一直走在IP跨界路上的《阴阳师》，是如何最大化释放潜能的？
这几年，IP的价值一直在以跨界的形式不断地被提出和验证着。从国外到国内，从高频到低频，从传统文化到二次元文化，各种IP跨界以强大的话题度和影响力所向披靡。
其中，马不停蹄地走在跨界路上的《阴阳师》IP便值得一提。007注意到，在过去的9个月里，《阴阳师》IP已经与SONY、苏菲、KEEPPLEY、天猫新番、周生生、好时奥飞等多个品牌进行了跨界合作，从内到外，不断突破了IP本身的边界。
今天，我们就基于阴阳师的跨界轨迹共同探讨一下IP跨界模式的价值开发。
联动公益、艺术领域
社会价值提升跨界高度
近日，《阴阳师》IP在四周年发布会中，公布了未来IP跨界计划。除了与肯德基进行从线上游戏AI植入到线下主题店、主题套餐的合作外，还预告了两个更加聚焦于IP内在价值塑造的大项目。
1、打造多元艺术跨界作品，凸显IP的艺术价值
在年轻人审美偏好不断升级的当下，“艺术质感”会为IP跨界划出新赛道。四周年来临之际，《阴阳师》IP携手日本知名时尚摄影家、电影导演蜷川实花，推出全新神乐皮肤等联名游戏视觉设计。《阴阳师》IP也公布未来将携手更多中外顶尖艺术家，以平安世界为灵感，打造多元艺术跨界作品。
说实话，007并不意外《阴阳师》IP会以艺术领域作为跨界突破口。因为《阴阳师》IP本身就因美术风格极具有艺术感而受到广大玩家的喜爱，本次联动更是水到渠成。这对于《阴阳师》IP长期形象构建和定调有着重要意义。
2、投身公益领域，释放IP的社会价值
除了跨界艺术领域为IP注入新意，《阴阳师》IP还开启了公益跨界的进一步探索。周年庆盛典上，《阴阳师》IP公布将与世界自然基金会(WWF)、一个地球自然基金会(OPF)联合启动“蔚海相守”海洋公益项目。SP式神麓铭大岳丸将担任「WWF海洋守护者」，开启“海洋生态大作战”等系列公益宣传活动，支持保护濒危海洋物种及其栖息地项目。
以二次元流行文化的方式去传递环境保护的正能量，《阴阳师》IP公益跨界的新探索将能吸引更多年轻人主动加入到公益环保中的队列来，是其IP社会价值的进一步释放。
IP角色代言
多样化定制创意铺开跨界广度
当谈到《阴阳师》IP的时候，你会想起什么？
007相信，大部分人脑海中首先想到的是自己所喜欢的式神角色。他们立足于完整丰富的人设和世界观，拥有精致唯美的美术风格赋予的魅力内核。也因此，玩家被性格迥异的式神所吸引，在互动和共同战斗中逐渐成为了最忠实的粉丝。
而《阴阳师》IP正是以这些式神角色为支点，撬动了众多品牌的跨界合作。诸如索尼，周生生，苏菲，屈臣氏，华为、好时奥飞等多个品牌都与《阴阳师》IP开启了定制化形象代言合作。
其中，索尼就选择了“绝世歌姬”不知火代言自己最为经典的Walkman产品，以凸显出Walkman系列绝佳音质的产品特性。
七夕佳节，周生生则与掌管姻缘的“缘结神”联名推出了“结缘红绳”，将游戏内“倾尽所能守护每一段缘分”的希望传递到现世。
除了式神代言，今年5月到6月，《阴阳师》IP与天猫新番合作之际，新晋虚拟主播山兔YamaUsagi担任“好物福利官”，给大家直播推荐好物。618期间，山兔直播的妙物在游戏内周边屋、天猫、京东三大平台上，销售额近2000万。
七夕来临之际，山兔YamaUsagi更化身好时品牌“甜蜜体验官”，为联名巧克力代言，形成从虚拟偶像的打造，到商业化代言的完整跨界模式。
同一个IP能与多行业品牌轻松玩出定制化的跨界合作。可以说，《阴阳师》IP中上百位式神为IP跨界创造了极大的灵活度，能匹配多种不同品牌的调性，为品牌带来定制化的营销玩法和效果。而阴阳师也通过多行业跨界，以实体衍生品的形式走进玩家日常，跨越次元将爱与守护带到玩家身边。
故事化情感营销
“爱与守护”内核渗透跨界深度
IP的本质是一种情感的连接符号和文化体系。因此，让用户形成强烈共情感也是IP跨界破题的一个关键思路。而在释放游戏“陪伴”价值方面，《阴阳师》IP分别交出了两份答卷：故事化情感内容，和沉浸式社交空间。
1、线上打造故事化内容，唤起玩家情感共鸣
当潮玩经济成为年轻人追逐的热潮，《阴阳师》IP深刻挖掘阴阳师式神与玩家之间的情感共鸣，联动潮玩品牌打造式神潮玩衍生品，掀起了盲盒、积木的跨界潮流。
从5月起，阴阳师IP联动积木品牌Keeppley，双方一起还原游戏阴阳师与式神形象，推出了定制款百鬼夜行积木套装、集趣录盲盒及钥匙扣等系列联名产品，将游戏内的玩法渗透到了玩家日常生活中。并通过“人鬼共生”的定格动画、海报等趣味内容，将游戏里的情感羁绊以故事化、场景化形式进行表达。
8月，阴阳师IP还将玩家熟悉的抽卡玩法与盲盒相结合，携手奥飞娱乐共同推出了叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列。系列产品在B站一经上线，便吸引了众多玩家的关注，截至9月初销量已经实现超10万只。通过潮玩衍生品共创，阴阳师让大IP走入生活日常，进一步深化了与用户之间的情感联系。
2、线下开发沉浸式主题店，打造玩家社交空间
事实上，游戏的“陪伴”价值不止局限在IP本身与玩家的交互层面上，还来自于由IP所连接起来的玩家之间的社交。
继广州主题店开业后，《阴阳师》IP上海旗舰店也于今年7月开业。
这个开设在上海老洋房地标思南公馆内的主题店，内部的装饰融合了老上海与平安京的不同风情。八岐大蛇、不知火、大天狗、青行灯、天剑韧心鬼切五位式神还穿上了海派风格服装，以全新形象亮相主题店。阴阳师上海旗舰店一开业，便吸引了众多玩家热情前来，感受线下海派平安京的独特风味。
《阴阳师》通过IP经典元素的线下呈现，在主题店里给玩家带来沉浸式的感官体验，同时打破了游戏内的社交次元壁，令五湖四海的玩家们汇聚在了同一个现实空间中。通过店内留言墙，以及式神主理店长活动，《阴阳师》希望从细节处与玩家实现情感共鸣，让式神与玩家之间的羁绊在现世重现。
在这两个案例里，《阴阳师》IP精准地摸索到了用户、IP、品牌三者之间的情感联结点——将游戏里的情感羁绊代入日常，深层次地传递了IP本身的“爱与守护”的精神内核。
从以式神角色影响力为支点撬动不同品牌联合，到聚焦IP与用户之间的情感交互以传递IP精神内核，再到以跨界公益、艺术领域去提升IP高度，在《阴阳师》IP跨界版图的构建过程中，其多样化的跨界玩法也让行业与大众看到其开放与多元的一面，进一步挖掘了IP的价值。
如今的《阴阳师》IP已经不只是一款游戏，更是一款有着丰富内容矩阵的头部IP。期待未来阴阳师携手更多的品牌，共同创造出更丰富的跨界生态。
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