来源：H5广告资讯站（H5-zixunzhan）
作者：小呆
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在2月的最后一个晚上，天猫的新H5《首个手机话剧团开张了！》意外的让我们又一次看到了朋友圈的刷屏。而本期，就让小呆和你聊聊这支特殊的H5吧！
首个手机话剧团开张了！
《天猫无忧购：首个手机话剧团开张了！》案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20944.html
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相信不少朋友都已看到案例，而没看到的朋友可扫描上方二维码来补看。
这支风格鬼畜的H5在昨晚上线后，据说又一次刷新了同类作品的各项流量记录，而在数据背后，小站看到的却是用户端极大的口碑反差。“巧妙、多样、细致、精美” 被喜欢的用户作为优点大加赞赏，而 “太长了，恶心死了，低级趣味，木有耐心”则被不喜欢的同学们作为槽点，拿来在朋友圈拼命吐槽！
因为一个手机话剧的H5，这帮素不相识的人就这么干起来了，先别打了，想了解这支作品，还得先从作者聊起。
这支H5的出品方是谁？
相信经常研究H5的朋友是能通过作品判断出执行方的，而当我第一次体验作品时，就从风格和执行猜到了出品团队是W上海了，后经小站求证，确实如此。
算上之前该团队的H5产出，这应该是W第三次特意出品的超长H5了，而每次这类题材H5都会伴随两级分化的评论，必定长时间的观看和荒诞类的主题在移动端是反用户体验的，那么又为何要这么设计呐？咱们还是先从作品的内容聊起吧。
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H5的设计与技术亮点
首先是loding，眨眼睛的设计非常新奇，你会突然发现，原来loding是可以这么玩的！有些不熟悉H5的朋友甚至都没有意识到，还有个loding存在。更精巧的是，loding的画面是和H5视频内容呼应的，在不知不觉中，你自然而然的进入了游乐场视频部分。
H5加载loding分针图
然后是进入开场视频，而这20多秒第一人称的镜头调度，也确实让我感受到了内容设计的用心。
这讲两个细节：
1、利用眨眼的动画效果，片头视频能够做到非常自然的剪辑（眨眼的同时，视频内容完成专场\剪辑），它让视频的节奏变的更加快速、更有趣味，看似开场是长镜头，但实则同景别的跳接。
2、就是场景的道具设计，尤其是话剧团的大门，门把手的手和大门的独眼都颇具迷幻色彩，只要你稍微加冕些想象力就能猜到，门的装饰暗示了我们即将进入人的身体，而在你与大门握手的同时，我们进入了剧团主体。
H5开场视频分镜
紧接着，是一段任意门动画，这段动画就不是什么视频了，它是用程序生成的随机动画。
这样，每次你的体验都会略有不同，为了节省体量和提高效率，开发者制作了5组大门的贴图，通过反复播放来创造丰富的过场。
H5转场大门动画讲解图
进入主题后，我们才发现所谓的话剧团不是真实的话剧团，是抽象的人体，三个可交互的话剧节目分别是“眼睛、大脑、心脏”，而眼睛目前尚未开放。
心脏的节目是一个“四眼心脏”屌丝意淫女神的小剧，意在反应无忧购送货的速度和服务让用户超乎想象，而心脏的扮演者像是用户主体，它要为他人下单。
脑子的节目是傻呆呆的大脑二人组上演的“大脑快跑”，意在反应天猫的快递员服务用心，热情到位，大脑的扮演者就是平台的送货员了。
按照这个逻辑推理，那么眼睛的部分可能会是“女神”的小剧。
当然，我并没有具体的研究业务本身，而内容可能会随业务有变，但从人体与器官的设计来看：眼睛、大脑、心脏将会是三个相互串联的小故事，彼此又相互独立。所以，未来出现“女神”的剧，可能性就很高了!
