品木传媒发布2017母婴营销渠道格局图
近日，品木传媒发布了一张2017年母婴营销渠道格局图，对迅速爆发的母婴市场营销环境进行了一番研究和解读。该图较为清晰的阐述了母婴企业现有的网络营销渠道，同时也包含了品木传媒对整个母婴营销环境的见解。
对于本次发布的母婴营销渠道格局图，品木传媒CEO万虹女士表示，“母婴市场一直存在自身的特殊性，妈妈的触媒习惯和行为我们通常会区别一般消费者来单独研究。这张信息图是我们在母婴领域多年整合营销服务的经验，希望可以帮助母婴企业找到适合自身品牌的营销渠道，理清未来的营销方向。”
类似的信息图实际上早有先例，Kantar Media CIC从08年至今已连续多年发布社交媒体格局图，以此展示中国不断变化的社交媒体环境。罗盘式信息图涵盖信息量丰富且结构清晰，从视觉上一眼即可了解信息的全貌。但是信息图背后的工作并不简单，以这张母婴营销渠道格局图为例，制图小组需要对母婴行业的营销渠道具有深刻的理解和经验，制图前进行反复调研确定具有足够价值和影响力的渠道，再进行分类整理和校对，最后通过视觉设计呈现出来。
中国的母婴市场发展正处在爆发增长阶段，据相关调查预测，今年的母婴市场规模将达到3万亿元。面对如此庞大市场机会，能够开拓更多营销渠道的母婴企业，势必在占有市场方面具备更多的优势和机会。然而哪些渠道可以为企业产生足够的价值呢？从品木传媒发布的营销渠道格局图或许可以得到一些灵感：
1移动社区主导：母婴移动社区成为妈妈群体空闲时间抱团交流的避风港，以妈妈帮、辣妈帮为主的社区已经成功占领妈妈的手机屏幕，同时也成为企业与妈妈对话的重要平台。
2知识产权兴起：受到近年IP大潮影响，与权威名人节目、红人妈妈以及育儿视频合作的大品牌越来越多。
3垂直网站强势：母婴垂直网站不论是内容和服务都在向更好更精发展，大型门户网站虽没有母婴垂直网站专注，但综合内容上仍然具有一些优势。
4移动社区电商化，传统母婴电商正在受到来自母婴移动社区的威胁，辣妈商城、美囤妈妈这样的后起之秀，如能发挥自身用户优势加上巧妙结合用户的社交行为，一旦形成社区与电商之间的闭环，留给传统母婴电商的生存空间会逐渐消失。
随着互联网技术的发展，母婴营销格局也并非一成不变，未来或许随着科技的发展和消费观念的变化，更多新营销渠道还会出现，但只有真正黏住用户才能够影响格局的变化，相信未来的营销格局仍然是以母婴移动社区为主导。
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