知识付费：少年，很多“知识”可能根本不值得你付费！
来源：百闻不如怡见（ID：bwbryj123）
数英用户原创文章，转载请联系作者本人
上周和知识付费相关的新闻突然冒出来很多：首先是keso和马化腾的朋友圈对话，紧接着36Kr也开放了自己的付费频道，最后各圈的大V都纷纷开腔来聊知识付费了。很好。
关于知识付费，我有憋了2个月的话，一直没说....
我有没有资格说呢？先放上清单。过去一年，我在知识付费上的花费超过2000RMB，具体如下：
*实体书/电子书什么的全都不算进知识付费了，不是讨论范围
虽然钱不多，但当下公认最主流的知识付费平台我都已经消费过、试用过不短的时间。对于绝大多数刚开始知识付费的朋友，我打算给点不大不小的建议。
一、首先说说这些我体验过的平台
1、罗辑思维：
先说罗辑思维，罗胖的语音本身不用付费，但是曾经出过会员和铁会员，在第二年我果断花了199买了，不是为了获得什么服务，只想看看他的社群营销玩法。在经历了罗胖的N个有点像传销的粉丝群后，我基本成了 —— 罗黑。罗胖语音本身的质量总体平平，很多知识过度解读、或者存在逻辑漏洞不自知...所以我常跟朋友说“把罗辑思维当作逻辑思维的练习器”。但偶尔他选的内容还是有启发的闪光点，这真的是各取所需了。也因此，我听罗胖一直到去年，然后正式转向“得到”。
2、得到：
知道“得到APP”后，我的第一反应就是 —— 这个名字起的真功利。就像罗胖站在我面前，赤果果的告诉我：“我要套路你了哟”。得到是第一个现象级的知识付费内容，从李翔到吴军再到李笑来，这些大咖的专栏一个比一个有吸引力。我并没有订阅任何一个，我选择的是每天听免费新闻。在洗漱时听免费科技新闻，已经很能让我愉悦了，但真正让我选择跟随一个大咖看/听他每天的内容，OTG，还是算了。看了很多专栏的试读文章后，我确信这些内容就算不差，也不会比看书带来的效率高。早晨很宝贵。
3、在行：
在行是我相对来说“更可能”给好评的平台。不是因为我花了最多的钱，而是因为“我相信和被证明是有资质的人交流可以带来书本没有的东西”，我才花了这么些钱。实际结果呢，我和两位专家谈了谈，一位收获大一些，一位收获少一些，但都是有启发性的。人与人面对面的交流，启发很容易突然蹦出来。记住，多方求证你要聊的人的资质（比如看linkedin职业履历），我相信为数不少的“骗子”也在在行上用华丽外表和词藻俘获你。
4、知乎live：
虽然花钱不多，但有趣的是，知乎live可能才是我花了时间最多的地方。我一共听了19场，每场平均1小时吧。听了这么多发现知乎的优点是，开live的人还都算很热情和用心，非常适合了解那些你不懂的行业、实践型的知识（比如如何买房、如何买西装），做一个入门指南。均价30RMB的话非常换算了。但作为偏深度的讲座，内容总体还是比较浅。毕竟这种大众播客的方式，也难以讲深入嘛。所以我把知乎当作了解其他行业的娱乐的方式，来讲大道理的就算了。
5、值乎+分答：
因为值乎分答一前一后，形式差不多我就一起讲。值乎小众很多了，但有个好处就是你可以找到知乎大V以往的回答/经历来确认他是不是值得咨询。而分答更像是一个娱乐工具，就算王思聪一晚上赚37W，那也是因为群主好奇他的私生活。再者，你指望60S语音能给你什么启发？抱着这个心态去娱乐就很好，我都打算推荐给客户做campaign了....
6、喜马拉雅：
喜马拉雅是我最不了解的知识付费平台...年底的时候我送我妈了一节“龚琳娜教唱歌”的课，才有了这200元消费。但是从龚琳娜较为有体系的课程，和30分钟课程的质量来看（内容不错），这个更面相大众的平台所做的内容质量不一定差。千言万语一句话，什么平台是次要，到底谁来产出你付费的内容更重要。
7、其他平台：
还有很多课程网站、小众平台我间歇性听过一点，但听不下去。基本没付费。
说完了平台，真正的干货硬菜要来了。
二、该怎么判断付费内容质量呢？
知识付费最大的问题永远是内容质量。而现在一些所谓精品内容/课程的质量到底好不好呢？这里借用朋友提出的一个概念，智慧浓度。对于这些付费内容，我们可以看它们的智慧浓度高不高。
我对智慧浓度这样定义：内容的智慧浓度由两个维度构成，见解深刻性和体系完善性；高智慧浓度的内容，不止因为见解/观点深刻，能让你产生启发、顿悟感；更因为其完善的体系（叙述方式、上下文联系、行文逻辑等），能让你更容易理解和实操，帮助激发、指导你进行下一步改变。
通过这两个“不甚严谨”的维度，我们或许可以粗略判断一下内容质量：
很多知识付费内容，受限于篇幅短小、碎片化程度高，即使内容有深度、够凝练，也没有足够的指导性，难以理解。所以你看了再多的好文章、大师语录，大道理能说出来一百个，自己也做不来一个。而有的内容，根本是见解粗浅，略懂皮毛就出来传授知识....
