原标题：天猫和野狗的无忧话剧团
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3水：
所有成功的策略，不过是事后总结的好运气。如果这句话真的成立，那野狗希望再多备一份好运气，验证另一句话：“ 所有成功的策略，都应是刷屏之后的总结稿。”
总结又有鬼用？ 不如先看作品。
H5作品视频演示效果
丸子 ：
欢迎来到无忧话剧团，嘘，老实看完剧，那我们就来总结剧幕后的故事…
这个W的新作就在前天晚上6点，默默上线了，当时全公司还留在 W #唱给未来广告的歌#第三部《回海上》的歌声里。
但不一会，客户传来的数据，就把我们拉回项目，仅秒拍视频播放量一项指标，不出3小时，新作已经破500万+
也要感谢各方媒体自发传播。
很多朋友也问了我各种问题，你们这怎么想的？怎么提案的啊？做多久啊？诶眼球篇怎么没有了？别急别急…我一件一件事说。
第一幕 之 【前戏】
我们是怎么想到“话剧”这个形式的？
这一切，都缘于一个美好的愿望。去年8月，水哥问我：“丸子，你最想做的作品是什么？”
如果你也是创造者，一定有过这种感觉：特别想做某个品牌，特别想拍裸体，特别想做和宇宙平行世界有关的主题…而我，特别想做“剧”。浮夸、神经病、白痴白痴的那种。而且我特别懊恼一件事是，为什么广告就不能和某些艺术形式结合？要么做得过于高冷没人气，要么做得太过广告硬植入，话剧形式的广告究竟是如何的？
于是，水哥回我：“好，那我们下回就做。”这种执念一但强大之后，创作机会自然会出现。
于是，因缘际会，有了与天猫无忧购合作的案子。
于是，W，推出了首个手机互动话剧的作品。
一切恰如野狗在《野岛》中唱过的那样，在 W，只要你想，一切就如你所想。或者翻译成更好懂，大家也可能听过的台词，“只要你够努力，全世界都会来帮你。”
而这个作品，从诞生到面世过程，一波五折，幕后比台前还抢戏。没有太多的感慨或情绪，只是想借此，用话剧方式，纪念一下期间的人与事。
好好总结。
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/20944.html
心臟篇 - SOCIAL 海報
大腦篇 - SOCIAL 海報
第二幕之【策划】
天猫无忧购到底是什么鬼？
客户给我的标准答案是：天猫无忧购，是天猫推出的平台型服务品牌。简单的说，天猫负责网购；天猫无忧购负责网购的服务。
“最有价值的都藏在表面。”如同“天猫无忧购”的名字，“无忧”是我们希望消费者，在网购过程中能够体会到的。“无”是关联品牌和创意之间的关键词。
为此，W为天猫无忧购品牌提出策略：享受购物，忘记服务。#无忧就够了#
让电商购物回归到无忧世界。
而市面上出现的电商服务，大体定性如下三种：
1、感性承诺（更可信，更用心，更懂你）
2、问题应对（更专家，更多元，更想不到）
3、服务比对（更多，更快，更好，更省...)
反正要么是口号式传播；要么是事后的公关话题，都是就事论事，单一维度解决问题的模式。野狗必须跳出套路，用别人没尝试过的方式创造新的标准，同时占领为品牌牢牢占据这一标准。
于是，我们大胆地提出了：#无忧手机话剧团#
创造首个品牌服务类，互动营销体验的剧场式关联。并将这种关联形式化，人格化，最后转化为品牌资产。为旧传播难题找到更新话题。为新思维服务理念，找到更好舞台。
第三幕之【剧本】
为什么这剧的主角都不是人？
“无忧”围绕的是情绪本身，而内在的虚无缥缈的情感，应该是由谁来表达更为合适呢？
当你等不到快递来退货时，你会着急，让你左右脑也跟着急；当你收到有问题的宝贝时，你会敏感生气，导致你不再相信；但你无法搬上门或安装沙发床时，你会无奈，心里会脆弱会受伤…
这些忧虑的情绪，都是因为不好的网购服务带来的。
于是，我们让器官组了个团，诉说那些网购的忧伤故事。
大脑篇《急你个头》
大脑篇《急你个头》讲的是，当接到退单电话时候，天猫快递员的左右脑对话。他们着急地唱着歌，奔跑到取件的地点。故事到最后才揭晓，是因为天猫无忧购，退货后2小时内就能上门取件。