如果在从内容本身去发散，我倒是想到了一个非常有趣点：
如果借助同样是荒诞题材、并同样是马戏团入场的动画电影《迷宫物语》（大友克洋 日）中的设定来判断，无忧话剧团在未来可能会设计出不同的剧，第一部是人体，我们已看到，而第二部、第三部很可能是未来的其他主题，如果这样的年度策划案确有其事的话，那么观众们就要大饱眼福了。
当试图剥去H5荒诞的皮之后，单从内容设定上联想，似乎一些策划的轨迹就被发现了。
最后是精美的详情页展示，看完它，也就算是体验完成了。
从H5的打开到结束，内容总时长在6~8分钟之间，在营销H5当中，这算是超长了！难怪有不少用户根本坚持不下去，看到一半都跑掉了，而这支作品的总体量也达到了40多兆，这个体量在一年前根本不敢想象，但现在的H5多数都能做的这么大，主要原因就是视频的大量引用。而无忧话剧团算是厚道的了，除了三段视频，互动成分还是有的，而且做的算是比较用心了。
台界面
话剧内的两段视频，咱们就不具体聊了，实际立意算是非常明确了，但是很多用户接受不了这样的视觉风格，还有同学甚至称其为“阿三话剧”，用户对荒诞类内容也经常会有较大的认知反差，这也是部分用户不喜欢这支H5的原因。
而回到上一个问题，从具体内容来看，虽然作品带有精巧的设计和出彩的细节，但又会让人觉得出品方在故意制造认知难度，难道他们就不考虑用户的体验么？
那么，我们要怎么来看待这支H5?
通过沟通，小站发现，很多用户都纠结在了形式和美术的执行上了，而作品最大的价值实际并不在于执行。如果你了解W，你会发现，野狗此次的无忧话剧团是其自身项目风格的再现演绎，在之前的项目《阿惠》、《我们的精神角落》、《天气改变命运》中，已经多次上演了H5内的内容迭代。只有当项目的所有内容更新结束之后，你才能看懂，原来他想要做的是什么，想要说的是什么。
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无忧话剧团还有剧要上，究竟还要上什么剧，我们还不知道，所以现在的评价为时尚早，你目前看到的都不是个完整的作品，也正因如此，这支H5才会让你觉得更有趣，它是一个一连串的内容，不是一下子就能被看完的。
同时，我还会去反思一个问题：
把一个用几百字就能说清楚的事儿，硬是搞得这么复杂，它的意义究竟在哪？真有必要，还是杀鸡用了牛刀？
一直以来，极富智慧的互联网先贤们把互联网最大的特征定义为了“链接”，而链接一切成为了互联网发展壮大的二字真言，我们的微信就深谙此道。在“链接”的方法论下，我们得到了用户体验法则、我们发明了分享机制、我们因此走上了难以想象的快车道，但互联网因过度的“链接”让我们拉低身价，让我们开始想方设法的迎合用户，让我们眼中只剩下了流量，这让更多人真实的体会到了“虚无的空洞”，包括我自己。
看似市场那么繁盛，实际上是一堆复制的空壳，细细想来，好像现在H5这个小圈子就是在过度“链接”我们的用户呀。
现在一味的讨好用户还有用么？现在一再的拉低身价还合适么？现在过度的和用户链接真的是一条明道么？相信项目方在执行项目时也会思考同样的问题，如果说我们要做点不一样的东西出来，那么我们该让H5去“链接”什么呐？
从野狗的作品来看，它反常规的“铤而走险”更是一种新“链接”的尝试，这种对变化本身的“链接”，实际更像是对行业未来的新探索，而在这支H5，我们看到的是H5与“话剧”的链接，看到的是用精致制作+超长体验+小众主题的用户体验挑战，而作品产生的争议和争论可能就是设计者想看到的结果了。我们的用户体验法则看上去是对的，但是它越来越不管用了，去尝试打破它是不是真的会有效？
很难说这样做是否正确，但野狗算是诚实的，从自己标榜的“改变广告人的命运”的使命宣言来看，它确实是在付出实践，不管结果如何，它让我们看到不一样的东西，有了不同的体会。
写的不少了，好了！这就是这期咱们真对作品的分析了，我们下期见吧~
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