枯燥的数据，怎么摇身变为内容营销的好牌？
前几天，大众点评发布了《2017大众点评必吃榜》，评选出“全国必吃50榜单”、“城市必吃榜”及“品牌餐厅势力榜”。根据大众点评综合事业群总裁张川透露，这份榜单的评选规则是：“不设任何评委，全部基于6亿用户的2亿余条真实评价得来；口味是唯一评选标准；本地用户评价占比超过70%。”
对于民以食为天的吃货中国人，这份榜单上线后引起了吃货网友们的关注，对此榜单的反馈也是褒贬不一。
有网友吐槽榜单水分太多，不管是北上广国际化大都市，还是成都、天津美食胜地， 榜单上日料和西餐的身影不要太多，泱泱大中华美食竟然要靠舶来品撑场面，活脱脱的营销榜。而另一部分网友表示，该榜单确实有一定靠谱性，大众点评大数据依据 一套算法而完成的榜单，可以作为旅游中的辅助参考。
在大数据作假时代，就像知乎网友说的“大概除了封神榜琅琊榜高考落榜，其他大部分的都是营销榜”。将数据作为营销内容，有几个比较明显的优势：有说服力、客观性和专业性，但是玩不好也容易弄巧成拙。想起了几个在我印象里比较深刻的数据内容营销案例。
1、我和微信的故事
2016年年初，微信推出《我和微信的故事》H5，回顾了每个注册用户与微信的故事——“哪一年注册，第一个好友是谁，收获了多少点赞”，用户纷纷截屏回忆过去的微信时光，继而刷爆了朋友圈。
《我和微信的故事》
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20080.html
而早在之前就有支付宝十年账单、饿了么八年账、知乎单…类似于此的数据内容营销每年年底都会在朋友圈刷一波，带来有效的品牌曝光。为什么这样的数据内容营销屡试不爽呢？
帮用户记录行为：任凭人们记忆再好，也没有直观数据对往事总结来的客观和印象深刻：“支付宝一年消费了多少钱，一年来点的外卖最多是哪一家，微信认识的第一个朋友是谁”……这些数据你不知道也没什么影响，但是当产品数据直观告诉你，会有种被理解和重视的惊喜体验。
满足用户的社交分享欲望：当朋友圈都在晒自己的数据总结账单时，一个新的热点话题产生了，数据不一样的，或者有值得晒的地方，用户肯定会分享出来，比如支付宝年消费千万的土豪，还不趁机满足下虚荣心。
2、滴滴加班排行榜
如果说“大众点评必吃榜”因为商业属性比较强烈并且数据结果失实而收到一些负面声音，那么滴滴加班排行榜就是一个喜闻乐道的数据内容盘点榜单了。
16年年底滴滴出行连续推出了2016年各大加班公司的数据，包括金融、互联网、营销三个本身就具有话题性的三个行业。而广告公司加班排行榜更是引起了业内人士的强烈围观。所以面对公司海量的数据，选准一个具有话题性的角度进行盘点总结，是触达消费者至关重要的一步。
可以看到虽然在围观群众中，也有不少人吐槽榜单数据不准确的，但是这份榜单本身不是商业榜单，所以其娱乐性所带来的话题传播效应已经完成了其营销目的，强化了用户加班打车就打滴滴的使用印象。
滴滴加班最“狠”公司排行榜
http://www.digitaling.com/articles/33011.html
大数据主旋律时代，数据的价值不可估量。“腾讯每日新增加200-300TB的数据，淘宝每日订单超过1000万，阿里巴巴已经积累的数据量超过100个PB。”海量数据除了运用到大数据精准营销（其实现在也没有谁能说明白效果到底如何），以及打造出类似于百度指数、新浪热搜榜、新榜等数据型工具产品外，怎样将数据作为内容进行有效的品牌营销也是值得探讨的小话题。你印象中还有哪些比较有趣的案例呢？
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