从2020线下嘉年华，看倩女幽魂如何将“新”玩成干货
Brand：网易游戏倩女幽魂品牌
Agency：云思传播
Event Date：2020年8月29-30日
Event Location：杭州国际博览中心
倩女幽魂2020年线下嘉年华，于8月29-30日在杭州国际博览中心圆满举办。本次嘉年华主题为“少年，玩新吗”，希望将游戏的新内容、新玩法、新希望带给在场的所有玩家。因此，最大挑战正是要如何将这种“新”的感觉植入玩家心智，以达成他们的情感认可。
需要达成这个目的，摆在面前最大的困难是——要如何将“新”这个抽象的意象，具象化为可以看、可以玩、可以互动、还能给玩家留下深刻印象的具体事物呢？
解决问题的第一步，在于为这个“新”找到一个具体的落点。作为本次任务的执行方，云思传播从产品与市场大环境两个维度，梳理了本次嘉年华的核心诉求，提出了5大“新”亮点：主题玩新、内容出新、形式创新、诉求唤新、包装呈新。
【破茧成蝶，迎接新生】
2020是一个注定会被写在历史中的一年，世界笼罩在疫情的阴影中，大量线下活动搁浅。在这个全人类都在呼唤新生、希望重新迎接光明的时间点，我们决定选择“蝴蝶”作为本次活动的核心元素，从多个角度来阐述“玩新”的概念：
1. 蝴蝶的唯美元素经常出现在倩女幽魂的游戏中，具有极高的辨识度和玩家认知；
2. 蝴蝶意喻“破茧成蝶，迎接新生”，对应着倩女幽魂将在接下来的日子中，带来更多的全新体验；
3. “新生”不仅意味着游戏的新生，也包含了对社会、未来的美好祝愿，希望在这个因为疫情而行业黯淡的2020年里，社会能迎来新生。
【展翅化蝶，真容初现】
当“蝴蝶”这个意象被提出以后，原本只是模糊形象的“新生”顿时便有了具体的形象依托，我们对于本次传达玩新的任务也就有了明确的包装方向。
经过多个方案可行性讨论，我们最终决定——让倩女嘉年华的会场本身成为一个展翅欲飞的蝴蝶。会场的主视觉分布，正是一个大型的蝴蝶造型。以主舞台区作蝴蝶的头部、小舞台区作腹部，五大互动区域化为展开的双翼与躯干，一朵新生盛放的蝴蝶在万众瞩目之下现出了它斑斓的造型。
【如蝶似幻，翩翩起舞】
初进会场，第一眼就能看到的小舞台便把蝴蝶新生的意象体现得淋漓尽致。悬挂于会场正中间的四面屏两边以蝴蝶翅膀纹理环绕，在灯光的配合下仿佛能呈现出真正的蝴蝶挥动翅膀效果。
coser们打扮成蝴蝶的造型，在这样的“展翅式舞台”之下与玩家们共同翩翩起舞，更是能唤醒玩家对未来、对生活的美好憧憬。
【人气姐姐，新调新唱】
本次嘉年华邀请到了新晋人气“姐姐”金莎在8月29日莅临现场，为玩家演唱游戏全新单曲——金沙镜主题曲。单曲讲述了金沙镜的唯美故事，为庞大的游戏世界带来了全新的体验，新晋姐姐“金莎”更是点燃了全场的情绪。
【全新代言人，化蝶而来】
8月30日，倩女幽魂手游全新代言人罗云熙到场与玩家互动，更是点燃了现场的情绪。罗云熙一袭翩翩长发、剑眉星目的贵公子形象早已深入人心，本次莅临现场与粉丝面对面互动，更是让玩家对这位全新的代言人有了更深的认识。
除了现场实操新职业“蝶客”以外，罗云熙还化身为当铺老板，走进玩家群中，与粉丝亲密接触。
【三界四时之美，打造新生体验】
舞台区以外的蝶形互动区，被分为了四个互动游乐区加一个奖品兑换区，共五个大区。这五个大区各具特色，又自成一体，共同表达了本次嘉年华破旧立新的美好愿景。其中，每个活动区还会根据各自功能的不一样，让玩家在该区域感受到不一样的新生体验。
【新生三界，沙盘尽收眼底】
接着新版本的到来、新地图的拓宽，我们打造了一个极其惊喜的巨型三界沙盘，细致到一树、一草、一花、一石，高逼真还原了整个倩女的三界全貌。
借三界沙盘向玩家讲述故事，跳脱出了以往单纯靠影像、声音这两个维度来讲故事的桎梏。玩家不是在被动接受一段故事的讲述，而是被唤醒了记忆，想起了自己曾经在这里发生过的属于自己的独特故事。因此，玩家对全新地图金沙镜的期待值也会被拉满，他们又会在这一片土地上书写什么故事呢？
【欧气汇聚，新新气象迎锦鲤】
以小博大、一夜暴富是每个人的梦想，围绕“欧气”这一游戏概念打造的锦鲤区，几乎汇集了当下最红火的运气玩法。我们在这里重点安排了抽奖、典当、许愿等一系列能带给玩家未知期待的玩法，有效刺激了他们的参与欲望。
【唯美梦幻，全新体验醉请求】
“青丘”场景是游戏中重要的场景，选择它为主题，不仅是看中了它那唯美梦幻的设计，更是希望能通过沉浸式的布置让玩家产生强烈的代入感，增加他们的参与度。玩家可以在此DIY自己的专有 T恤、黑科技捕捉蝴蝶、化身狐狸两两PK、对战倩女世界四大BOSS。每一个玩法都对应了游戏当中的经典玩法，代入感爆棚。
【神秘黑科技，点亮广寒宫】
在以“广寒宫”场景为主题的恋广寒区中，我们配置了大量的好玩黑科技体验区，让玩家可以获得最独特的游玩体验。在这里，他们能使用真人娃娃机亲身体验刺激的抓娃娃过程、还有独创性的多人黑科技玩法光波鼓，能让玩家谱出一首首趣味曲目，响彻嘉年华现场。
随着2020嘉年华的圆满落幕，倩女幽魂又一次把游戏的文化深深地植入了玩家心中。2020年注定是不平凡的一年，我们也通过不断的革新与思考，找到了在这个特别年份中最合适的嘉年华表达，也因如此，我们更希望未来的日子里，每个人能如同倩女幽魂一般，化茧成蝶，迎来新生。
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