知乎 × 菲洛嘉丨让品牌成为消费者最「耐撕的闺蜜」

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举报 2020-09-22

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「什么时候开始抗初老？」「如何抗初老？」这些现实的问题围绕在当代年轻人的脑中，我们无法抵抗岁月带来的年龄增长，却可以通过精心的呵护让肌肤保持年轻。在「抗初老」领域掌握先进技术的菲洛嘉，将医疗美容领域的严肃性与护肤品奢侈品领域相结合，深受全世界明星及消费者的青睐。

菲洛嘉凭借智美科技能量，针对不同肌肤问题，为中国女性提供科学的护肤产品，采用「更好的自己」作为其品牌哲学，倡导女性自然、优雅、自信、与年龄轻松相处。但数据显示仍有不少 20+ 女性仍然不在乎「抗初老」，即便对「抗初老」有所关注的消费者也表示「不知道如何抗初老」，毕竟谁不是正在经历自己人生的第一次 20+ 呢？

知式解答

知乎联合菲洛嘉，聚焦菲洛嘉医美背景的「抗初老」品牌记忆点，发挥知乎平台优势结合大众生活常见场景+女性心理引发消费者共鸣，以「知乎式」创意向话题快速引爆全网，通过话题带动产品讨论，打造「抗初老」品牌爆款；特邀各领域资深回答者深度参与圆桌讨论，快速创作大量高质量内容种下「一片青青草原」；明星辩手直播开杠共话「耐撕的闺蜜」，持续增加事件话题热度，形成全站影响力；新媒体矩阵传播扩圈事件影响力，让「抗初老」话题讨论扩散至知乎站外，吸引更多关注「对抗初老」的用户来到知乎寻找最「耐撕的答案」，最终形成品牌「抗初老」强记忆。

知式分解

Step 1 - 造势期，洞察女性「抗初老」背后的秘密

10 岁小朋友和成年人不一样，他们拥有原始的审美，没有被世俗偏见裹挟过的审美观；他们不会说圆滑的、可以讨好的话术，真诚地表达自己的想法。

小朋友眼中的那句「姐姐」或「阿姨」被凸显得更加真实而扎心……于是，我们发起「10 岁小朋友眼中，『姐姐』和『阿姨』的差别是什么？」的品牌提问，皮肤专家、知乎时尚盐究员、美妆自媒体人、时尚领域优秀答主等近 30 位知乎大咖参与领答，以「知乎式」创意向话题迅速引发全站热议。

Step 2 - 爆发期，对抗初老那些事儿正式开「撕」

由菲洛嘉发起「对抗初老，我有话说」主题圆桌，特邀 9 位不同领域嘉宾参与话题讨论，激发吃瓜知友插杠、抬杠，共创高质量议题内容，迅速累计 4500 万+浏览量，吸引大量围观群众前来观战，为直播辩论预热；

特邀奇葩说知名辩手@马薇薇、@李思恒以及场外嘉宾@肖骁参与明星大咖直播辩论，打造内容场景——「耐撕的闺蜜」，在线开杠「初老来袭，你选择医美换脸还是护肤抗老？」，辩手超强观点形成品牌「抗初老」强记忆；并将菲洛嘉品牌代言人、明星嘉宾、知乎大咖精选内容金句观点总结收录至知乎，为品牌沉淀有议题性的内容资产。

Step 3 - 收割期，「撕」破这个圈儿！Social 全网

以「测测你的皮肤有多耐撕？」互动 H5 扩圈至知乎站外，联动品牌 × 知乎官方账号、明星、大咖领衔扩圈，媒体矩阵扩大内容传播声量，激发广泛用户参与，主动分享皮肤「不耐撕」的解决方案，引发种草菲洛嘉「抗初老」系列产品，成功收割潜客消费关注力。

知式解语

正所谓「真金不怕火炼」

nice 的品牌经得住考验，「耐撕」的口碑经得起讨论

请最具辩论精神的知友解开品牌最真实的答案

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