靠走心出道的2017第一个“网红鸡”，原来是这样火遍全网的
按照惯例，各大品牌会在春节来临之际，围绕该年的生肖展开热闹温情的传播活动，但2017年丁酉鸡年，由于“鸡”的形象并不容易演绎，大部分品牌都是在网上产生了关于鸡年的热议之后，才陆陆续续有了一些借势传播。
而掀起第一波热议浪潮的企业，就是——中国集邮。
本次由中国集邮发起的“丁酉年生肖贺岁季线上新媒体生肖文化”传播活动，是以《丁酉年》生肖邮票、《拜年》邮票为基础资源及发行时点，并利用岁末年初的营销热点，开展线上文化推广活动。
值得一提的是，2017《丁酉年》生肖鸡邮票，特邀猴年火爆网络“猴赛雷“的原型“康康”的作者——韩美林先生创作，可以说《丁酉年》生肖鸡邮票与生俱来足以引爆网络的话题点。
中国集邮社会化媒体传播的代理商——新好耶华北的服务团队，抓住了这个隐藏的爆点，以打造一个具有生肖语言的新年标识符号—“万事大鸡”为创意核心，将“万事大鸡“打造成了2017第一”网红鸡“。
第一集：“万事大鸡”成名
结合“二十四节气”申遗成功的社会热点，打造“万事大吉”的故事。同步在双微发起互动活动，道出这一年每个人心中的“万事大吉”。
官方在“大雪”节气当天推出“二十四气”系列壁纸及文章，引发关注的同时为“万事大鸡”故事做铺垫。
2、“万事大鸡”励志故事发布，以“生肖鸡”形象制作系列动态海报，配以走心文案，引发用户纷纷讲述自己的“万事大吉”故事。
故事一经发布，仅官方微信订阅号后台收到了180余条留言，官方微信服务号后台收到了200余条留言。
二、“万事大鸡”全民模仿
创建＃2017鸡年吉祥物＃的话题，通过超级大号、段子手等微博KOL的联合造势，引爆全网，并吸引一大波优质插画师来斗图，演绎不同风格的“万事大鸡”。通过PGC引发UGC互动参与，从而实现万事大鸡”全民跟随、模仿、讨论。
1、微博大号掀起网友斗图热潮
网友斗图——
2、预埋插画师发布 “万事大鸡”的演绎作品，同时安排热门类、创意类KOL参与话题讨论，将热度推向高潮。
而难以按捺“创作热情”的网友，也由此展开了声势浩大的“脑洞之旅”……
3、“万事大鸡”高调亮相，官方发起“九宫格拼图”的有奖互动，延续热度。
最终有多达1000余名网友参与互动。
三、召唤“万事大鸡”
以火爆手游《阴阳师》“画符”“抽卡”等形式，打造召唤“万事大鸡”H5，吸引用户召唤新年好运，互送祝福。
此H5也凭借趣味的互动、抽鸡年运势、邮票金大奖等噱头，达到了刷屏朋友圈的效果。
四、“万事大鸡”17拜年
春节前期，以两套邮票为原型，设计制作了《万事大鸡欢欢喜喜》表情包。
表情包首先在中国集邮公司内部火爆起来，热度逐渐向外扩散，被广大网友广泛使用。
至此，经过长达3个月的传播，“万事大鸡”终于“站在聚光灯下”，备受媒体和网友关注，包括青年报、四川文明网、数英网、文案邦数十家媒体自发报道；双微平台上吸引了包括聚焦宝鸡、山西旅游局等数十个企业官方账号转载扩散及数百个黄V用户参与话题讨论。火爆网络的移动app－faceu激萌特效相机也应用了“万事大鸡”动效模版。
整体传播活动分阶段宣传推广。通过年轻群体乐于接受的形式、走心的内容、足够的爆点、以及循序渐进地推广节奏，引起用户的情感共鸣和认同，成功地将两套邮票以及“万事大鸡”的形象在社会化平台上得到广泛传播。
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