全国第一单，喜茶给别人做设计了！
首发：文案与美术
原标题：全国第1单，喜茶给别人做设计了！
喝了那么多杯喜茶，你知道这其实是一家设计公司吗？
虽然是个玩笑梗——但这两年喜茶除了茶备受追捧，在设计上的成绩也有目共睹，风格鲜明、多变，跨界领域众多，甚至有人称其为「喜茶设计学」。
而这背后自然离不开设计师们的操刀，据说，他们最近突然集体在江门接外包，作为喜茶设计公司史上第一笔「外单」，相信很多人对此都会充满好奇。
喜茶设计·「隐食计划」公益项目-5'58''
这是喜茶携手美团外卖发起的青山公益计划——喜茶设计·「隐食计划」
在这支「隐食计划」记录片的开场，伴随旁白的徐徐道来，我们可以了解到整个项目的前提背景——年初的疫情到今天已经将近九个月了，对于大多数商家，特别是财力相对示弱的小店铺而言，未尝不是一段关乎生存的战役。如何能继续维持下去？成为摆在眼前最现实的问题。
这不由让我想起自家楼下做双皮奶很好吃的小店，上个礼拜也刚刚关店，现在每天路过只能看到紧闭的玻璃门和贴在窗户上的转让招贴。转念一想，好像真的很多事情都在悄然改变，熟悉的事物，食物，人，味道有一天不见了……
在这样的现实环境下，喜茶设计发起的「隐食计划」由此诞生，如何运用设计的力量去为面对困境的店家做些什么？于是这群设计师们开始了一场「外单」行动。
作为计划的第一站，喜茶的团队特意选择了江门，对于江门也许有朋友不太了解，值得注意的是——江门是喜茶最早创立的起点，走了那么远的路，又选择回到曾经出发的地方，喜茶的第一站充满了情感的寓意，这当中饮水思源，反哺家乡的含义不言而喻。
在这次「隐食计划」江门站的纪录片中，一共有四家店铺悉数出镜——孖宝点心王、肥姐茶餐厅、英伦美食、厚福粥面店，因为在影片中是多条线索穿插进行，所以我们再次将每家店单独归纳，分别帮大家进行梳理。
1 、孖宝点心王
店家故事
「孖」，一个开始我就被这个字难住了，其实它念「mā」，意为成双成对。所以顾名思义这家店铺的起名来源于一对双胞胎弟弟，这虽然是一家小店，却在爸爸妈妈一辈的操持之下，养育了姐弟4人，寄托了一家人几十年来如一日的相处和深厚感情。
设计灵感
为了呼应店名，设计师特意选择了两个小男孩的形象。而在细节上，用蒸笼和小笼包元素作为两人的区分，既各自独立又相互联系，非常巧妙地勾画出双胞胎之间的互动，充满趣味。
同时经典的红绿配色，亮眼、复古，不仅让画面看上去细腻、别致，更传递出了往日的审美意趣，充满了旧时光的气息和家的味道。
2、肥姐茶餐厅小厨
店家故事
店主人称肥姐，是非常有故事的人。曾经一个人在香港经营了10余年的川菜馆，退休之后除了旅行就是在江门开了这家餐厅，没想到刚开业就遭遇疫情，但是肥姐很乐观，她说：“困难是可以面对的，选择了就要坚持。”
设计灵感
肥姐作为整个餐厅的灵魂人物，是店的招牌。所以设计师选择了用肥姐的形象作为主视觉元素，黑白线条的插画设计，形象勾勒出人物的笑脸，精准传递出肥姐乐观的姿态。
低饱和度的黄绿配色，清新、自然，作为底色更易于突出主体的人物形象，同时烘托出温柔和谐的氛围，契合店主乐观洒脱的处世心态。
3、英伦美食
店家故事
店铺位于九中街巷子深处，位置不太起眼。小店由80后夫妻二人经营，主推秘制云吞和瑶柱酱，这是店主二人去往很多城市学习经验之后，再结合当地口味反复摸索出来的，味道绝对独一无二。
设计灵感
设计师在对店主做了仔细观察了解之后，从最基本的包云吞动作入手——老板将肉馅挑入云吞时，动作行云流水，一气呵成，正如运动时拍球击中目标时一样，充满激情与活力。
在设计上，运用羽毛球和球拍的视觉元素，呼应包云吞的全过程，图案轻松、有趣，为小店注入满满活力。同时以此为延伸，大虾云吞灯牌、装饰菜单墙的置入都彰显设计用心。
4、厚福粥麺店
店家故事
超过26年经营的老店，创始人是老板谭姐的义父，据谭姐说义父非常有才干，因为希望付出的心血能有人继续，所以后来才由谭姐接手。店里玻璃窗上还贴着「粥粉麺饭」四字，是义父留下的记忆，谭姐希望在视觉改造中也能有所保留。
