我好心好意骗你，你竟然不信
这是仙人JUMP的第352篇原创
1
大概十五年前，我在新闻上看到本地破获了一起非法集资案，作案手法很简单，是把非法集资改名叫网络金融，然后骗大家投资。
那年头移动互联网还没有现在这么普及，但是犯罪嫌疑人的观念非常先进，呼吁大家拥抱互联网拥抱未来，骗来了很多土老板投钱。
据说这个非法集资的参与名额还是限量的，有老板为了能往项目里面多投几百万，还和别人在饭桌上打了起来。
魔幻的是，打输的那个才是真正的赢家。
正因为很早以前就被土味金融朋克们的骚操作洗礼过，所以几年前我看到硅谷爆发的那堆科技商业骗局的时候，有一种很强的【就这？】的既视感。
很多人在朋友圈惊呼不可思议，我内心却毫无波动。
有个公司开发了一种新型的血液采样科技，这玩意号称可以快速采集到一千多种血液信息数据。
实际上人家根本没分析你的血液，而是直接从数据库里随机给了你一组数据，能不快吗？
还有个硅谷公司，弄了一种酷炫的养生黑科技，叫“蔬菜破壁榨汁机”。
这个东西更鬼畜，宣传的时候说可以打破蔬菜里面的细胞壁，其实只打得开装蔬菜汁的袋子。
但是那个袋子你用手也可以挤破，甚至你力气大一点，可以挤的比机器还要干净。
也就是说硅谷精英们花大笔美元买来的只是一个自动开瓶器。
这些骗局里面涉及的技术都是小意思，但是背后的现象很有趣。
改名，竟然变成了商业的核心竞争力。
2
有些改名，本质上是在偷换概念，虚假宣传，把本来风马牛不相及的技术强行按到自己的产品上。
科技不应该基于这种东西，商业也不应该。
但是总会有这样的公司，喜欢用一些特别高大上的词汇去包装自己。
什么都说，就是不说人话，唯恐用户听懂他们在干什么。
骗术和传销才最喜欢用这种手法。
万物基于传销。
听到传销，大家纷纷摆手，我不干我不干。
改名拉人返利，有段时间还叫微商，虽然有点犹豫，但是好像能接受一点了。
再改名新商业，牛X啊老弟，我来了！大家一起拥抱未来，共同发财！
其实本质有区别吗？根本没区别，就是换了个壳。
同样的套路你可以骗我一次，第二次还是相同的玩法，你是不是看不起我？
玩我可以，请注意方式方法。
当然，现在的用户一点都不傻，被骗多了，早就有耐药性了。
现在就连我上小学的侄子现在都知道了，如果一个人喜欢和你说很多莫名其妙的词，把一些本来非常简单的东西搞得很复杂，让你看不懂玩不转的时候， 那你就要小心了，他可能要骗你的钱。
自从上次有人在游戏里卖超现实高维度游戏调整修改器，他买了被封号了，系统提示他被检测出使用外挂以后，他就再也不相信在游戏大厅界面发小广告的人了。
就连女孩子们给他发cpdd都没用了，他根本不理。
我问他，你为什么不理，万一有好事儿呢，你虽然聪明，但过分慎重也不好。
他说万一又是我爸爸装成妹子骗我，想让我带他上分呢？
我当时就震惊了，这个【又】字背后，他应该经历了很多这个年纪不该有的欺骗。
太难了，真的太难了，就连装女孩骗人带上分这件事情，都有人比我抢先一步，我姐夫真是个坏蛋。
3
讲白了，改名的就是一种营销手法。
如果你是在做传销，玩骗局，进行一些不正当的商业行为，那往花里胡哨里营销反而属于正当操作。
虽然我鄙视你的人格，但我不能否定你的智商。
毕竟干坏事的人如果在宣传的时候实话实说，我就是在玩非法集资，我就是在卖外挂，那找上门的就不是消费者，而是警察了。
但是如果你是一家真正有技术的，有实力的，踏踏实实做事情的公司，那你的营销就不应该故弄玄虚啊。
对一家把事情做到位了的公司来说，对用户说大实话、说大白话，就是最好的营销。
因为你的产品能打，所以你不需要去搞复杂的。
