这篇分享，专治抖音广告创意“头痛症”
细心的朋友一定会发现，其实早在年初时就已经开始爆发了一个现象：
——抖音成了普遍行业集体看向的增量市场。
每个人都想乘上这列快车，让自己快速获得发展，可如何才能持续输出匹配抖音用户喜好的内容创意？
面对这大多数人都很想探究的问题，最近阿广顺着巨量引擎营销创意负责人东东枪的最新分享，为大家整理了一份「抖音广告创意的五大特征」，兴许你以后就不再会为抖音广告创意头疼。
那么究竟有哪五大特征？下面一起来看看。
抖音是一个小世界，承载和容纳着形形色色的个性。
这一方面不但成就了抖音自身个性特色，也使每一个品牌开始更加愿意努力去尝试和呈现，自己在抖音不同的个性。
因为一旦变得相似，品牌就会丢失一定的竞争力。
所以我们也能看到，不同文化的交织穿插，各种各样的有趣风格，使新的玩法在抖音不断被发明，也让观众的情绪一直都在不断被创造着欢愉，颇受广大用户喜爱。
比如唯品会品牌特卖推出的一支「差别最大的双胞胎」，用惯性认知里对「双胞胎都是一个模子刻出来」的印象，去制造冲突矛盾，打出自身「品牌特价」卖点，既让人记忆深刻，又兼具话题感。
王蓝莓「是时候放大招了」，用手指戏为媒介链接传统与现代文化，让各种网络流行段子、黑话落进历史场景得到新的演绎，从而生动又不失有趣的把oppo「千里神功」的拍摄变焦功能清晰传递。
又比如郝凡的「耍皮的唇嘴，伤人的魔鬼」，搞怪中不失洞察，在让人被内容的喜感逗得捧腹大笑的同时，又能为嘴唇开裂脱皮的夸张式表达手法，深切感到共鸣，迅速将凡士林Q唇晶冻种草给观众。
表面上看，三支抖音广告是在用不同的角度、立场沟通用户，但细细咀嚼，却会发现每一支广告的本质，其实都是为了用不同的个性，在泛滥、同质化的内容中塑造自身的独特性和唯一性，从而以广告的个性特色赋予品牌更加鲜明的用户印象。
融合并非简单的将两个风牛马不相及的事物进行衔接。
在抖音里，我们可以看到它的融合，其实是一种概念上的创新。以当下流行文化、兴趣偏好为切入口，让一件旧的、传统的、大众化的事物变得更加符合年轻人胃口。
给用户创造全新的感官体验。
就像腾格尔为伊利谷粒多改编、翻唱葫芦娃主题曲的这首「钢铁萌心Disco」。瞄准80、90年代人共同回忆，用熟悉的调调让我们立即沉浸童年的曼妙里，悠扬的歌词不但创造了份新奇体验，也巧妙地在过程中带出了谷粒多卖点。
又或者是佘诗曼代言剧情手游，直接将游戏中虚拟场景进行现实演绎，让人可以直观从这场现实版的「宫廷戏」里感受到游戏的趣味性。
包括今麦郎凉白开的一支抖音广告亦有着异曲同工之妙，融合现实多个场景，用真人上演「猫和老鼠」经典桥段，既消除了距离感，也添足了笑点，在轻松愉悦的氛围中完成了与用户「凉白开，更适合中国人肠胃」的沟通。
从上案例不难发现，不论是风格、文化，还是形式、剧情、曲目上的融合，它既不会让人感觉任何违和，更会让人被这种不可思议的脑洞深深吸引。
这在当下人人寻求「社交货币」的年代，这种神创意也更容易滋生社交话题，去被网友分享、讨论。
去构想各种「广泛融合的可能」，一定都会创造出一种新的创意可能。
用户随着年龄增长发生需求变化，会与品牌逐渐产生冲突。
这时候品牌方一般会有两种选择：一是跟随原来群体，提供新品。二是放弃需求变化的人群，坚持品牌定位，目标用户群动态更新。但因为世代更替，人心不古，品牌年轻化成为了品牌主的最佳选择。
所以现在我们也能看到，“得年轻人得天下”成了普遍行业一致高喊的口号。
而抖音作为一个以年轻人为主要用户圈层的短视频平台，它能够一直被广泛青年讨喜，必然也跟内容有着直接的联系。
若从这个方向去研究抖音广告，也很容易就能得到一些启发。
丨 一汽·大众汽车人大战
燃、机械、科技、炫酷、未来，这些备受年轻人热爱元素集结一体，带来的视觉冲击丝毫不弱于大片。让人看得爽，更会被探岳这款车种草。
丨 广州宝洁有限公司（博朗）剃须刀
瞄准青年一代「翻身」情绪，以夸张式手法演绎剃须前后反差对比，调起了青年「坚决反击“令人不爽”」的价值观、态度，让人直呼暗爽的同时，也从精神和物理两个层面建立了对博朗剃须刀的好感和记忆。
