跳出舒适圈以后，云思传播为梦幻西游找到了用户的眼球密码
Brand：网易游戏《梦幻西游》电脑版
Agency：云思传播
Event Date：2020年9月13日
2020年对于竞技而言，实在谈不上是一个好日子，五大赛事停摆，连奥运会也由于疫情的原因出现了延期。各大赛事都在尝试寻求各自的出路，延期的、暂停的，还有纷纷从线下转到线上举办的。
纵观当下的线上电竞赛事，娱乐化是大势所趋：综艺式包装、节目+比赛+嘉宾的形式已经为大家所熟悉，在这之上，我们还能找到什么突破点呢？
通过对现有线上电竞赛事的研究，我们梳理出了目前线上电竞赛事面临的几大挑战：
1. 赛事流程单一，同质化严重；
2. 选手形象单薄，缺乏立体化包装；
3. 娱乐化内容类似；
4. 观众在屏幕前的粘性不高；
5. 执行团队思维惯性强，大部分还是以做线下比赛的习惯来做线上。
要发挥长处，奠定自己在线上电竞赛事中的领头地位，全民PK赛就必须跳出舒适区，找到专属线上的赛事形式，形成从形式到内容上的全面突破。
【技术升维加持+电影级叙事】
经过云思传播项目团队对项目的深入拆解、团队内部多次头脑风暴讨论以后，在处理线上电竞赛事的最大痛点——用户眼球粘度时，我们在传统的拍摄+音效的二维包装基础上，加入了新的包装维度“次世代影像技术”，极大拓宽了赛事包装的边界。
基于以上的包装，云思传播更是开创了“电影式叙事综艺”这一业界先河，首次在电竞线上赛事中大量引入电影式的叙事来打造一个完整、生动的故事，让观众在观看的时候能保持高度的兴趣和注意力，从而达成新流程、新娱乐、强粘性的三大线上电竞赛事需求。
【电影级视觉呈现 技术突破首创虚拟战场】
在这次pk赛中，我们打造了大量的虚拟现实模块：虚拟战场、虚拟直播间、线下实体置景。通过线上线下的虚实结合，进行虚实结合的舞台切换，将赛事精彩程度最大化。
我们更是国内游戏首次尝试虚拟战场在赛事中的应用，这位赛事的整体基调呈现提供了震撼攻势，也为后面赛事的综艺感提供了无限的创作空间。
云思传播创意团队在深入分析过本次项目背景和游戏风格以后，为这个虚拟战场打造了多个极具风格的设计手稿，经过了多轮迭代，云端战场渐渐成形：
建模过程稿：
变色效果图：
除了战场使用了虚拟实景以外，我们也为解说配置了同等规模、风格一致的虚拟演播厅。采用VSS（虚拟演播室技术），在全国寻找到与天机城匹配的实景风格，实现了用低于10倍的价格做了高于10倍的效果。
现场直播间效果：
现实舞台效果：
【电影级剧本】
我们给这次比赛立了一个简单的，通俗易懂的中心思想，在经过用户洞察和玩家调研后，确定了核心主题：青春永不服输。基于这个具有强烈情感共鸣的点，我们创作出了一段属于玩家的电影级剧本，以高信息量的电影式叙事，卷动玩家对比赛的好奇心，再以技术加持电影级的特效画面，保持玩家的兴奋度。
考虑到PK赛本身的赛事属性，我们希望剧本本身是以体育电影为主，同时展现选手们作为普通玩家的一面，并对人物进行一定深度的挖掘，因此我们决定融入传记电影和励志电影的元素。
【电影工业拍摄包装，打造大片级电竞赛事】
在战队亮相环节，我们为每个战队设计了队形和站位，利用摇镜头和旋转镜头等运镜方式为每个队员拍摄了特写镜头，最后通过拉镜头来给出完整的战队全景。这样既强调战队的整体性，又保证给到每个队员特写，同时尽量避免了镜头剪辑带来的破坏感和分裂感。
其次，团队决定大胆采用直播和录播切换的蒙太奇手法来推进赛事的进展。为了达到“电影化”的效果，在录播素材融入大量的电影镜头语言，最终让比赛呈现出流畅自然的观看体验。
回顾整个pk赛的筹备和落地，团队最大的感受，一是赛事线上化不代表只是把线下的内容放到线上去播，如何差异化，是一个极高的命题；二是如何把整个巨大的挑战化为翻新的机会，取决于你如何看待这场比赛。我们这次选择了电影化的叙事包装，去打造一个赛事综艺，希望借助这两个媒介的特色和魅力，来为游戏赛事做出风格化。
用电影叙事造赛事综艺，《梦幻西游》电脑版全民pk总决赛给出了一个漂亮、利索、极致的参考样本，跳出了原本的舒适圈以后，我们发现，线上电竞赛事仍然有无限的可能可以探索。
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