肃地总结了奥巴马的执政生涯大事。这篇文章头图中,特地标明“特辑”,以示区别。
2、特殊的次条图很少
次条封面图的尺寸小,发挥空间也小。所以,常见仪式只有给内容分类和设计日历:
5)内容分类
根据次条推文的类型,把次条图设置成不同的标签。
“书单来了”次条图
6)日历
次条图片设置为日历,每天更换,让关注着感受到“时间在流逝,公众号一直在陪伴我”。
“素食星球”次条图
3、头条图与次条图,风格浑然一体
使用风格相似的图片,增加头条文章与次条文章的“整体感”。
7)拆分同一张图片
头条图与次条图,来自同一张图片。
“晚男”图片组合
8)设计扁平图标
使用颜色相近,风格一致的扁平图标。
“故姐”图片组合
9)设计拟物图标
运用拟物的边框,让图标显得更真实。
“HUGO”图片组合
当然,实现上面 9 条,你需要一位好设计师。
4、内容排版中,有哪些仪式感?
内容排版的仪式感,能让读者在阅读文章内容之外,对公众号产生独特的印象。有下面 3 种:
10)计时器
设置计时器,显示日子过了多久,适合定位为“陪伴读者”、“与读者成长”的公众号。
“行动派DreamList”文章开头
11)段首文字颜色特殊
段首几个字,使用特殊颜色,兼顾整体美观。
“云书服务号”内容节选
12)特定类型的结尾图
文章结束后,选择类型相同、内容不同的结尾图,之后再附上公众号二维码。长时间后,形成明显的风格。
比如,“毒舌电影”创始人毒Sir , 是周星驰的铁杆粉丝。毒Sir 写完文章之后,都会根据文章风格,配一张周星驰电影剧照。
“毒舌电影”结尾图
二 正文中有哪些仪式?
正文中的仪式,不仅要树立公众号形象,而且要制造独特的阅读快感,辅助读者阅读。因此,做起来更难一些。具体有以下几种:
13)标明字数、关键词和阅读时间
在文章开头,标明全文字数、关键字和阅读时间,控制读者预期,塑造“认真靠谱”的形象。
“罗辑思维”文章开头
14)摘要放在正文第一句
摘要能强化、补充标题的亮点,但是,多图文不支持摘要功能。所以,多图文中,在每篇文章开头,趁读者对题目有印象,把摘要放在第一句,让阅读更流畅。
红框内是摘要
15)开头提问题
根据文章内容,在开头设置问题,让读者带着问题阅读,提高阅读效率,加深理解程度。这种方法适合内容严肃的推文。
比如,“笔记侠”发布经济学家或企业家的演讲或访谈时,都会在文章开头提问题。
“笔记侠”文章开头
16)设计常用词
通过特殊的、固定的常用词,巩固作者的特殊形象。比如,“顾爷”文章的过渡部分,常写“按你胃”,以此代替”anyway”(意为“无论如何”)。
17)转载文章时写推荐语
在转载文章时,“推荐语”是公众号与读者交流的机会。
比如,“插坐学院”在转载文章时,创始人何川写推荐语,不仅推荐了文章,也宣传了公司形象。
“插坐学院”转载推荐语
18)人格化结束语
用于调节阅读节奏。
比如,“果壳网”的科普文章,有时内容深涩,读者看起来费力。在读者阅读全文之后,“果壳网”在文末,以“一个AI”的人格化身份,总结或调侃全文,帮助读者放松。
“果壳网”结尾
19)统一配图风格
公众号所用文章都采用同一风格的配图,加深读者的印象。
比如,“酷玩实验室”的推文中,表达情绪的配图,全部使用暴走风格。
“酷玩实验室”部分配图类型
20)组织作者团队
在多图文中,当作者人数增加,就把各个作者联系起来。
如“毒舌电影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉丝合称为“毒舌家族”。
21)每日名言
常用于次条推文,就是在同一主题下,每天给读者推送不同的内容。
比如,“素食星球”的次条内容固定为“是日金句”、“新浪微读书”的次条内容固定为“日签”。
红框内是 “是日金句”
22)固定的口播和彩蛋
常用于短视频。
比如,“Papi酱”的早期视频中,结尾时有固定口播“我是 papi 酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。视频结束之后,常有彩蛋。
文字中也有类似内容,如“三表龙门阵”播出视频时,文字版的第一句话都是“以「压根不像」为最大看点的三表龙门阵又来了。”
三 评论、后台回复与推送时间
标题中的三类内容,都给读者带来阅读文章之外的感受,向读者展示公众号编辑的性格或习惯。具体有下面几种:
23)回复关键词
读者每天在公众号回复关键词后,获得不同的反馈。
比如,读者在“剽悍一只猫”公众号中,回复“猫叔晚安”,后台自动发给读者一张图片,图片里有一句名言。每天的图片都不一样,让读者感受到“猫叔”每天都在为自己更换图片。
“剽悍一只猫”后台回复
24)运营“抢沙发名人”
除了常规的筛选和回复评论,还可以运营“抢沙发名人”,让读者“围观”。
比如,“毒舌电影”中,编辑常和微信名为“Y”的抢沙发用户互动,互动内容都是抢沙发。之后许多用户为了与“Y”一较高下,主动抢沙发。
编辑、读者与Y互动
25)作者定时评论
文章发布后,作者主动发评论,抒发感情。
比如,“一个人听”是一个情感类公众号,每篇文章都有配音朗读。作者给每篇文章评论,内容包括推荐睡前歌曲、祝福读者等。
“一个人听”作者回复
26)固定发布时间
不管选择这个时间的目的是什么,只要能坚持下来,都能给读者留下“自律”、“死磕”的印象。
比如,“罗辑思维”发语音的时间大约是 6:30;“插坐学院”的发文时间是 21:21;“胡辛束”的发文时间时 22:22。
四 写在最后
这篇文章中的很多仪式,与发什么内容无关,更多是编辑折磨自己。这些折磨的背后,是苛求阅读体验和重视公众号形象。这也是本文例子中的大号之所以优秀的重要原因。
希望这篇文章能启发大家结合公众号的风格,创造属于自己的仪式感。
如果你知道其他印象深刻的仪式,或者你曾经设计过什么仪式,欢迎在文章结尾评论。
感谢德超、晓丹对本文提供的宝贵建议。
微信号:插座学院 ID:chazuomba
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