营销云离场、DSP/DMP回落、新玩家弯道超车…数字营销业强者越强
转载请注明：执牛耳传媒 万俟晓 原创编译
本文编译自：adexchanger.com by Ryan Joe
原文引自：Gartner
Gartner上周三发布报告显示，凭借收购和更成熟的整合，Oracle、Adobe和Salesforce迅速与Gartner数字营销中心魔力象限中的同行们拉开距离。
当然，广告技术供应商如DataXu或Cxense是否真正成为“同行”令人存疑，但Gartner有一个独特的评估供应商景观的方法。
“身份管理和分析与运营数据有一个重叠区域，这使我们可在对比框架的语境下对其进行观察，”这项研究的合著者——Gartner副总裁Andrew Frank说。“这并不是说他们都在做同样的事情，但仍然有一个聚合点。”
Gartner把数字营销中心定义为可融合已知和匿名客户第一方、第二方和第三方数据的解决方案。该中心也拥有协作和工作流程管理能力，能够排序和协调各渠道的消息并测量结果。
Gartner将Oracle、Salesforce、Adobe和Marketo置于领导者象限，是因为他们执行力强且兼具前瞻性，这种评级是基于评估产品策略、创新、商业模式、营销理解以及其他标准。
Neustar、IgnitionOne、Zeta Global、Kitewheel和Sitecore位于前瞻者象限。根据Gartner的评级标准，这些公司没有强劲的执行力，但具备良好的前瞻性。
挑战者象限包括IBM、Nielsen、MediaMath、DataXu、Turn、Lotame，这些都是有执行力但欠缺前瞻性的公司。
利基参与者包括Cxense、BlueConic、SAS、RedPoint、SAP、Ysance、Viant Technology和Eulerian Technologies。
以下为象限报告摘要
营销云离场
Marketing Clouds Pull Away
如前所述，Salesforce、Oracle和Adobe纷纷与Gartner所评估的其他供应商拉开距离。
Frank说原因有二。一是因收购事件促使企业愿景尺寸进一步扩大。二是公司营销云已经整合得当，营销者无缝体验良好。当然，这些公司的营销云仍存在问题，还有提升空间。
DSP/DMP们纷纷回落
DSPs/DMPs Fall Back
去年被置于前瞻者象限的Turn、MediaMath和DataXu在今年移步挑战者象限，如今这些公司不再迷恋策略，而更加注重执行。他们不再雄心勃勃地追求跨渠道数据驱动营销的完整解决方案，而是聚焦其核心业务，简化UI，以提高执行力。
新玩家弯道超车
New Players Push In
得益于收购eXelate DMP以及随后推出的营销云产品，Nielsen从利基参与者发展为挑战者。Nielsen的数据生态系统、处理能力和媒体测量能力都是优势，但其最大弱点是营销云产品相比竞争对手推出时间太迟。而且，客户对Nielsen营销云褒贬不一。
另一个惊喜是，鲜为人知的Zeta Global通过改善其执行力和愿景完整性，从去年的利基参与者一跃成为前瞻者。关注执牛耳传媒官方微信，获取更多数字营销技术领域前沿讯息。
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