100%果汁+气+营养=满分？元气森林不愧是新消费的超级玩家

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举报 2020-09-25

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你今天吃水果了吗？
你今天三餐的蔬菜肉类摄入量达标了吗？ “

能按时吃饭就不错了，要什么自行车！”

“下班就很晚了，周末再补回来吧”

——来自代码民工的灵魂呐喊

奋斗在一二线城市的上班族就是这样每天让步，周末“打卡式”补充膳食营养，已经见怪不怪。没时间吃水果，那就多喝点果汁。代表着健康、天然的果汁正在逐步成为饮品市场的主流，越来越多的年轻消费者在选择时会偏好健康选择，寻求多元化和有品质的消费方式和生活态度。有着敏锐洞察力的元气森林，给你的健康带来了满分！

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为什么是满分？

群体需求改变决定产品思路改变

近日，元气森林在上海召开了一场别开生面的新品发布会，携手尼龙杂志，并邀请张继科和当红演员袁冰妍助阵，更有沉浸式线下展览“满分新生”。发布会推出的元气森林新品正是满分，满分作为一款有着100%果汁+气+营养的饮品，无疑在饮料赛道中另辟蹊径。

元气森林满分新品发布现场

张继科受邀参与发布会

袁冰妍打卡“满分新生”展览

在遍及全球的新冠疫情发生以后，中国消费者出现了显著的消费习惯变化。这些消费习惯中最显著的是消费者更加关注健康，注重选择更具有健康属性的新产品。在这样的环境下，好喝又健康的果汁，成为健康饮品领域的天选之子！而元气森林满分新品瞄准的便是健康，前有给年轻人做减法的0糖0脂0卡气泡水，现又有做加法的每日1瓶补充膳食营养不足的满分！

如果仅仅是果汁，那不足为奇甚至有点俗套，但满分首先是好喝的气泡果汁，再就是又添加了7种人体所需的维生素矿物质，寻找到了目前市场中尚未被发现的隐性需求，同时对照目标消费市场的产品，戳中市场品类空隙和机会。只找到机会那离成功还很遥远，成功的下一步是对市场的准确预判，元气森林气泡水的成功，可以说是消费者对于“自身健康管理”理性需求和“尝试全新产品”感性需求的融合，形成了很好的市场效果，也验证了元气森林对市场的把握能力。

站在气泡水的高起点上，元气森林越战越勇，根据消费群体的生存状况和场景需求，提出优化升级的思路，于是一瓶好喝又营养的满分诞生。

产品讨好年轻人

要像和年轻人“谈恋爱”

每个号称要年轻化的品牌，都要真正的去和年轻人对话。满分本质上并不仅仅是一款果汁，而是100%果汁+气+营养，只做到好喝怎么可能撩动“欲求不满”的年轻人，喝一瓶满分却可以补充没时间好好吃饭摄入不足的营养，这才是惊艳的杀手锏。

以一二线城市的白领消费者为例，他们大多中心年龄段25岁上下，工作忙三餐通常不规律，早餐就餐比例偏低，日常午餐和晚餐习惯在餐饮企业堂食和外卖，营养摄入无法保持均衡。疫情之后，三餐吃外卖的比例更有增加的趋势。日常在家更少烹饪，水果和蔬菜的摄入量与其他人群相比较少。

年轻人经常需要加班，工作负荷超过平均值，他们希望在职场有所作为，充实自己为大脑充电是他们为未来奋斗的依靠。每个格子间的年轻人都有自己的理想坚持，满分便是瞄准这些年轻人理想和健康之间的平衡需求。

喝下一瓶满分，首先喝到的是好喝又健康的果汁，其次还有补充身体一天所需的维生素C，以及维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素E、烟酰胺、锌等营养。除此之外，满分采用NFC技术，99.8%-100%真实果汁添加，所有的甜都来自水果，无额外添加糖，保留了健康基因，并延续了气泡水的气泡感。口感口味好喝、补充营养。这样的产品简直是把年轻人的心思摸得透透的。

新消费时代

GenZ比80、90更关注自我

中国消费者中的95后和00后（GenZ）进入25岁，开始大规模活跃进入职场。GenZ作为主力消费人群的时代已经到来。消费对他们来说不仅仅是刷脸支付一个动作，而是兼具社交、人设的特征。主打GenZ人群的满分，是否具备能够让年轻人为之买单的吸引点？

在社交层面，消费不仅要满足日常需求，也要满足通过消费来突破社交壁垒的属性。时尚并具有鲜明新人类设计属性的要素，可以更快进入他们的视野，元气森林作为新消费品牌凭借独特的设计风格、时尚的健康生活理念，优先进入年轻人社交圈，满分能否实现元气森林的下一次爆发呢？

在人设方面，GenZ更加注重自我塑造。与“注重专业”的70后和“注重阶层”的80后不同，GenZ更加注重的“兴趣”。生活在社交媒体中，GenZ更加注重自身形象与新消费趋势的流行相一致，54%倾向于全新尝试和体验，38％的Z世代表示在新体验中也会更换不同选择。

元气森林主张健康、时尚的生活理念，瓶身上大大的标识，拿在手里，即便很远便能被识别出。健康主张和独特标识，形成GenZ的“社交币”，不管是年轻人的里子还是面子都独占C位。这瓶满分，不知道年轻人会不会为它打满分呢？

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