从火星车征名到探索系列盲盒，百度开启品牌态度新讲法

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举报 2020-09-23

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“勇敢探索未知”是百度一直以来的品牌信条，在成立20周年之际，为了更好地向用户传递品牌态度，百度与同样代表对未知探索勇往直前的中国行星探测达成合作，寄托航天精神讲述百度故事，从线上征名，线下探索系列盲盒，结合自身产品优势、针对各个圈层人群全面表达百度品牌中的探索精神。

如何让用户真切的感知品牌态度，这次百度交出的答卷给我们带来了新思考。

火星车线上征名

引爆全民太空热

创官方与品牌合作新形式

2020年7月23日是中国航天史上浓墨重彩的一笔，在海南文昌我国首个火星探测器“天问一号”发射成功。在“天问一号”发射第二天，百度就作为全球独家征名平台，上线“火星车征名活动”。用户只需要在百度APP搜索火星车征名等关键词，即可进入征名页面。

从7月24日到8月14日,累计近140万网友在百度App为中国第一辆火星车提交了超过20万个名称，百家号“中国火星车全宇宙征名”话题阅读量更是达到1.2亿。

在这次活动中，百度充分发挥了自身“全球最大的中文信息和知识入口之一”，“拥有10亿+用户体量”的优势，汇集全球智慧为火星车命名。通过征名这一“与用户互动表达”的形式，让大众切身参与到了“天问一号发射”中，拉近了火星车与大众的距离。

火星车征名不仅唤起了大众对航天事业的热情，而且也在用户心中将百度品牌的探索精神与航天精神强强关联，让用户在认识航天精神的同时，具象化地感知百度“勇敢探索未知”的品牌态度。

百度x中国行星探测小度熊探索系列盲盒上线

“猎人巡迹熊爪，人类猎人循迹熊爪登录宇宙！”

从细节到立意，彰显探索决心

而如何引发年轻人群对航天事业的关注，把航天精神转换成他们喜欢的语言，百度用一套心意满满的小度熊探索盲盒讲出了宇宙航天的故事。

小度熊是百度官方吉祥物，他的创造来源于百度LOGO上的小熊爪。

小熊爪的品牌符号起源于百度分析搜索技术，用户根据一丝线索进行搜索和分析最终获得真知的过程与“猎人巡迹熊爪”获得丰收的过程非常相似，所以百度用熊爪来代表对真知的追求，对未知的探索。

小度熊最终登录了神秘且充满未知的宇宙星球，这不仅从立意上巧妙呼应了航天精神中的“探索未知”，选品小度熊这一形象充当宇航员更是把探索宇宙与百度品牌文化符号充分结合。

更萌的是百度对小度熊登陆太空还做了一些系列的“体能升级”，让探索IP更加丰富和立体化，同时也隐喻着成立20年来百度为不断创新所做出的努力。

而盲盒的细节设计更是凸显品牌的用心。

8只登陆不同星球的小度熊身体里装着不同的能量粒子，能量粒子的颜色根据对应星球的特点设计搭配，充满能量粒子的小度熊搭配登陆星球的环境背景，让用户能更直观的了解每个星球的生态地貌。 >>左右滑动查看更多<<

盲盒外形以航天火箭为原型进行设计，充分还原小度熊坐火箭登陆太空的情景感。

>>左右滑动查看更多<<

盲盒说明书不仅为用户讲解了火箭的主要装置，还科普了小度熊所登录的8大行星相关的航天知识，让用户从知识层面了解宇宙星空的浩瀚。

其实，不管是火星车线上征名还是线下盲盒的推出，在百度这次品牌态度的传递中，值得我们深思的是，如何才能把品牌态度真正的传达给用户？

百度与中国行星探测的合作，以借力打力的方式巧妙完成了这次表达，而其避免单方面输出，以“征名活动”为载体与用户进行双向沟通；针对圈层特点，心意满满地策划特殊打法，将航天精神转化为年轻人的语言传递，这些都让人看到态度不仅是品牌“说说”就可以，根据自身特点寻求切合点，设计有针对性有互动性的沟通方式，才能让用户真切感受到品牌的用心与诚意。

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