跨行思维---用户促活工作如何高效达标?

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举报 2017-02-22

1. 公众号的粉丝活跃度怎么就上不来?

   今天和大家来聊聊关于用户促活那些事儿,前几天传出公众号消息订阅阅读可能要收费的消息,立马引起了很多朋友们的热议,有支持当然也有抵抗!今天我们还是言归正传,和各位运营朋友一起探讨下如何才能进行高质量的粉丝促活!

   前几天在人人都是产品经理上面,看到了一篇也是探讨这一话题的脍炙人口的文章,那么今天就跟大家来分享一下我看后进行总结的思考!
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   很显然,由于目前微信的海量活跃用户,所以公众号还是很具有热度的,虽然它的打开率没有之前那么高,但还是不乏有很多优秀的大号,每天都在坚持更新高质量的原创!

   那么作为一名运营,或是一名用户运营,怎么样才能让现有的粉丝活跃起来,增强粉丝的粘性呢?
 
2. 促活这件事 宜早不宜迟!

    我们这里讲的主要是针对具有一定用户数量基础的公众号,那么我们在用户关注的前期就应该着手促活工作!

    那么简单来讲促活,我们对于不同用户不同的时期以及特点,可以分为三步,潜在用户期-成熟用户期-沉默用户期,分别对应的是初期,偶尔来访、高潮期、末期!可以针对用户的不同时期打上对应的标签,方便后期进行工作!

 (一)初期的潜在用户时期,我们怎么办?

   这个时期是用户刚刚关注之后,我们主要采取的对策是吸引用户,最好将用户转化成活跃用户,我们可以从三个方面入手,物质方面、精神方面以及产品功能!

   1. 物质方面:

   设置促销活动,例如唱吧APP,对于新人注册赠送1000金币以及免费赠送一个月会员等;设置注册激励机制,例如工具类APP就可以设置免费使用20天等,主要是为了吸引用户进一步尝试!

   2. 精神方面:

   可以设置准入门槛,只有达到一定条件才能使用,例如罗辑思维的得到付费APP,同样拥有众多的高质量粉丝
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   3. 产品功能方面:

   建立已注册用户邀约机制,例如刷脸APP对于新注册用户采取这样的方式,可以增加用户的威望值,效果不错

 (二)成熟用户期的用户,这个时候怎么办?

    这个时期的用户一般都是高质量的用户,对于功能基本上非常了解,那么这个时候,我们就需要站在用户的角度,进行完善!这个时候,我们主要分为两步!

    1. 精神方面:

      建立用户等级或是积分制度,这样做的好处就是可以激起用户对于身份标识的认识以及主动性,等级高的用户可以享受更多优质的内容以及服务,当然用户也是可以用积分兑换礼品!

     2. 产品功能方面:

       这个时候我们需要采用单对单的运营方式,可以设置有趣的话题,方便用户在社区与志同道合的朋友进行讨论,同时也需要定期给用户推送情感关怀的文章,或是一些有趣的互动小游戏,激起用户进一步探索的欲望!
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    (三)对于沉默期的用户,我们应该怎么办?

      这个时期的用户还是比较关键的,因为对于整个机制非常熟悉,同时探索欲望逐渐降低,如果处理不当就会直接损失这个用户!

       1. 物质方面:

       可以设置页面打开惊喜,因为这部分用户大多都是很久没有使用了,所以这个时候设置一定的惊喜,可以让用户重温回忆的美好!

       2. 精神方面:

       这个时候我们主要打情感牌,定期推送情感关怀文案,或是关于取关将会面临的高成本代价的文案,以此挽留客户!

       3. 产品功能方面:

       这个时候,我们需要对用户进行定向调研,考虑丰富产品的功能,进一步激发用户的探索欲望!
 
       互联网用户运营是一个攻坚工作,我们需要具备用户思维,站在用户角度思考问题,才能留住高质量用户,增强平台用户活跃度以及用户粘度!









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