9.16京东健康超级品类日：轻松诠释年轻人的养生困扰
疫情过后,越来越多的人开始关注起健康养生。对年轻一代而言,循规蹈矩的养生理论早已是老生常谈,并不足以为之所动。而新世代养生所追求的,是“快乐优先,轻松随心,舒心才能更放心”。
借此契机,京东健康联手京东手机,于9月16日打造“京东健康超级品类日”,推出“营养保健安心购,京东手机放心换”的放心专场,并以“年轻人的养生困扰”为创意点,发布了三支魔性沙雕广告,通过一系列意想不到的反转剧情,引出钙尔奇钙片、GNC睡眠饮、Wonderlab益生菌三大产品利益点,于微博端引起广泛热议。
01 钙尔奇篇:《松动青年的尴尬》
宫廷中,几名大臣正在觐见皇上
平身之际,突然一位大臣捂着腰,怎么也站不起来
皇帝龙颜大怒,关键时刻,正当所有人为大臣捏一把汗时...
一名太监飞快呈上“圣旨”,一只手机上赫然四个大字:“该补钙了!”
02 GNC篇:《牧羊人的忧伤》
凌晨12点,女生躺在床上玩手机,手机似乎出了问题
翻了个身准备睡觉,却怎么睡也睡不着,于是她准备开始数羊
你以为失眠症状就止于此?没那么简单!
从第一只羊到第二只羊...最后数到916只羊时,时间已来到凌晨2点
此时连羊都睡着了,主角却依然清醒着...
02 Wonderlab篇:《“不通”患者的日常》
外国友人用英语向一人搭话
却发现他根本听不懂英语
中国小伙试图用手机软件听译,手机却在此时卡机
一番挣扎后,双方感叹:语言“不通”啊!
看到此处,你是否以为这是某个手机app的广告呢?
不!此时画面一转,旁白娓娓道来,紧抓“不通”二字,产品利益点逐渐浮现
“老有不通怎么办?
Wonderlab益生菌,顺畅人生一路通!”
配合视频,京东此次还推出了一套海报,每张海报都对应着TVC中的三大产品与痛点,并通过跃动的手绘画风更好地夺人眼球,让受众能抓取到关键信息。
在 @京东手机通讯 与9月15日起官方陆续发布预热海报与TVC后,包括京东体系内的各大蓝V与外部KOL于第一时间宣传引流,为本次活动扩大声量。截止9月17日,三支沙雕风TVC则获得60余万次播放量,而话题#9.16京东健康超级品类日#已累计1200余万曝光,收获近1W次讨论。
回顾本次“9.16京东健康超级品类日”,囊括了钙尔奇、GNC、Wonderlab等数大品牌的大力支持,除了宣传旗下跨品类商品联合活动、打造一站式放心购物平台外,京东也旨在加强新世代青年的保健意识,唤醒人们对健康生活的追求,当保健品类目不再是中老年人的专属商品时,京东成功打入年轻人的市场,并以此量身打造了趣味、新颖的互动体验,成功与消费者完成对话,加深了京东能带来更好购物体验的深刻印象。
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