但是有趣的是，就在很多公司都怕你发现简单的真相，怕你发现他们在割你韭菜，所以编出各种花里胡哨的名字来掩饰和忽悠用户的时候。还有一些公司，就怕你看不到简单的真相，所以给自己起了一堆更简单的名字。
比如饿了么。这家公司过去是一个送餐平台，而现在什么都能送。包罗万象的商品加上无处不在的骑手，基本能搞定你各种日常需求。
如果按照复杂的营销思路，那肯定要包装各种高大上的概念，宣传各种让人是懂非懂的名词。
饿了么是怎样布局的，怎样规划战略的，怎样调配资源的，是怎样创造美好便利生活的。
公正的说，即使按照这样的思路去营销和宣传，其实也没什么大问题。
因为这些都是实话。
从送餐到啥都能送，饿了么为了升级自己肯定下了大力气，把这些努力讲出来让用户听听，实属正常。
但问题在于，这些东西用户他不感兴趣啊，你是用户你愿意看这个东西么？
品牌升级也好，平台进化也罢，这些东西都是给B端看的，不是C端的逻辑。
对用户来说，这些内容会很无聊。
因为用户只关心你能为我带来什么，改变什么，有什么用，把这些说清楚就可以了。
营销其实不复杂，营销其实也不厉害。
营销要对症下药。
当你的产品不行的时候，你要花哨。
当你的产品能打的时候，你要实在。
如果你不实在，那你是不是想割我韭菜？
什么，你不想？那你就把话好好说，把东西和服务正常卖。
大家都直接一点，把话说开，没坏处的。
4
都是在用“改名”来营销，饿了么的做法，就和那些不说人话的装X党恰恰相反。
以前饿了么是送外卖的，所以叫饿了么。
那现在饿了么什么都能送了，可以改成什么名字？
可以改成喂猫了么，因为能送猫粮。
可以改成撸铁了么，因为能送哑铃。
可以改成脱发了么，因为能送生发水。
可以改成吃瓜了么，因为能送西瓜，瓜子，还能送小马扎。
这些创意是不是特别直接？尽可能的把文案写得简单直接、通俗易懂。
饿了么能干什么，变成了什么，一眼就能看明白。
就这，竟然还有人说饿了么的水平是不是不行啊，怎么营销做得这么大白话，一点都不高端。
这就很好笑，营销的目的是为了高端吗？
高端可以是手段，不是目的，不是为了高端而高端。
况且，当一个品牌处处说自己高端的时候，这本身就是一种Low的行为。
你笑我思路简单？我笑你死脑筋看不穿。
你笑我走在地上，我笑你生活在高树上。
真正的营销，不是让用户不明觉厉，也不是辞藻堆砌。
而是这样简简单单，脚踏实地。
饿了么没搞什么花里胡哨的东西，并不是他们不会。
吹牛有什么难的，谁一天还吹不出十个八个的，一句假话不说，但就是能装起来。
把手机贴膜说成高分子聚合材料数码镜面凝合技术。
把工地搬砖说成六面体空间迁移工程师。
把废旧手机换脸盆说成硅基复合材料傅里叶平面变换。
把剪头发说成头部结缔组织群体切除术。
这些“改名”高端不高端、轻松不轻松？
弄一些高端、花里胡哨的概念，是做营销最轻松的方式，俗称“行活”。
但花里胡哨的东西，它支棱不起来啊。
5
消费者其实都很聪明的。
光看你的营销，他们就能看出来到底谁在装X，谁又在踏踏实实做事。
当你以改名为本，把品牌越改越高大上的时候，其实也就离用户越来越远了。
这年头镰刀比韭菜都多，再傻的韭菜，被削个几次也就聪明了。
更聪明的直接削别人去了。
营销的本质，不是夸大其词，不是骗人，只是把企业和产品真实的能力，直观传递给用户。
商业的本质，也不是为了利润去撒谎、欺骗用户。
而是用合理的方式，合理的服务用户，并获取合理的利润。
优秀的商业，跟高不高端没关系。
高端从来就不重要。
有用且诚实，简洁且高效，用户看得懂，用得上，在商业里，这些才最重要。
当一个品牌给你花里胡哨的时候，就是要弄你了。
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