再进一步，按照维度画成几个象限，我们可以粗略的将知识内容分类排序：
根据这个体系来看，经典非虚构书籍、公司大牛的言传身教的智慧浓度可能是相对最高的。而一些成体系的经典课程的智慧浓度也较高的。但大师语录、前辈总结，因为不成体系，易理解性和实操性低，浓度也不高。而很多垃圾课程虽然体系一板一眼，从A-Z，但内容东拼西凑毫无价值，这个智慧浓度也是极低的。
而大多数碎片化读物，既没有体系性传授的机会，也没有深刻的见解，价值可见一斑。
三、现有的知识付费内容的质量如何？
总体来说，我认为他们质量良莠不齐，甚至可以说大多数付费知识像在喂屎。（当然了，如果你用他们入门或娱乐，我没意见）
因为在这个知识付费红利期，有太多人、利益相关方想抓住这趟车捞一笔，而能生产高智慧浓度内容的生产者是稀缺的，就导致了现在知识付费的质量低下。
在我观察到的垃圾内容里，有三点我最讨厌的地方：
1.迎合大众口味
不好意思，我又小众了。和咪蒙们的《致贱人》之类的心理学把戏一样，迎合大众口味是如此简单的、快捷的粉丝聚拢办法。如果我能几十块钱让你《十分钟读完一本书》，《5分钟写出好文章》，《三招搞定英语》以及《没事就通往财富自由》，你是不是立刻就要把钱转我支付宝了？激励效应和这些关键词产生的简单联想效应就是如此强大。
2.虚头八脑的包装
XX，90后大咖，前XX创始人，现XX co-founder，N篇文章被多家媒体转载.....这样的描述不知道你是不是能经常看见。还是利用你大脑的简单联想，看到“CEO兼联合创始人”这样的抬头估计就被吓到了。同样，如果想证明你有资历有权威，给我看你的work，你的履历，你的实实在在的产品。授课达人、鸡汤达人太多的时代，你得注意别被形容词欺骗。
3.东拼西凑
少量知识付费内容甚至是东拼西凑来的，书、论文、演讲、研究报告...西方的那套理论他们熟的很。如果你看过《金字塔原理》、《定位》、《粘性》、《疯传》、《引爆点》等等，相信我你也能开发出一套social marketing课程....更可笑的是，很多东拼西凑者对内容不加以理解就放上来。
举一个我在得到APP听过的栗子，有篇研究商业的音频结论是：差等生更容易成功。论据是这样的：
第一，这些人脸皮更厚。有一个研究，分析了为什么在商业上，差等生比优等生更容易成功。简单说，就是你不可能每件事都成功，商业上的成功是要靠运气的，说到底就是概率，也就是你试的次数越多，成功的可能性就越大。但失败不是谁都能承受的，优等生对失败更敏感，可能失败一次，就不想再尝试了。但是差等生不一样，他们从小就习惯失败了。对他们来说，失败是正常的，万一成功了就赚大了。所以他们愿意不断地去试，试的多了，自然就更容易成功。
针对这段话我可以简单反驳几句：“研究？什么研究。差等生是多差？靠运气=说到底是看概率？差等生习惯失败？不断愿意去试？”。错误百出的观点，问题还是出在内容组织者身上。
正是有许多这样的内容号称有洞见、有启发，才让我更觉得它们像是在喂屎。
四、不经大脑盲目为“知识”付费的后果
很多人可能觉得：“花那点钱有啥大不了！”，其实付费至少有三层意思：
1.付钱，这是最简单最低的成本
当前创新的知识付费内容，再高的千把块了不得（MBA商学院当然不算）。低的只要几块钱，所以钱真的是你所付出最低最低的成本，不值一提。
2.时间，也就是机会成本
机会成本不用多解释了吧？有机会吃肉，为什么选择吃屎？本来可以用来静心阅读学习的技能和知识，并不一定需要花钱听课。举个例子，有的知乎live听了不如不听，纯粹浪费你2小时。
3.认知，被误导的成本
最大的麻烦出在认知上：一旦你认为自己当前学到的就是对的知识、好的知识，你不仅浪费了学习的时间，还会走上多则几年的弯路，八匹马也拉不回来。举个例子，现在三线城市有些微商课程、超级APP创业课程，专门找40、50岁的土老板上课....教学内容是：产业互联网、金融区块链和打造超级APP...许多中年老板爱上了互联网思维，天天吵着互联网+，最后钱财散尽也不知道哪里出了问题。认知误导的成本巨大如斯。
有句话说的很粗俗，但有道理：问题不在于你吃了屎，而是你不知道自己在吃屎。
审慎的看待，我觉得花几十块钱购买《十分钟读完一本书》，《5分钟写出好文章》，《三招搞定英语》以及《没事就通往财富自由》，不如花久一点的时间看看《如何阅读一本书》、《哈佛写作课》、《文法俱乐部》和《巴菲特传》收益更多。
为“知识”付费前，再谨慎些。
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