你相信么？2年后，H5将死于微信！
来源：H5广告资讯站
作者：小呆
数英用户原创文章，转载请联系本人！
最近看到很多同行发出了不少关于2017年H5发展趋势的预测，今天就让我和大家聊聊这个问题吧，算是我对年初《2017年H5的5大发展趋势报告》这篇文章的补充了。
记得在2015年H5刚出现时，我把H5看成是“未来数码设计的急先锋”，这个响亮的标签一时让人兴奋不已，这让很多做H5的同行们深感自己走在了时代的前列，是未来的开创者。
然而时隔两年，大家再提到H5时，会发现，牢骚多余表扬，无奈多余称赞，再没有人觉得自己在创造历史，也再没有人觉得H5还玩的出什么新花样。究竟为什么会这样，让我们从H5的兴盛开始说起吧，我把它归纳为了4个关键转折点：
营销类H5在2年来，经历了4个重要阶段（四次重大转折）：
一、内容期（2015年上半年）
< H5代表作：我们之间就一个字 >
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/13596.html
第一个时期我把它叫做内容期，是它宣告了营销类H5时代的到来，在这个时期，我们看到了非常多的H5形式和内容的首次出现，他们让人感到新鲜、趣味、丰富，大家非常的感叹，原来网页还可以去这么做，原来移动端网站带上交互后还能实现这么多不可思议的功能，而这一时期的单支H5往往具有超强的爆发力，转化率和流量都非常的高，而作品质量也普遍较高。
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二、讨巧期（2015年下半年）
< H5代表作：这个陌生电话你敢接么 >
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/14521.html
第二个时期我把它叫做讨巧期，当伪装电话出现后，整个2015年下半年变成了朋友圈“诈骗“年，大家都发现原来一个小洞察，一个小聪明就能带来如此大的影响力，这一时期的优秀作品都是一个四两拨千斤的套路，小洞察+大爆发。而这一时期的代表作就是《这个陌生来电你敢接么》，包括后来的吴亦凡系列H5、朋友圈系列H5、也都是因这支作品引出的。
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三、沉沦期（2016年上半年）
< H5代表作：生成结婚证 >
到了2016年，谁也没想到会出现《生成结婚证》这样一支H5，这支H5在当时是真的要了命了，它是第一个洞察到微信产品分享机制“漏洞”的H5，它创造的在微信下的可复制分享机制，在短短2个月内形成了一股朋友圈 “装逼神器” 的妖风，大家应该还记得，2016年初，各种假冒证件横行，而罪魁祸首，就是这支H5。
当时，大量没有意义的作品被创作而出，没有缘由的消耗掉了用户的新鲜感和大量流量。这一时期的H5作品多为自发创作，而且基本无意义。
四、轮回期（2016年下半年）
< H5代表作：穿越故宫来见你 >
到了2016年下半年，我们又发现了一个一连串突变的现象，《穿越故宫来见你》的上线，在当时被我们看作是一次漂亮的品牌营销。而时隔半年，你再看看这支作品时，你会发现，它居然是一个行业趋势的导向标。
从说唱—故事短片—特效短片，你会发现他们全部都是视频，他成为了2016年下半年的主要创作形式，而视频越做越重、越做越大，也与H5的关系越来越背离，H5的创作开始轮回到了传统视频的内容套路上，H5居然开始蜕变成了一个皮囊。
这一时期的H5有着强烈的视频化特征，成为了视频内容的衍生品。
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你可能会很惊叹，这4个阶段的列举意义在哪里？
为什么H5在2年内会从一个新趋势演变成其他内容的衍生品？
通过小呆这2年的观察，我觉得罪魁祸首是——微信
2015年微信成为了H5的集大成者，因为自己的用户量和高度集成的社区设计，迅速让H5变成了万众期待的新趋势，是微信成就了H5的盛世。而到了2016年，微信的自有机制和设计漏洞被有心的开发者所攻克，并被利用到了自己的作品中，像是《生成结婚证》、《装逼神器》、《我是图图》等一系列H5，而微信能做的事情就只有封杀，他就像是网络游戏遇到了外挂，除了去封杀这个类型的作品，他们毫无对策。
同时，微信自有的浏览器开始显示出各种弊病，各种功能的限制和各种性能的阉割让开发者们被感无奈，圈子里流传这样一句笑话说：“ 微信的浏览器就是PC端的IE6。”
但是，我们无奈又不舍得离开微信，因为这里有流量。但仔细想想，这是个伪命题，因为H5的点开率已经低到了让人心疼的地步，未来还将会越来越低，不单单是H5，公众号文章，一切在朋友圈的东西打开率都在变低。
此时，你会发现，微信从H5的推动者开始走向对立面，变成了H5的绊脚石。
外表上看,是H5不行了，而实际上是微信早就满足不了H5的需求和发展了，要么我们也不会看到轮回期的出现，如果不是因为微信苛刻的开发条件和自有的平台特性，行业的大舵是不会转向视频的，然而这个转向实际上是H5本身发展的倒退。
那么，营销类H5的未来会是什么样子？
关于未来2017年H5的方向，我已经在之前的文章《2017年H5的5大发展趋势报告》中具体讲明了，但那是“术”的层面分析，大家想看具体趋势的话，可以点开阅读，而聊到长远的趋势，我觉得会有两种可能：
1.如果H5没能跳出微信的约束，它将会没落，然后消失，就像是他的众多前辈一样，慢慢被人们遗忘，这个时间很可能就是那么1~2年，会非常的快，因为H5本身就是伪命题，他的命名存在极大争议。
2.如果在行业创造者的努力下，H5跳出了微信，他开始可以在例如头条号、微博、QQ、PC端等平台综合呈现内容的时候，那么他会迎来新的爆发和增长，到时候你会发现, H5真的是网站，而不是微信下的营销小页面。
记得在2014年，在南京创业的秦川团队打起了朋友圈的主意，他们想把页游以一种全新的方式放到朋友圈，让更多的人来玩，让更多人的去分享，而他们在当时设计了一支后来让整个行业轰动的移动小游戏，它是《围住神经猫》，这样的一个创新让我们开始关注微信端的朋友圈。不久，又有一个神秘人给这种网站起了一个H5的名字，然后的事情大家就都知道了。
而现在，我们在等着第二个秦川的出现，等着它带我们逃出压抑的朋友圈，逃出微信！
当然，以上观点都只能代表小呆个人观点，应该会和不少人的理解有所出入，我如今依然认为H5是“未来数码设计的急先锋”，但是他的发展遭遇了一个巨大的障碍。
好了，这就是咱们本期的分享了，咱们下期见了！
来源：H5广告资讯站
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