植物医生Ｘ湖南卫视，新品发布打造文化与商业融合新方式！

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举报 2020-09-27

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9月20日，湖南卫视携手植物医生，推出了一档娱乐综艺节目，并在节目中发布最新产品——植物医生石斛兰眼霜。

在本档节目中，植物医生从内容把控到舞台设计，都积极参与建议，完成了从普通赞助商到节目制作方的升级，是与湖南卫视一次共生共创的合作。

节目借助国潮文化、女性文化的潮流现象，以及与电视传媒的合作，帮助植物医生实力破圈，打造品牌全新女性IP，实现声量与口碑的双丰收。

国货美+女性美碰撞

近几年，国潮盛行。以往，市场流行着“只选贵的，不选对的”的畸形消费心理，大众对国货一直存在着传统偏见。

如今，随着资源的重新配置，国货新品牌越来越能够表达个性、帮助消费者实现个性化表达，同时优质的国货品牌不断涌现，不断收获消费者品质认同。

随着国货的大势崛起与国民文化自信的逐步提升，国潮成为市场趋势。国货被大众认同，市场支持，成为更具性价比的消费表达。

节目主题定义为《看见美好生活——你眼中的国货潮流》，国货标签的打造，无疑可以助力植物医生在传播中收获消费者喜爱与信赖。 与此同时，由传媒行业掀起的女性文化不断发酵。《二十不惑》、《三十而已》掀起讨论前浪，“浪姐”更是迎来讨论高潮，在此之后，杨笠王雪琴等代表女性的声音不断出圈，女性生活话题不断引起社会热议反思。

《看见美好生活——你眼中的国货潮流》以女性表达为创作出发点，展开“她营销”。借势《乘风破浪的姐姐》，融入当下社会议题，更收获了广大女性消费者的信任与价值共鸣。舞台布置上，《看见美好生活》以女性之眼为主题图形，完美表达鼓励“她视角”发声的节目主张。而从节目内容上，活动邀请来自不同个性、不同魅力的各样姐姐，表达出各自不同的生活态度。
节目请来【乘风破浪】的姐姐们来鼓励女性摆脱标签，摆脱年龄焦虑，去做任何想做的自己。甚至邀请积极抗疫的女性工作者们，传达出节目鼓励女性追求美好生活的态度和精神。在这种充满女性态度的场域赋能之下，节目中的品牌国货凝结成时代女性的精神，追求植物医生这样的潮流国货自然而然的成为了女性追求美好生活的内在需求，助力品牌推广。

热度爆表，话题当道，新品发布强势破圈

除此之外，节目内容中的女性态度表达，也给了活动相当广泛的讨论空间，引起大众热议。《看见美好生活》延续女性议题，从四个维度为广泛的女性群体提供了价值参考：干的漂亮、嫁的漂亮、长的漂亮、活的漂亮。女性可以向阳而生，恣意生长；也可以渴望亲密关系、家人与爱；她们可以追求永葆青春，优雅老去；也可以乘风破浪，勇往直前。飒爽的朱婧汐带着一首《GQ》出场，展现着作为独立女性的爱情态度。不符合不迎合大众审美的王菊，在舞台上讲着脱口秀，一边自嘲自己起床时和在舞台上判若两人，一边宣示女人化妆是为了自己开心。马薇薇则讲到了一种社会现象“只要你长得不好看，但又有一点点成绩，大家就会夸你“干得漂亮””。脱口秀大会火起来的李雪琴，则在众人嗑CP上头时，在节目中官方拒绝王建国，再次勾起网民热议。

节目中极具讨论性的女性话题，促成了关于该场综艺活动的广泛讨论，引发社会群体传播。节目播出后，话题讨论火速出圈。#王菊女人化妆是为了自己#、#宋妍霏钻石口罩#等话题一度登上微博热搜前五。

在这些艺人相关话题传播出圈的背后，折射出的是大众对女性议题的关注。也正因如此，节目请来了这些极具话题性的姐姐们。随着节目中对姐姐们的讨论出圈，节目和植物医生不断获得曝光，影响力不断扩大。 从文化讨论中透视消费者需求，并从中挖掘出戳中消费者G点的内容，找到大众讨论聚焦点，集合在一起，促成了活动热度的集中爆发。而在其中承载着各式关于女性的商品，自然借势迎来了大众的认知和关注，并从中传递出倡导女性积极生活的品牌态度。

电视+新品发布，巨大爆破力引领行业潮流

湖南卫视可以说从小陪伴着这代90后女性的成长。不断创造出了众多优质节目，也捧红了众多明星。植物医生与湖南卫视的合作，可以说是强强联合。作为国内头部电视媒体，湖南卫视有着多部爆款综艺IP，背后体现的是强大的综艺节目制作能力。植物医生与湖南卫视的合作，正是看中了其制作能力，强大的内容制作团队为植物医生传播出圈奠定了坚实基础。

同时，湖南卫视女性题材内容更出圈。无论是早期的青春偶像剧，还是前不久火爆全国的《乘风破浪的姐姐》，都给湖南卫视刻下了深深的女性文化烙印，也为电视带来了更多的年轻女性粉丝，具有着强大的粉丝号召力。这档从从定位到内容到发布平台都与女性息息相关的节目，都与植物医生的消费群体高度吻合，植物医生借此发布新品，以内容为载体输出品牌品牌，精准沟通消费者情感，因而也使得带货效应更加明显。国潮文化+女性文化，本就是两大现象级潮流。植物医生与湖南卫视将两者融合在一起，以综艺为载体，借其声势助力商业成功，本就是一种内容创新。当国货受追捧，女性文化受热议，借力其上的植物医生，便成为了现象级的“传播”爆款。

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