设计灵感
设计师和谭姐做了充分的交流之后，发现她特别中意传统文化，特别是毛笔书法，因此对「粥粉麺饭」设计师选择用隶书的方式进行二次创作，以抽象的图案描绘令人心安的家常菜。
正红和金黄的配色，既传统又亮眼，为熟悉的店面注入了一抹不同的新亮色，新与旧的碰撞，充满了设计的张力。
番外：设计团队背后的故事
最后的成果离不开团队的付出，设计师们在项目推进当中其实遇到了不少阻力。例如一开始和商家进行沟通时，不被理解和信任。团队借助各种方式，寻求突破口，甚至最后找来会粤语的同事来沟通，希望拉近彼此距离。
据设计团队自己的介绍，最早是在新闻上看到很多小商家处境艰难，才萌发了利用喜茶的设计力量和平台影响力去给予他们帮助的想法。团队说即使不能帮助门店马上脱离困境，但是也希望借助设计的力量，贡献力所能及的援助。
这次的「隐食计划」除了由喜茶设计团队为店家进行视觉改造之外，后期喜茶在江门的所有门店也会匹配相应线下活动，借助品牌的影响力邀请粉丝去当地小店打卡，用最直接、有效的方式帮助店家曝光宣传，吸引客流关注。
由此可见，一个好的公益项目，灵光乍现的创意 idea 只是开始，真正落到执行才见分晓，当中的细节决定了最后的质量。这次喜茶的「隐食计划」，团队还是选择将「人」摆在第一位，事无巨细地反复打磨，才让最后呈现的作品有了朴素、温暖的光泽。
案例小结
01 喜茶品牌的社会责任，成为改变潮水的力量
对于喜茶，不管你爱不爱喝茶饮相信都不会陌生。从曾经的现象级的「喜茶热」到后来各种跨界联名，喜茶似乎是当之无愧茶饮届最会玩的品牌之一。
但今年我们可以明显看到喜茶在社会公益方面的投入增加，不知道大家还记得前几天我们分享过腾讯99公益日的活动，当时喜茶就为助力公益设计了一套联名杯套。不仅如此，今年很多重要事件活动我们都能看到喜茶的身影，比如疫情初期喜茶就联合设计行业从业者、设计机构发起了「喜爱武汉」公益活动项目。
喜茶似乎不再满足于只是单纯的茶饮品牌，就像当初很多人戏称它为兼职卖奶茶的「设计公司」一样，它正在生机勃勃地成长，努力地伸长每一根触角，去触碰不同的可能边界。而此次「隐食计划」在公益行动上的尝试，我们看到了喜茶作为企业充满社会责任感的另一面。
此次江门站的四家店铺从店内视觉升级改造，到后期如何为店铺创造话题关注，实现引流，这当中的每一个环节都由喜茶的团队量身打造。虽然他们担心不能马上解燃眉之急，但是却不妨碍尽其所能。以品牌之能，设计之力，为老店加油，这充分彰显了喜茶的品牌温度和社会责任感。
02 把设计付诸实践，让设计更有力量
在《街道的美学》一书中，曾经有一个观点令我印象深刻。大致的意思是说——在日本很多老建筑因为是木质结构，经历了百年岁月，其实很多木头部件都已经腐朽损坏。所以今天大家看到的老建筑，大多都经历了多次迭代，木件几乎全部都换过一遍了。
但是到了今天，人们为什么还会非常珍视这些建筑？那是因为即使建筑的部件全部都换了一遍，但是当初建造时的设计灵感、工艺技巧、筑造人的精神被完完全全地保留了下来，这才是这些老建筑最珍贵的地方。
会想起这个故事，是因为我们今天所分享的案例。「隐食计划」当中的这些店虽然不是什么百年老店，但是每一个店主都有非常闪光的个人故事，借助喜茶的设计帮助他们拥有了更年轻、新鲜的外表，但是核心的精气神却没有改变，而且会得到更好的支持，而继续下去。
每个地方最重要的其实是生活在之上的人，而此次喜茶的「隐食计划」为旧店铺注入新活力，看似做出了改变，其实反而将这份「旧」保护延续下来，最终留住的是——人。
「设计，让生活更美好」这句话在很多地方都有被提到，但是我却觉得它非常适合今天的作品，喜茶设计公司的下一站，拭目以待。
编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕
作者公众号：文案与美术（ID：copyart）
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