户外数字媒体杀入新媒体战场
当传统媒体由于互联网的侵蚀正在步步败退的时候，互联网自己的日子似乎也并非那么滋润，随着对虚假信息的日益关注，互联网在广告方面的数据真实性也日益让人感到不安，早在几年前，世界最大的广告集团WPP旗下的奥美美国公司就对Facebook公布的用户数据表示无法信任，而对于传统的网站来说，平均的虚假流量有30%，有的甚至达到60%都是虚假流量，这都催生了庞大的造假产业，这种情况下，广告主和品牌在网上的传播看起来很美，但是令人疑惑的是往往没有实际的效果。
如果你已经开始担忧自己的网络广告投入可能有30%已经打了水漂，请不要着急，最近一份调研报告可能会让人更加沮丧。据Pagefair2017年的拦截软件报告，全球有6亿台互联网设备安装了广告拦截软件，其中60%是移动端，并且这个数字以每年11%的平均数增加，而在亚洲，40%的互联网设备都装有广告拦截软件。
另一方面，传统媒体中的户外经历了数字改造和整合后，异军突起，成了很多品牌商新的传播媒体选择。我们首先可以看一下户外媒体的变化趋势，从下图中可以看出，互联网对户外媒体的影响并不像对平面和电视媒体的那么大，户外媒体这些年的比重不降反升，一方面归因于户外和互联网并不冲突，另一方面也因为大量的新型户外媒体涌现，这些新型户外媒体都整合了很强的数字接入功能，成为从线下到线上的入口，和线上到线上的入口相比，线下到线上的一大优势是数据真实。
户外数字渠道正在飞速成长，拿英国市场为例，2017年户外数字媒体占到整体广告开支的43%，目前似乎还看不出这个上升趋势会受到什么阻碍，反而未来这方面的需求会更加进一步发展。移动端，互联网和户外也许将构成未来主要的三大品牌传播媒体形式。
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