喜剧式营销的魅力，看看万科的“一根筋”
文|烧脑广告（shukewenzhai）
伟大的建筑，起于第一根筋的支撑
人生的成就，离不开一根筋的执着
不论风雷激荡，还是柴米油盐
总有些时刻，你需要“一根筋”的追求
万事皆可，筋筋有味
万科出品，张子栋主演
《就是一根筋》系列硬核喜剧
在嬉笑的“一根筋”中，把生活日常变成想象戏场
▲《就是一根筋》短片合集，四段硬核喜剧你最喜欢哪一段？
你是否也曾有过这样的冲动？
一根筋地想要打动某个人
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一根筋地想要战胜某个人
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一根筋地想要捍卫自己的创作
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就算成为生活的龙套，也有自己一根筋的理由……
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一根筋是什么？
有时候是死脑筋—— “你怎么做事总是一根筋？”
有时候是不开窍——“做人要懂得变通！”
在社会各种标准套路中行走
我们更希望它是一种信念：
“成功没有捷径，一根筋干就完了！“
在这个坚持自我的时代
它是一种自嘲，也是一种坚持
它是我们的一个符号
是坚持、笃定、不认输、不妥协的态度：
“跟理想死磕到底！”
万科联合西安青年雕塑艺术家荣君
共同创作“一根筋”钢筋海报装置
三尊钢筋海报合计重达1500斤
堪称史上最硬核海报
“就是硬钢”
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上周，万科官宣了万科2020年度品牌年轻化主题:
“万事皆可，就是我们！”
我们也感受到了小伙伴们的态度：
“万事皆可，就是涨薪！”“万事皆可，就是all in”
“万事皆可，年轻无限可能”
……
我们相信每一种伟大的可能
我们同样知道理想永远不会轻松
在这次主题中，我们想要表达的第一个态度是：
“万事皆可，就是一根筋”
今天，还有更多大V伙伴们加入了“一根筋”战队
用他们的行动诠释什么是无限可能
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@韩船长漂流记 ：航海帆船“深蓝号”船长
成都环球航行第一人，中国穿越亚丁湾单人单帆第一人。卖掉成都的房子，赴美考取航海执照，在瑞典买了帆船……环球航行3年之旅，永远乐观奋进，他是粉丝眼中的精神领袖——“就是一根筋，追逐自己的海贼王梦想。”
@辣目洋子 ：辣眼睛喜剧明星演员
知名原创搞笑视频创作者，用喜剧传递快乐，用态度挑战世俗的不可能！谁说微胖女孩不能做女神？中国新女性，要做自己人生舞台的女王，她就是自信女生的代言人——“一根筋努力追梦，走出自己不寻常的路。”
@多余和毛毛姐 ：“好嗨哟”土嗨短视频红人
建筑专业出身的理工男，明明可以靠脸吃饭，却偏偏靠才华出圈。一人分饰多个角色的背后，是苦练表演，洞察生活，用自己的努力赢得欢笑与尊重——“一直被模仿，从不担心被超越，这是我的一根筋风格。”
@弥秋君 ：汉服古风唯美代表
芥子记汉服品牌创始人，国内汉服原创设计达人。努力把传统文化融入日常生活，带着汉服旅行18个国家，宣传汉服传统文化，古风唯美形象深入人心——“就是一根筋，想要推广发扬传统的美。”
@厌世小孤影 ：王者荣耀超高人气主播
国服第一露娜、新晋国民老公、电竞BB机……拥有天赋同时不懈努力，17个国服英雄，用坚持证明自己，用实力打破质疑。直播3年收获超千万粉丝，热爱自己的直播事业——“就是一根筋，征服全场。”
@矮乐多Aliga ：治愈系可爱人气Coser
十年Coser路，始终坚持，从未止步。活跃于各大漫展，斩获多个cosplay大奖，拥有可爱治愈笑容，用态度赢得动漫圈超高人气——“就是一根筋，追梦，最萌。”
@WaackerAC雷曦 ：“潮能力”知名舞者
Waacking Project世界杯总冠军，《这就是街舞2》全国四强。十年磨剑，不懈练习，用行动真正展现waacking强大魅力，成为打破边界的“潮能力量”代表之一——“就是一根筋，发光发亮。”
@毕导THU ：爱开脑洞的段子手
清华大学化工系博士生，脑洞奇大的科学段子手。用科学解析日常生活花样难题，用知识武装所有奇思妙想，充满科学奇趣的“好玩段子”，使他成为硬实力最强的新一代“网红”之一——“就是一根筋打破常规，勇敢追梦。”
当然，还有各路网友的花式热评：
（更多精彩，赶紧搜索微博“就是一根筋”）
烧脑点评：
“一根筋”在客观上是对物理存在的描述，平地起高楼，伟大的建筑始于钢筋水泥，相信这一主题的诞生之初，就有着万科的不忘初心。
值得一提的是，这波Campaign的核心物料——《就是一根筋》喜剧TVC，在表达逻辑的设计上也是独具匠心。围绕“求婚篇”、“洗浴篇”、“影视篇”和“工作篇”四个生活场景展开想象。缩影主人公钻牛角尖般的执着，借由主人公“一根筋”的行事标签，暗示万科品牌也是这样的“精神小伙”，拥有“一根筋”的追求，无畏而又一往无前。
看似严肃的主题，品牌却巧妙的借由张子栋以自己的喜剧风格，将广告片以生动有趣的形式引入，使万科有更多机会向观众传达自己的“品牌力”。也许喜剧式营销的魅力就在于此，将深刻的主题，幽默的展现，让人捧腹的同时心领神会。
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