当运动被迫放假，且看京东运动如何接招？
2020年特殊的开年，让各大运动赛事相继停摆，不能随意出门，让热爱运动的人们被迫接受了一个漫长的假期。
但对于真正热爱运动的人而言，没有合适的运动场所，难道运动就要休假吗？这不仅仅是爱运动的人的疑惑，也是京东运动在不断考量的问题。
对于京东运动而言，具有强大的资源整合能力，汇聚各大运动户外品牌商之力，为受众提供了各类运动场景的装备解决方案。在经历1.0建立深度认同-2.0强化心理共鸣-3.0直击痛点的态度宣言，不断地构建起独属于京东运动的精神层面的品牌差异。
“天气不佳、不能出门，虽然有现实的困难，但这绝不是荒废运动的借口。”京东运动洞察到这一社会现象，发起“运动没有假期”品牌营销活动，对运动背后强大的自律精神和意志力，提出肯定与支持。
品牌大胆宣言
让热爱归位
运动从来都不是一件轻松的事，大家也更容易被不利因素打败，比如今天下大雨、健身房没开门、没有合适的器材和场地，默默给自己的身体和心理放个合情合理的小休假。
面对着各式各样的不可抗力，京东运动以情景化的方式，选取6个不同的小场景，推出“运动没有假期”燃情广告，以此鼓励大众，我们懂你在运动中累和不顺心的时候，但更重要的是要记得自己为什么运动并持之以恒。
由于疫情的侵扰，我们似乎已经习惯了运动场所被关闭：NBA停赛、温网停赛、欧洲杯推迟、奥运会推迟……但关于运动，我们无法停歇。
室外运动可以暂时搁浅，但热爱运动的心不能停止。
于是，京东运动用TVC唤回运动爱好者的原动力，告诉他们不能被条件所限制，不能被困难打倒。无法走出室外，那就在室内造出一个运动场地，卧室、客厅、走廊……用上家中的一切家具，复刻热血的那一瞬间。
任何传播都要适配当下的传播语境，即将品牌内容与大众化的话题关注度形成协同效应。表面上，TVC是在向大众表达着“运动没有假期”的slogan；但骨子里，它是在灰暗生活的反抗，诠释出“永不言弃”的体育精神。此刻TVC更像是品牌的大胆宣言，鼓励大众要积极、乐观的生活。
线上线下持续高能
创意迸发直抵大众心智
除了燃情的广告肯定大众的运动精神，京东运动还把对大众的鼓励更带到线下，同时为运动户外超级品类日造势，选取了上海洛克公园的三个场地——篮球、羽毛球、网球，绘制了巨大涂鸦。
场馆的涂鸦精准击中了目标人群。在圈层化凸显的互联网上，纯粹的目标受众意味着巨额的信息收集成本，但是在线下你总能知道他们在哪里。
持续一个星期的创意涂鸦展示，让每一位来到洛克公园的体育爱好者都能在运动时感受到震撼的视觉冲击，同时活动的信息也会被收录在这些人的脑海中。
线下的造势正如火如荼的进行着，线上的围观也接踵而来。京东运动在魔都出彩的创意，掀起了一波关注。微博话题#运动没有假期#获得近3000万阅读；多位知名博主帮助话题沉淀；还有蓝V媒体纷纷转载报道这一“潮流事件”。
从线下的涂鸦到线上的围观，京东运动唤醒了大众内心深处对运动的热情。从年轻人的潮流切入，品牌顺势和他们达成共识，完成一次心智注入。
主视觉图出街
激情口号营造“共情时刻”
在涂鸦的潮流玩法中，京东运动还埋下了一个伏笔。没错，那就是共情的文字。
通过打动人心的文案，激发大众的内心共鸣。将运动精神带到大众身边，让他们能真切感受到纯粹的运动精神。
——凌晨4点的球场没有假期
——不停击球的快感没有假期
——汗水浸湿的球衣没有假期
短短三句文案，道尽大众对运动的渴望。前期的克制，在此刻被彻底释放。人们终于可以放肆运动，投篮到凌晨四点、不停的挥动球拍、让汗水浸湿球衣，那种运动那极致的快感被淋漓尽致的展现出来。
透过文案，我们可以看到一个个鲜活的个体穿上球鞋、球衣，享受疯狂运动的那一刹。不同于以往空洞的口号，这一次的文案有了灵魂载体，大众不仅能看见文字，还能感知、然后感动。正是通过这一方式，京东运动得到了一次与消费者深入交流的机会。
不负每一份运动
纵观此次京东运动的营销活动，利用另辟蹊径的精准洞察，直击人心的视频及不同寻常的平面广告，将品牌的核心态度“运动没有假期”生动形象地传递到消费者心中，为用户的不懈怠坚持运动的精神加油鼓劲，同时把用户对运动物品的多重需求都巧妙结合在片子中。
正如片尾的那句“加油”，京东运动同样在为「打造你的运动生活圈」而提供更专业、更高品质的运动健身选择。正如9.22开启的超级品类日，让不同地域、不同运动的爱好者们，都能在这里找到属于ta的需求。买买买不仅在于物质层面，更承载着大众对运动背后的美好生活的向往。
京东运动，不负每一份运动背后的默默付出，让运动爱好者们都能与热爱的美好生活不期而遇！
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