用户还可以通过点击，控制两人跑步速度的快慢，体现着急程度。
心脏篇《心里很想》
心脏篇《心里很想》讲述的是，处男心脏幻想着可以借着送沙发床，和安装沙发床能到女神家。但天猫无忧购的送装无忧服务，再重的货物也能送装到家。
两次无忧购的电话，自然融入到剧情之中。
对了，这里插播一个小插曲，有心人士应该会发现，点击眼球篇《看什么看》，显示的是“排练中”。
这个作品由三篇器官剧共同构成，而前两篇已完整的输出给大家，眼球篇的部分是我们制造的小悬念（可以在花絮中看到）上线时间暂且保密。
所以，大家可以继续想象，无忧话剧团可能有更多的器官加入（新角色剧透）：乳房小姐，脚趾老哥，眉头姐妹，头发十兄弟…
言归正传，解释清楚器官才是戏的主角，关键还是在品牌与策略关键链这边。
创造手机互动话剧团即是答案，也是意义，用器官本身抒发负面情绪，最后让世界恢复无忧。这是整个创意的逻辑，但单个H5执行创意并不是目的，让品牌独占一个可延续性的创意，才是关键。
所有的创意，都只是形式，但当形式成为标准，标准形成题材，持续加注后，才能形成完整的创意平台。
只要大家想到 天猫无忧话剧团，就能联想到“天猫无忧购”，这才是 W ：不做创意人，只做创造者 核心价值观的真正意义。
这里也可以爆点小料，整个创意的执行环节，最费工的部分在于剧本。
因为“无忧话剧团”的精髓，在于兼顾手机互动与幽默感。好笑的本子可以避免很多表演上的尴尬，但幽默这件事，是需要节奏的配合，而”互动“会破坏掉“好笑”的节奏。
这边，也非常，并想特别感谢，台湾著名导演、艺术、时尚达人：廖人帅 ，多次的讨论，最终确定了剧本。
第四幕之【摄制】
那些热血与花絮会被忘记吗？
这一个看似简单的H5里，包含着影片、音乐、互动等各种元素。一起来回顾下里面的细节。
幕后花絮
起初在找寻导演名单时候，我们的目标是找一位神经病导演。而当制片公司推荐廖人帅导演时，除了我从小看《康熙来了》，也因为与野狗气质相投，在前期创意和拍摄阶段，一直都心想把作品做到最好。
无比感叹，感谢万分。
对了，接下来 廖人帅 导演还将和 W 直接合作一个非常好玩的#野狗潮服#项目，这也是 W 继#野狗007#互联网自行车之后（即将上市），又一个自有IP的潮品开发项目，大家敬请期待。
第五幕之【彩蛋】
YO，这沙发床到底是谁送的？
心脏篇，有两段脍炙人口的饶舌RAP。而看似插曲的饶舌，其实是为剧情加分亮点。
其中，W 野狗音乐舱 有幸邀请了，台湾糯米团主唱 马念先 亲自操刀，华丽感的编曲风，配上朗朗上口的歌词，和画面形成反差的喜感。
第六幕之【马屁】
当天猫和野狗变成同类？
这真不是拍马屁。
这个案子之前，我还只是单纯的文案。但这个案子，肩负起整个制作统筹。最厉害的并不是创意，而是支持这天马行空背后的，整个天猫无忧购团队的支持，给了创意非常大的空间。
也由于这次拍摄的是喜剧，因此现场也是笑声连连。导演、后制团队、客户和我们，本身已经玩成一团。
而一个好的作品，应该是从创作到最后成果出来，也是让人骄傲和欢乐的，很高兴我们做到了。
曲终人散，幕后故事暂告一段。
但当有一天，你发现“无忧话剧团”出了真人版，你真的可以走进剧场看剧，这才是刷屏背后真正的意义。
好吧，我要继续许愿了。
第七幕之【谢幕】
排练中的《看什么看》何时上映？
总策划：三水
品牌方：天猫无忧购团队（嘤鸣，容泽，桃七，大象）
导演：廖人帅
剧本：三水／廖人帅／丸子
统筹：丸子／Jack／光哥
平面设计：Boyang／Chuan
美术指导：Boyang
交互前端：方糖
制作公司：米立制作
监制：瓜哥／Hannah
制片：雄哥／艾拉
后制：Pansy／阿伟
音乐录制：马念先
音效制作：豆豆／姚立
特效制作：Tommy
音乐出品：W 野狗音乐舱
向所有为自己愿望努力的人鞠躬。
丸子 by W 文策部
二零一七年三月初
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