丨 毛豆app免首付
“现在下载毛豆APP，20000台新车免首付”这句广告词相信很多人都不会陌生，电梯里、地铁上，几乎时时刻刻我们都在被毛豆这支广告片洗脑。
不过在抖音，毛豆却改变了策略，从青年内容偏好着手，结合热门段子重新翻拍了一支与年轻人日常生活紧密联系的抖音版广告，有了更多看点，也说进了青年现状，建立了与青年在兴趣和需求上同步，使广告收获了不少的好评。
坚持年轻化表达，是在这个不确定时代下与青年确定性的沟通方式，能够帮助品牌/个人时刻与年轻人保持情感和兴趣上的同频，深入走入他们的内心。
不失为一种长久持续的品牌年轻化方法。
与大多数的沟通场景不同，抖音与用户沟通的场景是更为私密性的。所以在语境上，整个广告策略也需要做出调整，要用新的语境去匹配用户新的沟通习惯。
那么在抖音与用户的沟通语境是什么？
从金典的「啥是有机」，到vivo的「遇到前男友的现女友怎么办？」，不难发现其实这些广告片最大不同就在于：切入了用户使用抖音时非公开的「私密化」场景，满足了用户“一对一”式的交流语境。
让人会直观感受到，这是品牌专门说给自己的话，而不是在对着无数人演讲，能够极大的消除两者之间的距离感、生疏感。
而通过这样的形式在内容中串联对目标用的细微洞察和情感，还能达到更好、更具体的广告沟通效果，在情感上产生关联，实现更容易的用户场景代入。
不刻意、不做作，尽管展示品牌真实声音和产品真实功能。用真切的态度，去传递广告核心诉出的价值，这在当下广告环境下，是尤为珍贵的，也是抖音广告之所以能屡屡破圈传播的关键之一。
比如荣耀手机「做手机我们是认针的」，用一个生活化的场景「穿针难」，巧妙衔接手机拍摄变焦功能，让人在感到惊奇变焦还能这么用时，也留下了一个荣耀手机变焦功能强大的印象。
vivo优雅的帮同事停车，身处约莫20层高大楼窗边，为楼下同事指挥停车，这在过去想都不敢想。vivo凭示实力办到，着实让不少懒癌患者都直呼过瘾，心甘情愿被之种草。
可话说话来，信息透明、人们认知水平愈发变高，消费者对品牌选择有了更多理性。
从最初功能、服务评测，到现在在抖音生活化的真实呈现，这不但让品牌有了更多为自己发声的空间，也让自己真心实意做好产品、做好服务、做好内容的态度和决心，可以更加真实的展示给世人看见。无缝衔接了当下人们共同对“品质”追求的态度。
而这份真切背后，为品牌带来的也远远不止于此。它是对品牌温度的一种传递，促成与用户之间更强情感绑定的基础。它为品牌创造的是一种更为长远、持续的用户黏性价值。
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总的来说，随着抖音愈发成为普遍人日常的一种主要生活方式后，抖音营销在品牌及草根创业者心中权重也愈发变得重要。
但如何才能在这个竞争如火如荼的领域脱颖而出，一直都是很多人想要求索的答案。
更独特的个性、更广泛的融合、更年轻的表达、更自我的语境、更真切的沟通....
细细咀嚼便会发现，这其中每一点都是对抖音营销「创意方法」的精准提炼。通过这五点，让我们不但能够很快适应抖音的用户习惯、使用场景及兴趣节奏快速找到自身在抖音营销的突破口，也能看到未来营销诸多的可能性。
因为抖音营销在实际表现上，是摆脱了传统广告传播渠道只为「告诉消费者」的特点，带来的更多是一种「链接」。
用亲切、真诚的发声，链接品牌与消费者的关系，用深入、高效的沟通，链接营销人对效果的预见；用广阔、充满惊喜的空间，链接创意在市场中落地的效率。
这不禁会让我们陷入一个对“BIG IDEA”的思考。
我们是不是需要大胆跳出常态的认知方式，创造比BIG IDEA更“BIG”的IDEA？
不用再依赖传统促销式营销的手段，而是能够以满足消费者日益个性化的需求，去创造特色化的内容差异，并用适合的语境去匹配用户习惯的沟通场景，赢得消费者的心，真正与他们深度玩在一起。这种玩，也与用户建立了一种认同和归属。
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