容易网“会员营销平台” 斩获亚洲营销盛会TopDigital创新营销奖

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举报 2020-09-18

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守候良久，2020年第八届TopDigital创新营销盛典今天圆满落幕了。

作为亚洲知名的营销行业盛会，是中国创新首发平台，关注着文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域的发展进化。TopDigital创新盛典已伴随我们8年，今年盛典首次提出“营销创新增长模型”，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。盛典吸引了来自全球各地1000余家创新型企业和品牌参与，同期颁发的TopDigital创新奖，亦成为检验企业创新能力的重要标杆。

容易网“会员互动营销平台”斩获2020第八届TopDigital创新营销工具奖银奖

上海容易网电子商务股份有限公司（以下简称“容易网”）成立于2012年。8年深耕线上线下软硬件整合营销，对线下2600多万用户过亿次交互分析，逐步打磨出容易网的核心实力——会员互动营销平台。“会员互动营销平台”，从诞生到现在的成绩单十分亮眼：营销活动超1000+场，数百款标准游戏，单场活动参与人次最高达25,000+，单场最多新增会员4,500+，单次活动消化积分最高达230万+，单场最高拉动消费金额超百万元，受到用户的广泛好评。
近几年来，线上流量见顶、成本提高一直是零售商家的痛点。“新零售”浪潮下，如何能用一套标准、可复制的全域流量解决方案盘活并沉淀私域流量，成为行业内新的风口。

容易网的“会员互动营销平台”中，是从以下几个点进行发力的：

从公域到私域：全周期与营销通路

如何帮助零售商把线上和线下流失的流量拉回来，实现“所见即所得”？容易网采用的方案是，通过触点承接、场景承接、数据承接、私域营销等四个步骤，由粗到细，像沙漏一样筛选精准用户，实现精准营销。

触点承接：通过线下大屏+手机，线上H5活动+小程序的互动方式，借助公域流量投放和线下活动引流渠道，将泛流量汇入商户自有公众号、商城、会员系统等流量池；

场景承接：用户进入流量池后，互动游戏、预约报名、卡券积分、任务红包、拼团分销等玩法，进行多轮次地活跃和洗量，配合优惠活动刺激销转。

数据承接：当流量汇入并产生用户行为后，容易网可以整合用户访问、活动、卡券、交易等多方数据，不断调整和优化运营方案。

私域营销：容易网可以实现场内数据+场外数据（腾讯位置大数据）+线上交易数据+业务方数据+第三方数据等多类数据，容易网不仅可以实现用户的精准分层，进而对其进行精细化的推送营销，还可以做出完整的数据洞察报告，辅助零售商完成运营决策。

通过引流、活跃、转化、购买四步走，容易网通过线上+线下场景、上千种互动玩法、数据挖掘和分析以及精准营销的运营策略，打通了“流量抓取-沉淀-变现”通路，实现用户从陌生人到忠实用户的全周期营销。

标准化、高效的执行方案

单次跑通并不难，难的是如何做成可高效复制的解决方案。目前，这套会员互动营销平台已经覆盖了包括线上互联网平台、连锁品牌线下门店、商业地产、会展等线下大型活动、企业年会、产品发布会等多个线上线下互动场景并实现稳定运行，主要依靠以下2点：

标准化的平台：搭建一套由“组织+会员+营销+生态”四大部分组成的SaaS产品，支持独立部署；完善由会员、积分、卡券等组成开发者标准接口和开发者标准交付流程；组建高效智能的数据中心，实时输出关键指标。平台全面支持微信、手机、自定义会员等营销模式，并已接入多家标准ERP/CRM厂商，无缝适配各类客户营销诉求；同时，各类营销游戏均经过严格的压测，并针对各种活动场景全面进行设备适配性测试，确保各种环境下的稳定运行，并与多家头部企业形成稳定的长期合作模式。

高效交付能力：基于标准化模式开发的“会员互动营销平台”，可快速交付，并支持微场景编辑模式以复用于不同客户诉求，基于标准接口和交付流程，平台交付能力弹性高，可快速扩展交付能力，满足各类紧急需求。

作为领先的互动营销公司，容易网始终站在行业前沿，根据行业发展和客户需求不断打磨产品、积累经验，截至目前已经积累了超过1万的用户，服务33家零售集团，1800余家单体购物中心及百货，其中包括：沃尔玛、丝芙兰、凯德置地、欧莱雅、孩子王、安踏、李宁等30多家市值超百亿的行业头部客户。未来已来，引力全开，容易网盼您在营销专业化的道路上携手前行，共同攀登。

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